備受關(guān)注的天貓雙11今晚八點(diǎn)啟動(dòng)，“晚八人”不用熬夜也能買買買，根據(jù)數(shù)字顯示，截至11月10日零點(diǎn)，天貓雙11已經(jīng)跑出了148個(gè)成交額增長超100%的品類。

(資料圖)

雙11成生活方式洞察：運(yùn)動(dòng)戶外引領(lǐng) “新四大金剛”

天貓雙11的消費(fèi)趨勢，往往呈現(xiàn)出消費(fèi)者生活方式的改變。今年不僅是潮玩、寵物、運(yùn)動(dòng)戶外、珠寶四個(gè)增速迅猛的行業(yè)被稱為“新四大金剛”，成長驚人的亮點(diǎn)小品類更是如繁星滿天。角膜塑形鏡成交額增長近100倍，面膜冷熱儀增長超55倍，耳戴音頻設(shè)備增長超40倍，地毯清洗機(jī)增長超30倍，內(nèi)衣洗衣機(jī)增長超20倍……

新生活方式方面，試駕類服務(wù)銷售額同比增長超過22倍，潮玩藝術(shù)增長超670%，生活鮮花增長超230%，電子教育增長120%，新興運(yùn)動(dòng)增長100%，更多人開始在線上買車、買花、學(xué)習(xí)，并加入藝術(shù)收藏和滑板、飛盤、陸沖等潮流運(yùn)動(dòng)大軍。而翻倍增長的XR設(shè)備、智能廚房電器、電動(dòng)刮痧儀、電動(dòng)清潔刷、智能手表等品類，則體現(xiàn)了越來越多消費(fèi)者青睞智能電器和數(shù)碼產(chǎn)品帶來的生活便利和新體驗(yàn)。

同時(shí)，人們對(duì)健康的關(guān)注度持續(xù)走高，多個(gè)相關(guān)品類增速顯著。檢測試紙、鼻噴劑、上門體檢、宮頸癌疫苗、牙齒脫敏劑、空氣消毒機(jī)、保健食品等都以超過三位數(shù)的增速在增長。

有意思的是，在一些傳統(tǒng)行業(yè)，也涌現(xiàn)出了趨勢“黑馬”。例如家電行業(yè)中的家用電梯增長超過500%、空調(diào)套裝增長超過280%;服飾行業(yè)中，二次元古風(fēng)服裝增長超過800%、男裝民族服裝增長超過700%;美妝行業(yè)中，彩妝旅行裝增長超過270%;母嬰行業(yè)中兒童POLO衫增長超過160%，成為紅海中的“藍(lán)海”。

老字號(hào)表現(xiàn)搶眼： 瀘州老窖等44家中華老字號(hào)成交額已破千萬

今年天貓雙11老字號(hào)表現(xiàn)搶眼。截至11月10日零點(diǎn)，已有44家中華老字號(hào)成交額破千萬元，包括：瀘州老窖、五糧液、劍南春、鳳凰牌、杏花村、沱牌、牛欄山、回力等。

一大批老字號(hào)品牌通過發(fā)新品、做直播、布局趨勢賽道，在天貓雙11實(shí)現(xiàn)了成交額同比翻倍增長。杭州孔鳳春同比增長超過110%、南京冠生園同比增長超過130%、哈爾濱大眾肉聯(lián)同比增長近100%、上海杏花樓同比增長超過240%、北京王麻子同比增長超過460%，遼寧千山酒業(yè)同比增長更是超過500%，交出了亮眼的成績單。杏花樓的小月餅、孔鳳春的馬齒筧爽膚水、回力的秋冬新款加絨小白鞋等，也都月銷超過1萬件。這些老字號(hào)們不僅在天貓“變潮了”，也被更多年輕人看見和喜愛。

淘寶直播依然給力：新主播日均觀看人次同比增長561%

11月10晚上8點(diǎn)至11月11日24點(diǎn)，天貓雙11第二輪開買。今年隨著更多的新主播以及豐富的內(nèi)容加入，消費(fèi)者的關(guān)注度也水漲船高。

截至11月10日12點(diǎn)，淘寶直播新主播達(dá)人的日均觀看人次同比增長561%。此前數(shù)據(jù)顯示，過去一年，淘寶新增了超過50萬名新主播。天貓雙11臨近的前兩個(gè)月，有超過100家直播機(jī)構(gòu)入駐淘寶。

今年天貓雙11還有最后一天，李佳琦將帶來“超值專場”，便宜好貨一站買齊;羅永浩則邀請(qǐng)來了何廣智與徐志勝組成“邊買邊笑”組合;劉畊宏妻子ViVi以及畊練團(tuán)、蘇醒、王霏霏、白舉綱等都會(huì)齊聚淘寶。

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