今年以來，我國生產(chǎn)制造的取暖設(shè)備暢銷海外，前三季度出口額實(shí)現(xiàn)快速增長。這離不開企業(yè)的轉(zhuǎn)型升級和技術(shù)創(chuàng)新，也離不開我國持續(xù)完善的產(chǎn)業(yè)體系和產(chǎn)業(yè)鏈。未來，企業(yè)還需持續(xù)發(fā)力，專注轉(zhuǎn)型升級，打造自主品牌，把眼下的出口熱度轉(zhuǎn)化為長期的增長動(dòng)力。
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電熱水器出口訂單不斷、電熱毯呈現(xiàn)產(chǎn)銷兩旺、電暖器出現(xiàn)“補(bǔ)單潮”……冬季臨近，中國取暖設(shè)備迎來一輪出口熱。數(shù)據(jù)顯示，今年前三季度，我國電熱水器、電暖器等品類對歐洲出口實(shí)現(xiàn)快速增長，累計(jì)出口額分別為1.6億美元、8.5億美元，電熱毯出口額同比增長46.1%。
“今年以來，面對需求收縮、供給沖擊等壓力，多數(shù)家電產(chǎn)品對歐洲出口額呈下降態(tài)勢。”中國輕工業(yè)聯(lián)合會(huì)會(huì)長張崇和說，在此背景下，取暖設(shè)備逆勢增長、持續(xù)走俏，既成為行業(yè)發(fā)展的亮點(diǎn)，助力輕工經(jīng)濟(jì)穩(wěn)增長，也展現(xiàn)了中國制造的發(fā)展水平。
中國取暖設(shè)備何以暢銷海外?如何保持出口熱度?記者采訪了多家相關(guān)企業(yè)及專家。
淡季旺銷助力取暖器企業(yè)效益向好
組裝、質(zhì)檢、裝箱……走進(jìn)浙江慈溪富運(yùn)電器有限公司車間，4條生產(chǎn)線正滿負(fù)荷運(yùn)轉(zhuǎn)，一臺臺電暖器從這里下線，銷往德國、英國、法國等歐洲國家。
“歐洲的取暖器銷售旺季一般在9月份結(jié)束，但近期收到不少來自歐洲客戶和大型商超等采購商的加急補(bǔ)單。”公司總經(jīng)理徐松烈介紹，目前企業(yè)日產(chǎn)能較去年同期增長50%，一天出貨量最多達(dá)15萬臺。
淡季旺銷助力取暖器企業(yè)效益向好。今年前三季度，富運(yùn)電器取暖器銷售額已超1.5億元，較往年增長20%以上，其中，新客戶追加訂單超過2000萬元。據(jù)寧波海關(guān)統(tǒng)計(jì)，前三季度，慈溪取暖器出口40.62億元，同比增長12.6%，其中出口歐盟18.67億元，同比增長34.8%。
將目光移向廣東，同樣能感受到中國取暖設(shè)備的出口熱度。“受歐洲等地能源市場變化因素影響，海外消費(fèi)者需求旺盛，不少海外進(jìn)口商追加暖風(fēng)機(jī)、快熱爐等取暖類產(chǎn)品訂單。”美的生活電器事業(yè)部海外產(chǎn)品經(jīng)理譚成波說，截至10月初，美的生活電器取暖類產(chǎn)品在德國、法國、英國的銷售額同比增幅在20%左右。
來自阿里巴巴國際站秋季網(wǎng)交會(huì)的最新數(shù)據(jù)顯示，截至10月底，中國生產(chǎn)的新能源儲能相關(guān)品類交易額增長超過300%，取暖類產(chǎn)品增勢良好，其中電熱毯需求增長最大，銷量同比增長近5倍。“平臺上相關(guān)品類產(chǎn)品需求激增，不排除受到季節(jié)性和短期突發(fā)因素的影響。”網(wǎng)交會(huì)項(xiàng)目負(fù)責(zé)人陳唐分析，從長期觀察結(jié)果來看，銷量增長主要得益于國內(nèi)企業(yè)近年來不斷提升產(chǎn)品品質(zhì)，并借力數(shù)字化加速跨境電商貿(mào)易。
技術(shù)創(chuàng)新和完善的產(chǎn)業(yè)體系助力中國制造走俏海外
不只是取暖設(shè)備，倘若將觀察的周期拉長，不難發(fā)現(xiàn)，近年來，每當(dāng)國際市場上一些產(chǎn)品出現(xiàn)供應(yīng)短缺，中國制造總能及時(shí)“補(bǔ)位”、大顯身手。
2020年，新冠肺炎疫情全球蔓延，海外消費(fèi)者囤貨意愿強(qiáng)烈，帶動(dòng)中國制造的冰箱冰柜加速“出海”。數(shù)據(jù)顯示，2020年，我國累計(jì)出口冰箱數(shù)量同比增長35.6%。2021年，海外消費(fèi)者對綠色出行的需求不斷上漲，中國出產(chǎn)的自行車再度成為熱銷產(chǎn)品，全年出口額超50億美元，同比增長超40%。
中國制造走俏海外，離不開企業(yè)持續(xù)推進(jìn)轉(zhuǎn)型升級和技術(shù)創(chuàng)新。
“取暖設(shè)備之所以受到青睞，主要在于其以更優(yōu)的價(jià)格、更多的功能，更好契合了海外消費(fèi)者的需求。”譚成波說，與往年相比，今年海外消費(fèi)者更加關(guān)注產(chǎn)品的節(jié)能屬性。通過持續(xù)增加研發(fā)投入，企業(yè)研發(fā)出暖風(fēng)機(jī)節(jié)能發(fā)熱體，配合加濕模塊，不僅提高了熱能轉(zhuǎn)化效率，還提升了加熱的舒適度，帶動(dòng)海外訂單不斷增加。
既開發(fā)新功能，也推出新產(chǎn)品。根據(jù)客戶需求，去年廣東萬和新電氣股份有限公司自主研發(fā)了兼具節(jié)能和美觀屬性的電壁爐，廣受市場歡迎，銷量同比增長超30%。據(jù)介紹，今年企業(yè)自主研發(fā)的電烤爐產(chǎn)品，首批面向法國客戶的訂單正在生產(chǎn)，明年預(yù)計(jì)還會(huì)新增電器產(chǎn)品生產(chǎn)線。
中國制造受到歡迎，離不開我國持續(xù)健全和完善的產(chǎn)業(yè)體系和產(chǎn)業(yè)鏈。
“慈溪取暖器出口量占全國近1/3，已形成相對完善的產(chǎn)業(yè)集群。”徐松烈說，生產(chǎn)一臺電暖器，從原材料到零部件都可以就地取材，產(chǎn)能供應(yīng)相對穩(wěn)定可靠，還有效降低了物流成本，讓產(chǎn)品的國際競爭力更強(qiáng)。
“取暖器熱銷，與我國家電工廠的強(qiáng)大制造能力密不可分。”賽迪研究院戰(zhàn)略研究中心研究室主任孫海堯說，我國家電業(yè)在長期市場競爭中，形成了門類齊全、配套較為完整的產(chǎn)業(yè)鏈和一批具有全球競爭力的特色產(chǎn)業(yè)集群，領(lǐng)先的技術(shù)應(yīng)用水平和巨大的消費(fèi)市場為我國家電業(yè)進(jìn)一步提升全球競爭力奠定了堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。
未來仍需專注轉(zhuǎn)型升級，加速海外布局，構(gòu)建自主品牌
取暖設(shè)備暢銷海外，彰顯了中國制造的強(qiáng)勁活力，如何讓眼下的出口熱度轉(zhuǎn)化為長期的增長動(dòng)力?在采訪中，不少企業(yè)表現(xiàn)得更加理性和從容。
——保持發(fā)展定力，專注產(chǎn)品升級。
“雖然當(dāng)前取暖設(shè)備呈現(xiàn)出口熱，但不能盲目擴(kuò)張產(chǎn)能，創(chuàng)新升級才能長久。”徐松烈說，近兩年，公司持續(xù)推進(jìn)智能化轉(zhuǎn)型升級，通過產(chǎn)線改造降本增效，擴(kuò)大產(chǎn)品的性價(jià)比優(yōu)勢，助力企業(yè)持續(xù)發(fā)展壯大。
業(yè)內(nèi)專家表示，近年來，國際市場對產(chǎn)品環(huán)保和能效的關(guān)注度越來越高，不同國家和地區(qū)對產(chǎn)品性能要求也有差異，企業(yè)應(yīng)積極把握需求趨勢，不斷推陳出新。
——布局海外渠道，拓展全球市場。
“雖然今年的訂單翻倍增長，但考慮到企業(yè)目前在歐洲還沒建立起完整的售后服務(wù)體系，我們對接單還是有所控制的。”浙江中廣電器集團(tuán)海外營銷中心總經(jīng)理劉麗萍介紹，企業(yè)不追求產(chǎn)品銷量的一時(shí)增長，而是希望加快建設(shè)海外網(wǎng)絡(luò)，在歐洲布局銷售中心、售后服務(wù)中心、海外倉等，等到時(shí)機(jī)成熟，或?qū)⒃诤Ｍ饨ㄉa(chǎn)線。
孫海堯介紹，目前我國家電企業(yè)在海外的線上渠道主要是大型國際電商平臺。“這些平臺已經(jīng)開放第三方賣家入駐多年，對于新入駐的國內(nèi)家電企業(yè)而言，獲取流量成本高、突圍難度較大。這就亟須我們自己的電商平臺加大力度走出去，為自主品牌拓展全球市場、增強(qiáng)國際競爭力提供渠道支持。”
“從長遠(yuǎn)來看，家電企業(yè)需要持續(xù)發(fā)力自主品牌建設(shè)，不斷提升海外市場占有率。”孫海堯說，現(xiàn)階段我國家電產(chǎn)品出海仍以貼牌銷售為主，相較于巨大的生產(chǎn)規(guī)模，自主品牌的海外市占率明顯偏低。下一步，提升區(qū)域品牌認(rèn)可度、夯實(shí)用戶群體基礎(chǔ)是我國家電企業(yè)闊步走出去、邁向高質(zhì)量發(fā)展的重要路徑。
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