當(dāng)前，清潔電器市場(chǎng)可謂風(fēng)云變幻，兩大明星品牌石頭科技和科沃斯在資本市場(chǎng)接連受挫的同時(shí)，追覓科技、云鯨智能等新銳品牌卻迎來市場(chǎng)和資本的新一輪青睞。在競(jìng)爭(zhēng)日益激烈的大浪淘沙下，新的排位賽似乎正拉開序幕。
明星品牌在資本市場(chǎng)接連受挫
近兩年，清潔電器儼然成為家電品類中的“網(wǎng)紅”，連續(xù)三年實(shí)現(xiàn)高增長(zhǎng)。
【資料圖】
根據(jù)奧維云網(wǎng)統(tǒng)計(jì)，國(guó)內(nèi)清潔電器規(guī)模已經(jīng)從2019年的200億元增長(zhǎng)至2021年的309億元，2021年同比增長(zhǎng)29%。GfK中怡康的數(shù)據(jù)較為保守，它預(yù)計(jì)2022年中國(guó)市場(chǎng)規(guī)模將突破300億元。掃地機(jī)器人領(lǐng)域代表企業(yè)石頭科技和科沃斯，正是借助智能家居的東風(fēng)，高舉“科技”概念，一下打開了消費(fèi)市場(chǎng)，并很快成功上市。
不過，資本市場(chǎng)瞬息萬變。市值不足百億的石頭科技鼎盛時(shí)期股價(jià)曾一度摸高至1494.99元，成為繼茅臺(tái)之后第二個(gè)千元股，但還不到兩年，如今的石頭科技的股價(jià)已經(jīng)剩下不到二成。10月27日，石頭科技股價(jià)下跌1.59%，收盤價(jià)為238.27元。
另一家“掃地茅”企業(yè)科沃斯的的股價(jià)從2021年7月的歷史高位251.61元/股一路跌至當(dāng)下的65.74元/股，市值蒸發(fā)超七成。
具體分析其背后的原因，奧維云網(wǎng)環(huán)電事業(yè)部研究經(jīng)理劉洪濤認(rèn)為，對(duì)于掃地機(jī)器人產(chǎn)品來說，本身科技含量并沒有太高，企業(yè)進(jìn)入并不難。
目前，除了科沃斯、石頭科技等品牌外，小米、360等互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)，追覓科技、云鯨智能等新銳品牌也在搶灘掃地機(jī)器人市場(chǎng)，美的、海爾等老牌家電企業(yè)亦日趨加大對(duì)于清潔電器領(lǐng)域的布局力度。
比石頭科技晚成立兩年的云鯨智能，憑借自動(dòng)洗拖布的產(chǎn)品小白鯨迅速打開市場(chǎng)，如今在行業(yè)內(nèi)市占率已經(jīng)和石頭科技旗鼓相當(dāng);而追覓科技這家新銳智能清潔科技品牌，在成立第四年就拿下了36億元人民幣的C輪融資，直接刷新小家電行業(yè)紀(jì)錄。今年上半年，追覓科技更是展現(xiàn)出“卷王”姿態(tài)，在 9月更新的S10系列中，更是將市面上所有產(chǎn)品的主流配置全部拉滿。
在友商不斷推陳出新的壓力下，如果石頭科技和科沃斯不能保持技術(shù)上的領(lǐng)先性和創(chuàng)新性，勢(shì)必影響到二級(jí)市場(chǎng)對(duì)它們的信心。
于是，今年上半年，科沃斯推出了T10 系列，搭載自清潔、自動(dòng)集塵、自動(dòng)洗拖布等功能的同時(shí)，也將去年推出的X1的避障技術(shù)以及智能語音能力進(jìn)行下放;石頭科技在年初更新了G10S系列，不僅能夠自清洗拖布、集塵，還可以根據(jù)自己的需求選擇購(gòu)買上下水和烘干模塊。
市場(chǎng)排位賽遠(yuǎn)未結(jié)束
除了新品牌、新品類的不斷涌現(xiàn)給石頭科技和科沃斯帶來沖擊外，掃地機(jī)器人整體市場(chǎng)趨緩態(tài)勢(shì)不斷向資本市場(chǎng)傳導(dǎo)也成為了兩大明星品牌在資本市場(chǎng)接連受挫的原因之一。
在經(jīng)歷了2020年、2021年連續(xù)兩年雙位數(shù)高增長(zhǎng)之后，進(jìn)入2022年，掃地機(jī)器人行業(yè)的增長(zhǎng)整體放緩。奧維云網(wǎng)(AVC)數(shù)據(jù)顯示，2022年上半年掃地機(jī)器人零售額57.3億元，同比增長(zhǎng)9%，零售量201萬臺(tái)，同比下滑28.3%。該機(jī)構(gòu)還預(yù)計(jì)，2022年全年，掃地機(jī)器人的零售量為462萬臺(tái)，同比將下滑20.2%。
不過，區(qū)別于僅憑“家用掃地機(jī)器人”這一條腿走路的石頭科技，科沃斯早已布好下一步棋——布局“洗地機(jī)”。
作為國(guó)內(nèi)成長(zhǎng)最快的電器品類之一，洗地機(jī)發(fā)展飛速，甚至成為拉動(dòng)整個(gè)清潔電器市場(chǎng)穩(wěn)步增長(zhǎng)的新動(dòng)能。
奧維云網(wǎng)(AVC)數(shù)據(jù)顯示，今年前7個(gè)月，洗地機(jī)全渠道累計(jì)銷售量、銷售額分別為152萬臺(tái)、46億元，同比增長(zhǎng)均超80%，而在2019年，洗地機(jī)的市場(chǎng)規(guī)模還只有1億元，短短三年時(shí)間，起量速度相當(dāng)驚人。如今，其市場(chǎng)份額已達(dá)28.9%，成為繼掃地機(jī)之后第二大細(xì)分品類。
幾年前，在消費(fèi)者還不知道什么是洗地機(jī)的時(shí)候，科沃斯便看準(zhǔn)趨勢(shì)，憑借其子公司“添可”以先發(fā)優(yōu)勢(shì)快速搶占了國(guó)內(nèi)大半市場(chǎng)。
根據(jù)奧維云網(wǎng)的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，在線上渠道，科沃斯旗下添可洗地機(jī)銷量市占率排名第一。去年11月，添可的整體銷量市占率最高達(dá)63%。在科沃斯財(cái)報(bào)中，該情況同樣得到印證，2021年，添可(洗地機(jī)以及其他品類)的國(guó)內(nèi)線上市場(chǎng)份額為69.7%;2022半年，市場(chǎng)份額雖有所下滑，但仍然達(dá)到56.7%，在洗地機(jī)品類中可謂一家獨(dú)大。
不過，科沃斯雖然已經(jīng)做好兩手準(zhǔn)備，但其市場(chǎng)地位也并不那么牢固。
以追覓、UWANT等為代表的新銳品牌正緊緊抓住洗地機(jī)這個(gè)增量市場(chǎng)，全力卡位。以追覓為例，該品牌自今年3月以來洗地機(jī)線上銷量市占率接連攀升，已連續(xù)6個(gè)月位居第2名。
和傳統(tǒng)白電相比，清潔電器增量可期。根據(jù)歐睿數(shù)據(jù)，中國(guó)清潔電器目前整體滲透率為34%，新興品類如掃地機(jī)器人和洗地機(jī)的滲透率剛剛超過10%，而大多數(shù)歐美國(guó)家的清潔電器滲透率卻已超過80%。清潔電器在中國(guó)市場(chǎng)的前景還非常廣闊。
中國(guó)家電研究院副總工程師魯建國(guó)指出，在居民可支配收入持續(xù)增長(zhǎng)、消費(fèi)升級(jí)、城市化等因素的推動(dòng)下，掃地機(jī)器人、洗地機(jī)等新興家電的需求會(huì)大大增加。
根據(jù)財(cái)信證券測(cè)算，到2030年，中國(guó)清潔電器市場(chǎng)總規(guī)模將超過1400億元。也就是說，清潔電器市場(chǎng)距離爆發(fā)還有很長(zhǎng)的醞釀期，在這期間，屬于清潔電器的市場(chǎng)排位賽遠(yuǎn)未結(jié)束。
