貓狗雙全，是不少年輕人眼中的理想生活，不過對于年輕人來說，利用科技讓寵物享受更舒適的生活并且解放主人的雙手也是一件很酷的事兒，寵物家電正在成為年輕養(yǎng)寵人群的心頭好，近幾年來，寵物電器市場規(guī)模快速擴(kuò)大，寵物用品企業(yè)、家電企業(yè)、新興科技企業(yè)等都試圖從中尋找到新的利潤增長點(diǎn)。
年輕用戶愿為寵物消費(fèi)，寵物家電產(chǎn)品卻陷同質(zhì)化難題
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Jungle Scout聯(lián)合小家電企業(yè)及魔鏡市場情報(bào)發(fā)布的《2022 全球小家電趨勢洞察白皮書》顯示，2021年寵物電器總銷售額達(dá)到21.3億元，同比增長41.4%。頭豹研究院調(diào)研數(shù)據(jù)顯示2017-2021年，寵物智能用品市場由9.8億元增長至38.6億元,年復(fù)合增長率達(dá)到40.9%，預(yù)計(jì)到2026年市場規(guī)模將增長至98.1億元，年復(fù)合增長率為20.5%。
寵物家電賽道之所以被看好，背后是愛寵人群所展現(xiàn)出來的強(qiáng)大消費(fèi)能力，浙商證券數(shù)據(jù)顯示，寵物主年輕化、高知化趨勢明顯，2021年90后寵物主占比達(dá)46%，大學(xué)專科及以上學(xué)歷寵物主占比達(dá)90%。2021年養(yǎng)寵人群占比最多收入群體為4千~1萬元人群，占比48%，而在2019年占比最多的還是4千以下收入人群，這意味著，寵物主消費(fèi)潛力逐年上漲。此外獨(dú)居比例的提升、老齡化速度加快等等因素都催生了更多的陪伴需求，京東寵物發(fā)布的《2022年中國寵物行業(yè)趨勢洞察白皮書》顯示，目前國內(nèi)1.7億戶有孩家庭中，養(yǎng)寵滲透率在28%，1.25億戶獨(dú)居人群中，養(yǎng)寵滲透率在16%，1.5億的中高收入老年群體中，養(yǎng)寵滲透率在7%。
在諸多寵物主類型中，尤以貓狗養(yǎng)寵人群最多，這也是如今寵物家電中針對貓狗的產(chǎn)品最為豐富的原因，如今，寵物家電品類包含智能貓砂盆、自動喂食器、寵物智能飲水機(jī)、智能烘干器、智能貓廁所等等。查閱電商網(wǎng)站，寵物智能飲水機(jī)月銷量在3000-7000件之間，寵物智能喂食器月銷量在1000-3000件之間。另據(jù)《2022全球小家電趨勢洞察白皮書》數(shù)據(jù)顯示，2021年烘干箱、飲水機(jī)和喂食機(jī)銷售額均超過 5 億元。
不過在頭豹研究院分析師劉冠卓看來，行業(yè)賽道風(fēng)光的背后，仍然存在著不少的問題，“首先，寵物家電目前各品牌同質(zhì)化較為嚴(yán)重，例如智能飲水機(jī)、智能喂食器，門檻較低且功能簡單，各品牌產(chǎn)品差異不大。其次，寵物家電安全問題頻發(fā)，主要原因在于寵物家電雖然服務(wù)對象是寵物，但實(shí)際消費(fèi)者是寵物主，產(chǎn)品需要迎合寵物主的消費(fèi)需求，且寵物無法對使用體驗(yàn)進(jìn)行反饋，因此寵物家電時(shí)常發(fā)生與寵物使用需求脫離的情況。”
此前中國家電網(wǎng)在隨機(jī)對養(yǎng)寵人士調(diào)研中也發(fā)現(xiàn)，有用戶反映，家中買的寵物智能飲水機(jī)沒用幾天就發(fā)現(xiàn)水中有異味，用戶對產(chǎn)品質(zhì)量產(chǎn)生質(zhì)疑;還有用戶表示，購買的寵物自動喂食器經(jīng)常出現(xiàn)卡糧現(xiàn)象。
融資與收縮，企業(yè)對寵物家電賽道未來看法不一
近日，Unipal有陪寵物宣布完成超億元融資，這家成立于2019年的公司專注于智能養(yǎng)貓新家電產(chǎn)品的研發(fā)、生產(chǎn)與銷售，目前已經(jīng)有智能貓廁所、智能超濾飲水機(jī)及智能貓糧機(jī)產(chǎn)等產(chǎn)品上市。Unipal有陪寵物表示，最新融資將主要用于供應(yīng)鏈升級、產(chǎn)品迭代、市場營銷等，同時(shí)還將積極開拓海外市場。
與新興融資企業(yè)繼續(xù)開疆拓土不同，也有企業(yè)選擇收縮了寵物家電相關(guān)業(yè)務(wù)，今年上半年，美的方面就表示，會有序收縮非核心業(yè)務(wù)，暫緩非經(jīng)營性投資，提高經(jīng)營業(yè)績，其中母嬰、寵物電器等業(yè)務(wù)都面臨優(yōu)化。
劉冠卓認(rèn)為，“美的此舉也反應(yīng)出寵物家電行業(yè)規(guī)模較小，還未成為市場主流，仍處于消費(fèi)者教育階段，另外，市場雖小競爭卻非常激烈，品牌想要成功需要有自己的核心競爭力。”
目前，寵物家電行業(yè)主要匯集了三種企業(yè)類型，一種是以美的、松下、小米為代表的家電企業(yè)，這類企業(yè)的優(yōu)勢是用戶量大，資金雄厚，產(chǎn)業(yè)鏈更完備。劣勢在于市場認(rèn)可度較低，品牌效應(yīng)低于專業(yè)寵物企業(yè)。第二種是專業(yè)寵物用品企業(yè)，這類企業(yè)在寵物用品行業(yè)經(jīng)驗(yàn)豐富，有一定的客戶群體基礎(chǔ)，切入寵物智能用品行業(yè)更便利，但是切換賽道需要承擔(dān)一定風(fēng)險(xiǎn)。還有一種就是上述的Unipal有陪寵物等新興的科技企業(yè)，這類企業(yè)智能用品種類豐富，覆蓋寵物吃、喝、住、娛等多方面，在寵物智能用品細(xì)分賽道優(yōu)勢突出，但是新興企業(yè)也面臨經(jīng)驗(yàn)不夠豐富，資金較為薄弱等經(jīng)營風(fēng)險(xiǎn)。
目前，寵物家電行業(yè)并未形成明顯的品牌格局，意味著更多的新加入的企業(yè)都有可能實(shí)現(xiàn)突圍，《2022年中國寵物行業(yè)趨勢洞察白皮書》中指出，2022年中國寵物實(shí)體市場規(guī)模將達(dá)1158億，龐大的市場機(jī)會下，誰能勝出?
決定市場格局的最重要因素?zé)o疑仍然是產(chǎn)品，伴隨著養(yǎng)寵觀念的升級，寵物家電也勢必會迎來多元化、精細(xì)化、高端化的產(chǎn)品升級，有業(yè)內(nèi)人士表示，“目前的寵物消費(fèi)已經(jīng)從滿足基本溫飽的生存型消費(fèi)逐步向追求健康、趣味互動、精致生活的品質(zhì)型消費(fèi)進(jìn)階，這也給企業(yè)提供了不少新思考，能否從更多切入口去尋找增長機(jī)會。”
