自2022年8月以來，中國產(chǎn)電暖器、電熱毯等過冬“八件套”被歐洲消費者“買爆”的新聞多次沖上熱搜，成為行業(yè)熱議話題。受歐洲能源危機影響，電暖器等取暖產(chǎn)品的出口訂單實現(xiàn)增長。
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與此同時，中國電暖器內(nèi)銷市場也迎來利好。10月2日，中央氣象臺發(fā)布寒潮藍色預警，這是中央氣象臺正式啟用預警發(fā)布機制以來，下半年最早發(fā)布的寒潮預警。突如其來的大范圍強降溫，令電暖器內(nèi)銷市場提前開啟銷售旺季。
一時間，電暖器在國內(nèi)外市場都成為“緊俏貨”。這能否讓過去兩年連續(xù)下滑的電暖器行業(yè)看到市場重新回溫的希望?
電暖器出口歐洲，真的如此火爆嗎?
近期，“電暖器出口歐洲訂單暴漲”的消息，成為社會輿論熱點話題。那么，電暖器出口市場，真的如此火爆嗎?
海關總署數(shù)據(jù)顯示，2022年1～8月，中國取暖小家電出口額為143.7億元，同比增長21.4%。其中，向歐洲國家(俄羅斯除外)的出口額為51.3億元，同比增長29.8%。從數(shù)據(jù)來看，電暖器出口規(guī)模確實有所增長。但《電器》記者從電暖器生產(chǎn)企業(yè)了解到，出口訂單雖有增長，但并未達到激增程度，無法帶動整個電暖器產(chǎn)業(yè)回溫。
歐洲能源危機愈演愈烈，天然氣能源短缺，電能逐漸成為歐洲國家使用的主要能源。隨之而來的是電價上漲。雖然歐洲各國在9月進行了密集的政策干預，能源價格出現(xiàn)高位回落的跡象，但是絕對數(shù)值仍然高于2021年同期，終端電價依舊漲幅驚人。以法國的電力價格為例，泛歐洲電力交易所NordPool數(shù)據(jù)顯示，截至8月末，NordPool法國參考電價同比漲幅接近537%，雖然9月價格有所回落，但仍為2021年同期的2.9倍。
高企的電價，使得許多歐洲消費者優(yōu)先考慮充電熱水袋、電熱毯、發(fā)熱圍巾等低能耗“取暖電器”過冬，而不是能耗相對較高的電暖器。美的集團生活電器事業(yè)部環(huán)境品類海外產(chǎn)品經(jīng)理譚成波表示，日益上漲的電價，導致歐洲人民使用電暖器取暖的需求不高，因此，中國出口歐洲國家的電暖器訂單并沒有出現(xiàn)激增。
產(chǎn)能無法及時跟上，也是導致電暖器出口沒有實現(xiàn)激增的原因之一。“歐洲能源危機爆發(fā)時，當?shù)匾呀?jīng)進入冬季。雖然歐洲對電暖器的需求增長，但開模和產(chǎn)品合規(guī)都需要一定的時間，絕大部分企業(yè)的產(chǎn)能很難在短時間內(nèi)調(diào)整，因此不能很好地承接增長的出口需求。”艾美特有關負責人表示。
近幾年，中國電暖器行業(yè)創(chuàng)新不斷，產(chǎn)品持續(xù)革新。然而，當前中國對歐洲出口的電暖器產(chǎn)品結(jié)構并沒有發(fā)生太大變化，仍然以暖風機、遠紅外“小太陽”等常規(guī)品類為主。據(jù)《電器》記者了解，歐洲的居民生活習慣較穩(wěn)定，對中國流行的石墨烯踢腳線和電熱油汀等品類的需求度不高，市場認可度和接受度很低。譚成波告訴記者：“電暖器屬于‘看天吃飯’的行業(yè)，受天氣因素影響較大。歐洲消費者有個神奇的‘20℃現(xiàn)象’，溫度低于20℃他們就會感覺寒冷，溫度高于20℃就會感覺很熱。”
從地理位置來看，歐洲大部分國家緯度較高，采暖季普遍比中國來得早、時間長。截至目前，歐洲的電暖器采購期已經(jīng)接近尾聲，出口歐洲的電暖器訂單正在逐步回落。據(jù)業(yè)內(nèi)人士預測，俄烏沖突停止，歐洲恢復供氣之后，中國電暖器出口訂單將回到之前的水平。
“冷冬”下的國內(nèi)市場迎來轉(zhuǎn)機
受多重因素影響，近幾年中國電暖器市場遇冷?；仡?021年采暖季，由于氣候整體偏暖，加上2022年春節(jié)來得比較早，電暖器內(nèi)銷周期縮短，整體銷量大幅度下降。據(jù)奧維云網(wǎng)(AVC)全渠道推總數(shù)據(jù)，2021年9月～2022年2月，中國電暖器市場零售額為56.9億元，同比大幅下降38.4%。
新冠肺炎疫情影響下，國民消費能力有所下降，消費趨于理性。電暖器作為主要的取暖產(chǎn)品之一，季節(jié)性使用特點明顯。受全球氣候變暖影響，秋冬季的氣溫相較于前些年要略高，電暖器的使用時長和周期縮短。同時，隨著消費信心下滑，人們對電暖器的購買意愿下降，市場規(guī)模呈現(xiàn)出下滑趨勢。
受拉尼娜現(xiàn)象影響，預計今年冬天中國大部分地區(qū)氣溫較常年偏低，大范圍降水偏少。這為電暖器市場帶來需求利好。據(jù)奧維云網(wǎng)(AVC)預測，2022年，中國電暖器市場規(guī)模增幅將達到10%。據(jù)某業(yè)內(nèi)人士預測，在天氣利好這一因素影響下，中國北方電暖器市場需求將保持穩(wěn)定，南方電暖器市場將有小幅增長。
同時，電暖器銷售渠道將繼續(xù)向新興渠道轉(zhuǎn)移，抖音、拼多多等新興社交電商將繼續(xù)保持高速增長態(tài)勢。電暖器市場的品類之爭仍集中在暖風機、踢腳線和電熱油汀之間。電暖器產(chǎn)品形體時尚小型化、控制邏輯智能化、功效多樣化，將吸引更多的“90后”“00后”年輕消費群體，并實現(xiàn)較高的溢價，電暖器市場的發(fā)展將迎來轉(zhuǎn)機。
在激烈的競爭下，電暖器的品牌格局也在悄然發(fā)生變化。據(jù)《電器》記者了解，由于行業(yè)門檻較低，新涌入的品牌眾多，尤以供應鏈品牌居多，但是新入局者大多不能長久。整體而言，電暖器市場的品牌集中度有所下降。但是，美的、艾美特、格力、先鋒等一線品牌依然占據(jù)市場主流。
產(chǎn)品百花齊放
近幾年，人們生活水平的不斷提高，大家越來越重視生活質(zhì)量，電暖器的品類也隨之越來越細分化，為消費者提供更多的選擇。目前，電暖器行業(yè)的細分品類主要有暖風機、踢腳線式、電熱油汀、歐式快熱爐和遠紅外小暖陽。其中，暖風機的市場份額位居第一，踢腳線產(chǎn)品的市場份額已經(jīng)超過電熱油汀，在市場中處于第二位，電熱油汀市場占比略有下滑，歐式快熱爐和遠紅外小暖陽的市場份額下滑較為明顯。
暖風機品類作為即熱式取暖設備，在中國南北方均受歡迎，市場表現(xiàn)穩(wěn)定。踢腳線式電暖器具有發(fā)熱效果好、體積小等優(yōu)勢，在近兩年迅速興起。這在很大程度上擠占了歐式快熱爐的市場需求。此外，電熱油汀近幾年的市場表現(xiàn)變化不大。
隨著經(jīng)濟快速增長，中國國民的消費習慣也在不斷發(fā)生變化。以暖風機為例，作為即開即熱的取暖設備，它的受熱距離很難控制好，距離遠的情況下，用戶感受不到暖風。同時這類產(chǎn)品工作時發(fā)出的噪聲比較大，用戶使用舒適度較差。為了解決這些用戶痛點，格力研發(fā)部門組建了傳熱技術研究團隊，成立專門的電暖器環(huán)境氣候?qū)嶒炇遥咨平鉀Q了用戶使用過程中的“熱損”問題，在實現(xiàn)大幅度提高制熱取暖效果的同時，也降低了電暖器的工作噪聲，提升了暖風機的熱舒適性。
傳統(tǒng)電暖器品類笨重、占地面積大且功能單一，不能滿足當下消費群體的需要。年輕一代的消費群體在選擇電暖器時更加注重產(chǎn)品的體驗感，輕巧不占空間且多功能的踢腳線品類因此備受青睞。美的集團生活電器事業(yè)部產(chǎn)品經(jīng)理劉維亮告訴《電器》記者，美的踢腳線產(chǎn)品不斷更新迭代，在把發(fā)熱取暖的主要功能發(fā)揮到最大化的同時，更注重產(chǎn)品的功能融合性和用戶的體驗感，融合了加濕器、電風扇等產(chǎn)品的功能，讓電暖器不再是只有單一取暖功能的產(chǎn)品，更好地滿足了用戶需要。
值得關注的是，如今的年輕消費群體越來越重視產(chǎn)品外觀設計，精致好看的產(chǎn)品對他們來說極具吸引力，外觀“樸素”的電熱油汀等傳統(tǒng)電暖器產(chǎn)品已經(jīng)無法迎合他們的審美需求。艾美特在2022年推出的焰火系列電暖器就把握住年輕消費群體的新需求，產(chǎn)品在提供取暖功能的同時，還能呈現(xiàn)出非常逼真的火焰效果，通過技術創(chuàng)新把取暖體驗從傳統(tǒng)的2D帶入3D時代。
總體來說，電暖器2022年在種種機遇下正在由“冷冬”慢慢回溫。未來，滿足消費升級需求，拓展產(chǎn)品應用場景，才能讓行業(yè)走得更遠。
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