清潔電器近兩年的發(fā)展有目共睹，在健康需求和產(chǎn)品創(chuàng)新助推下，清潔電器迸發(fā)出巨大經(jīng)濟效能，已成為家電市場“逆勢”飄紅的高增長品類之一。奧維云網(wǎng)(AVC)數(shù)據(jù)預測，2022年清潔電器市場規(guī)模將有望突破350億元，其中，掃地機器人和洗地機兩大新興品類，已超越桶、桿、臥等傳統(tǒng)無線吸塵器品類，成為清潔電器兩大增長新引擎。那現(xiàn)階段傳統(tǒng)吸塵器產(chǎn)品的發(fā)展又如何呢?
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“老大哥”為何掉隊了?
吸塵器自1901年誕生以來，其作為家庭清潔電器中的“老大哥”產(chǎn)品，開始逐漸在人們的家庭生活中提供助力，20世紀90年代中后期，我國吸塵器銷量每年以38%的速度在上升。
伴隨居家環(huán)境的復雜和清潔需求的升級，人們對家庭清潔解決方案的要求也隨之進階?！?022年中國家電健康趨勢白皮書》指出，健康的居室清潔場景，將從此前單一的吸塵器+人力勞動，升級為手持無線吸塵器(人工吸附角落縫隙)+洗地機(拖地)+掃地機器人(自動清潔地面)+除螨儀(清潔床面沙發(fā)面)的清潔電器全場景立體布局。
在全場景清潔需求下，吸塵器的功能就顯得有些難以覆蓋了。縱觀吸塵器的發(fā)展，雖然其已經(jīng)從早前單一的“吸”發(fā)展為現(xiàn)在的“能吸又能拖”，但對比快速發(fā)展的掃地機器人而言，后者已開始從硬件設備向智能化跨越發(fā)展，而吸塵器則“停留”在硬件階段，且無法解放人們的雙手，在“懶人經(jīng)濟”大潮下，難免“掉隊”。
從數(shù)據(jù)上看，GfK中怡康數(shù)據(jù)顯示，2022年1-9月，無線吸塵器線上市場銷售額份額為18.4%，同比下降6.4%，而洗地機的市場份額同比提升7.4%，達30.8%。
“隨著消費者清潔需求的提升，清潔電器市場以掃地機器人、洗地機為代表的高景氣品類不斷向智能化、自動化方向創(chuàng)新升級。”GfK中怡康清潔品類資深分析師何繼瓊告訴中國家電網(wǎng)記者，相較之下無線吸塵器(包括無線、手持、推桿吸塵器和立式吸塵器)的產(chǎn)品創(chuàng)新升級相對緩慢，單吸類無線吸塵器僅能吸塵，無法處理濕垃圾和拖地，功能單一，掃拖一體無線吸塵器可吸可拖，但無法自動清洗滾刷，在使用體驗上會打折扣。
那么，吸塵器會不會逐漸被洗地機等產(chǎn)品替代呢?
“吸塵器和洗地機是共存而非替代關(guān)系。”添可品牌相關(guān)負責人對中國家電網(wǎng)記者分析談及，在廣闊的市場里總有和用戶們的需求對應的存在，讓消費者能夠找到更適合自己的產(chǎn)品或者說第二個選擇，吸塵器的需求場景仍然存在。
吸塵器該如何升級“自救”?
其他品類的強勢崛起，不斷擠壓著吸塵器市場份額，而這也促使企業(yè)要不斷調(diào)整產(chǎn)品策略來打造產(chǎn)品賣點。
觀察市面上的吸塵器新品可以發(fā)現(xiàn)，當前的產(chǎn)品在轉(zhuǎn)速、吸力、續(xù)航能力上都有著顯著提升，賦予了吸塵器更大效能的清潔力，如美的吸塵器的超長續(xù)航功能，可一次性解決全屋清潔，德爾瑪吸塵器的吸附型軟絨刷毛，在強吸附灰塵的同時，能保護地板免受磨損等;在智能化大趨勢下，智能感應、APP互聯(lián)等功能也在吸塵器產(chǎn)品上實現(xiàn)，如添可吸塵器可紅外感應灰塵，可發(fā)現(xiàn)小至15微米的灰塵顆粒，讓清潔更主動，戴森吸塵器的LCD灰塵數(shù)顯優(yōu)化功能，讓用戶更一目了然的直觀了解到當前區(qū)域的清潔狀況;配備不同刷頭，以實現(xiàn)全屋不同位置的徹底清潔，更搭配了除螨刷頭，進一步讓我們的家庭環(huán)境向著更健康化轉(zhuǎn)變等。
確實如此，近兩年消費者對健康需求日漸迫切，而這也給家電企業(yè)提供了新的探索方向，紛紛在除菌殺毒功能上深耕創(chuàng)新。如戴森最近推出了一款宣稱可鎖住H1N1病毒的吸塵器，對此，中國家電網(wǎng)記者詢問了一些業(yè)內(nèi)人士的看法和態(tài)度，奧維云網(wǎng)分析師表示，他個人認為此類功能的推出是噱頭大于趨勢;何繼瓊認為提升整機密封HEPA過濾系統(tǒng)，達到捕獲并鎖住99.9%的H1N1病毒和MS2噬菌體的效果，是行業(yè)未來的發(fā)展趨勢之一;也有業(yè)內(nèi)人士坦言他對此功能不夠了解因此不便發(fā)表意見。
在談及吸塵器未來的升級方向時，添可品牌相關(guān)負責人認為，“無線與智能”是吸塵器的發(fā)展方向，他提到從產(chǎn)品用戶訴求上看，用戶反映普遍集中在“續(xù)航短、吸力小、塵桶清理不便和使用時產(chǎn)品的吸力損失”，將兩者結(jié)合，可以看出消費者對吸塵器產(chǎn)品“長續(xù)航、低噪音、易清理”的期待，能將三者結(jié)合并做到極致是吸塵器領(lǐng)域未來有待開發(fā)的，“未來我們也將一直探求新的消費者場景，整合不同功能，以全新的用戶場景創(chuàng)造產(chǎn)品價值。”
上述奧維云網(wǎng)分析師表示最根本的升級，要從實際使用情況出發(fā)，從現(xiàn)在的產(chǎn)品來看，增加配件、完善拖地模塊是進步方向。何繼瓊說未來無線吸塵器產(chǎn)品分層明顯，在中低市場，部分品牌將主打低價吸拖產(chǎn)品吸引用戶，產(chǎn)品以微創(chuàng)新為主，主要從吸力、續(xù)航、機身重量等維度升級，以性價比契合更關(guān)注售價與產(chǎn)品可使用場景的用戶需求，“高端市場，則在保持其產(chǎn)品輕量化優(yōu)勢的前提下，向更加人性化、智能化、健康化方向升級。”
