綠色發(fā)展，是當(dāng)前家電行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的必然要求，近幾年來，國家層面多次發(fā)布關(guān)于家電以舊換新、促進綠色智能家電消費的相關(guān)指導(dǎo)性政策，作為家電行業(yè)中的頭部企業(yè)，2021年，美的就對外發(fā)布了綠色發(fā)展戰(zhàn)略，確立了打造綠色全流程產(chǎn)業(yè)鏈目標(biāo)。在國家政策及企業(yè)戰(zhàn)略指引下，近日，美的舉行“美的綠電行動暨綠色換新中國行發(fā)布會”，以億元綠色補貼、全流程一站式服務(wù)等重磅舉措，為長久以來家電行業(yè)以舊換新存在的難題提出了創(chuàng)新解決方案，助力綠色循環(huán)經(jīng)濟的健康發(fā)展。
解決行業(yè)頑疾，推動家電以舊換新持續(xù)落地
(相關(guān)資料圖)
2008年開始的家電下鄉(xiāng)活動刺激我國家電銷量快速增長，按照家電8-10年左右的使用期，這批家電正在或者即將進入集中報廢更新?lián)Q代期，據(jù)國家發(fā)展和改革委員會數(shù)據(jù)顯示，中國家電保有量已超過21億臺且淘汰率漲幅高達20%，2022年預(yù)計報廢量超過2億臺。
正是基于當(dāng)前市場現(xiàn)狀，國家層面多次出臺有關(guān)家電以舊換新相關(guān)政策，2020年，國家發(fā)展改革委等七部門聯(lián)合印發(fā)《關(guān)于完善廢舊家電回收處理體系推動家電更新消費的實施方案》，2021年三部委聯(lián)合印發(fā)《關(guān)于鼓勵家電生產(chǎn)企業(yè)開展回收目標(biāo)責(zé)任制行動的通知》，2022年1月，國家發(fā)展和改革委員會等七部門聯(lián)合印發(fā)《促進綠色消費實施方案》，鼓勵引導(dǎo)消費者更換或新購綠色節(jié)能家電，2022年7月28日，商務(wù)部等13部門正式發(fā)布《關(guān)于促進綠色智能家電消費若干措施》，《若干措施》中提到“各地要發(fā)揮政府部門、行業(yè)協(xié)會、電商平臺和家電生產(chǎn)、流通、回收企業(yè)等各方面作用，通過政府支持、企業(yè)促銷等方式，開展家電‘以舊換新’活動”。
不過在廢舊家電回收實際落地層面，仍然面臨著不少的難題。傳統(tǒng)的以舊換新活動，往往只支持同品類以舊換新或者支持換新的品類有限，此外市面上充斥著大量的回收個體商販或小作坊，用戶由于沒有暢通的以舊換新渠道，往往將家中的廢舊電器交給這些個體商販和小作坊，這些渠道并無拆解資質(zhì)，回收的機器通常被暴力拆解，給環(huán)境造成污染的同時不利于資源的可持續(xù)利用，同時，還有一部分機器經(jīng)過二次翻新流向二手市場，給社會造成潛在的隱患。
美的此次的“綠電行動”解決了以舊換新當(dāng)前的種種痛點，據(jù)悉，美的精選近300款全屋綠色智能家電，覆蓋美的旗下全品牌、全品類，組成“綠色家電庫”，為消費者提供全屋家電一站式的換新體驗。美的美云銷+平臺全面支持綠色回收跨品換新，解決傳統(tǒng)“以舊換新”只能同品類舊機換新或支持換新品類有限的痛點。
同時，美的打造了全流程一站式服務(wù)，實現(xiàn)從估價、拆舊、到換新的全鏈路服務(wù)，當(dāng)用戶需要換新家電時，可以在線上提出舊機回收需求，由數(shù)字中臺對舊機進行評估后，給予相應(yīng)抵扣。用戶選購好新產(chǎn)品后，工作人員會上門為用戶送新拉舊，拉走的舊機經(jīng)過分揀，再被送至綠色拆解企業(yè)，經(jīng)過規(guī)范的拆解處理，實現(xiàn)資源的再生再利用，解決了廢舊家電回收、換新的渠道不夠通暢、流程繁瑣等問題，讓廢舊家電實現(xiàn)了閉環(huán)處理并在正規(guī)渠道實現(xiàn)流通。
針對一些安裝屬性較強的家電以舊換新需求，美的綠電行動在71座城市上線局部改造服務(wù)，消費者購買指定綠色家電產(chǎn)品，就可以享受部分免費廚房、客廳場景改造，例如家用中央空調(diào)、煙灶等需要局部改造的家電，美的綠電行動為消費者解除家電換新后顧之憂。
跨品換新、億級補貼、一站式服務(wù)、場景改造等“綠電行動”的關(guān)鍵詞，透露了美的推動家電以舊換新落地的決心和力度，作為頭部引領(lǐng)企業(yè)，一直以來美的對于以舊換新過程中的種種痛點深有感觸，正是出于企業(yè)的社會責(zé)任感，美的深知開展以舊換新的必要性和迫切性，未來“綠電行動”也將成為家電以舊換新活動的新標(biāo)桿，推動家電以舊換新的深入發(fā)展。
打造生態(tài)閉環(huán)，助力綠色循環(huán)經(jīng)濟發(fā)展
據(jù)《埃森哲2022中國消費者洞察》數(shù)據(jù)顯示，對比2017年，智能家電的滲透率和興趣度全面大幅提升，用戶改善居住環(huán)境、提升舒適度的需求增長，此外，98%的受訪者認(rèn)可“環(huán)保和可持續(xù)發(fā)展的價值，并會對自我行為和產(chǎn)品選擇產(chǎn)生影響”。這意味著綠色智能家電的快速普及既是行業(yè)升級必需也是用戶消費需求的反映。
美的“綠電行動”在推動居民及時淘汰耗能高、安全性差的家電產(chǎn)品同時，激活用戶的對綠色智能家電的消費換新需求，據(jù)悉，“綠電行動”為用戶打造1+5+N一站式全屋家電換新體驗，“1”既依托“美的智慧家”全屋智能解決方案，“5”指的是智慧客廳、智慧廚房、智慧陽臺、智慧衛(wèi)浴、智慧臥室5大智慧場景,“N”則是指全品類綠色產(chǎn)品體系的“綠色家電庫”。
在消費端，“綠電行動”進一步推動綠色智能家電的普及，為當(dāng)前家電消費市場注入換新熱情，助力綠色循環(huán)經(jīng)濟的發(fā)展。
從生產(chǎn)端來看，“綠電行動”進一步推動行業(yè)生產(chǎn)制造向綠色轉(zhuǎn)型，2021年10月，美的對外發(fā)布綠色戰(zhàn)略，提出圍繞“綠色設(shè)計、綠色采購、綠色制造、綠色物流、綠色回收、綠色服務(wù)”六大支柱打造全流程綠色產(chǎn)業(yè)鏈，2030年前實現(xiàn)企業(yè)內(nèi)部碳達峰，2060年前實現(xiàn)碳中和。此次“綠電行動”的發(fā)布，是美的綠色戰(zhàn)略實施中的重要一環(huán)，美的相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，“開展綠色回收將加速推進產(chǎn)品研發(fā)革新，推動企業(yè)開展更深入的技術(shù)革新，提升家電產(chǎn)品綠色化、智能化設(shè)計水平，降低有害物質(zhì)使用，實現(xiàn)原材料的全生命周期管理，促進資源節(jié)約和能源高效利用，使生產(chǎn)企業(yè)從產(chǎn)品設(shè)計之初就考慮材料的易回收、易拆解、易利用。”
“綠電行動”圍繞著廢舊家電為綠色智能家電消費助力，并傳導(dǎo)至生產(chǎn)端，引導(dǎo)生產(chǎn)企業(yè)持續(xù)為社會提供領(lǐng)先的綠色產(chǎn)品與解決方案，最終打造綠色循環(huán)經(jīng)濟的生態(tài)閉環(huán)，隨著雙碳戰(zhàn)略的施行，家電行業(yè)已經(jīng)掀起了綠色轉(zhuǎn)型的浪潮，美的“綠電行動”為行業(yè)探索綠色循環(huán)經(jīng)濟的發(fā)展提供了新思考，為雙碳戰(zhàn)略達成和綠色經(jīng)濟發(fā)展注入新活力。
