2022年11月15日，第14屆紅頂獎專家評審活動在京舉行。由來自行業(yè)協(xié)會、零售渠道、市場監(jiān)測機構(gòu)、藝術(shù)機構(gòu)以及高校的專家學者等共同組成的專家評審團對企業(yè)提交的紅頂獎申報產(chǎn)品進行了打分評審。

跨界與出圈 紅頂獎的價值向量

(資料圖片僅供參考)

會上，紅頂獎組委會負責人呂盛華首先對第14屆紅頂獎主題“啟·昂 不一樣的紅頂獎”進行了詮釋。他指出：“疫情之下，家電行業(yè)經(jīng)歷了很多挑戰(zhàn)，但我們希望大家能夠不畏短期困難，保持奮發(fā)昂揚的斗志，特別是‘二十大’之后，希望行業(yè)能夠迎來再出發(fā)。也因此，紅頂獎選擇了這一主題，藉此為行業(yè)帶來激勵和正能量;另外，‘啟·昂’連讀為‘qi’ang’，也是對行業(yè)未來的諧音寓意。”

他提到，科技的發(fā)展正在重塑人類的生產(chǎn)生活，而各行各業(yè)也不斷面臨著不確定性新挑戰(zhàn)。近年來，紅頂獎力求“跨界”和“出圈”，希望在不同領(lǐng)域擁有建樹的專家和大咖能夠登上紅頂舞臺，分享更有價值的聲音。同時，通過廣泛的傳播與公域私域分享，也希望擴大紅頂獎的社會影響力和共鳴圈層，“在紅頂盛典的舞臺上，邀請過國家經(jīng)濟智庫的學者，詩詞大會的冠軍，也迎來過天文學家、科幻小說作者和時尚生活博主，他們的話題與家電也許并非強相關(guān)，但其帶來的思想沖擊波卻讓大家受益無窮，他們展現(xiàn)出關(guān)于品質(zhì)生活的方方面面，帶我們穿透平凡以外的‘詩和遠方’。”

除此以外，呂盛華還介紹了今年紅頂獎的一些破圈計劃，“首先，我們將與浮云藝術(shù)共同舉辦‘紅頂獎&后畢業(yè)季’年度家電藝術(shù)大展，讓消費者感受設(shè)計美學與生活美學的交相輝映;同時為了提升紅頂獎自身商業(yè)價值，我們計劃在10個一線和新一線城市核心商圈投放大屏廣告，讓更多消費者感受藝術(shù)與家電的交匯魅力;此外，我們計劃在紅頂獎盛典晚宴上舉辦慈善拍賣，為青年學子的藝術(shù)生涯提供一些社會支持;另外，我們還會與永達傳媒繼續(xù)合作，將紅頂獎獲獎產(chǎn)品呈現(xiàn)在高鐵站點和高鐵列車上，讓消費者與紅頂產(chǎn)品有更多接觸。除此以外，包括京東、家電企業(yè)自身渠道等，都會給予紅頂獎產(chǎn)品在銷售方面一定的支持，以響應國家綠色智能家電消費的號召，推動紅頂獎產(chǎn)品走入千家萬戶。”

紅頂獎組委會成員徐建勇向與會代表通報了此次紅頂獎產(chǎn)品申報結(jié)果，他提到，2022年組委會接到企業(yè)申報產(chǎn)品144款，其中包括26大類單品和4大類套裝。

會上，徐建勇向與會專家組介紹了紅頂獎評審規(guī)則，他提到，紅頂獎評分規(guī)則由技術(shù)先進性、高端引領(lǐng)力、外觀設(shè)計、節(jié)能環(huán)保和整體感受5部分組成，其中技術(shù)先進性和高端引領(lǐng)力權(quán)重較高，其次為外觀設(shè)計和節(jié)能環(huán)保，另外整體感受偏重于評委的主觀體驗，以適應當下消費者對于“產(chǎn)品體驗”的重視。評分的權(quán)重分布平衡了創(chuàng)新的前瞻性和體驗的靈活性，在兼顧產(chǎn)品硬性指標的前提下，給與用戶感受更多表達空間。

定義品質(zhì)坐標 紅頂獎再出發(fā)

作為專家評審組的一員，中國家用電器協(xié)會秘書長王雷在評審工作結(jié)束后表示，第14屆紅頂獎入圍產(chǎn)品極具吸引力，可謂是中國家電一年來創(chuàng)新成果的“大比武”，在技術(shù)上更是“十八般武藝，各有千秋”。“整體看下來的體會是我們的家電產(chǎn)品越來越細致，無論是功能性，還是藝術(shù)性都極大提升，從產(chǎn)品上，可以洞察到整個產(chǎn)業(yè)正在向著高質(zhì)量發(fā)展之路轉(zhuǎn)型。”另外，她提到，此次評審中，套系化產(chǎn)品的極大豐富令人驚喜，這也反映出家電行業(yè)由單一產(chǎn)品提供商向整體解決方案提供商的角色轉(zhuǎn)化。

“通過紅頂獎入圍產(chǎn)品評審，我看到了中國家電產(chǎn)業(yè)在低迷市場環(huán)境中的韌性，我們的創(chuàng)新力、生長力依舊充足，其中有多款產(chǎn)品讓我眼前一亮，記憶深刻。” 奧維云網(wǎng)總裁郭梅德表示，“以烹飪廚電為例，這些創(chuàng)新產(chǎn)品不僅體驗更豐富，外觀設(shè)計與家居的融合性更強，而且企業(yè)開始將一些文化性的內(nèi)涵呈現(xiàn)在產(chǎn)品中，在存量換新的市場，相信一些個性化的情感價值能夠引起消費者共鳴。”他提到，“十幾年來，紅頂獎一直在引領(lǐng)中國家電產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)新取向，為行業(yè)由價格競爭轉(zhuǎn)向價值競爭提供了引導力，當前，提振消費情緒，以產(chǎn)品創(chuàng)新激活我們龐大的存量市場，是家電產(chǎn)業(yè)走出泥潭的關(guān)鍵，希望本屆紅頂產(chǎn)品能夠帶給消費者這樣的觸動。”

浮云藝術(shù)CEO方明提到，“這是我第三次參與紅頂獎產(chǎn)品的評審工作，而此次評審給我的最大感受是家電產(chǎn)品的設(shè)計亮點，無論是造型還是美感方面，都達到了新的高度?？梢钥吹竭@些參選品牌立足于產(chǎn)品的功能、應用場景等現(xiàn)實需求，通過新材料、新工藝、新色彩、新造型的應用，捕捉到用戶對于細節(jié)的審美需求，從身心兩方面的愉悅滿足了產(chǎn)品創(chuàng)新的價值點。紅頂獎作為引領(lǐng)中國高端家電產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要獎項，正在推動我們的產(chǎn)品向著更高端，更具科技含量，更具附加價值的方向行進。”

中國檢驗檢疫科學研究院綜合檢測中心健康家電事業(yè)部部長吳承鉑認為，“紅頂獎的參評產(chǎn)品留給我很深感觸，比如針對廚電的開發(fā)，企業(yè)除了在產(chǎn)品硬件技術(shù)和工藝上下功夫，其實還深入發(fā)掘了食品加工工藝和加工工況等的研究，針對營養(yǎng)的釋放和有害食品接觸材料做出了更多正向選擇。家電創(chuàng)新其實需要大量跨學科研究，比如食品工程、材料工程等，從參選產(chǎn)品看，家電企業(yè)用心了。通過紅頂獎這個展示舞臺，除了家電本身的推介，我們其實還看到了一種對于健康、科學、有序生活的消費主張。”

北京建筑大學環(huán)境與能源工程學院教授王瑞祥提到，“此次評審給我的最大感受是企業(yè)越來越注重客戶對家電的體驗，在家電照顧人體舒適與健康方面，做了很多工作。同時，在節(jié)能和環(huán)保領(lǐng)域，也取得了很好的進步，包括智能化，套系產(chǎn)品間的互動，讓我們看到了便捷、舒適生活的更多可能。紅頂獎通過消費者網(wǎng)絡投票，媒體評審和專家按照客觀指標進行綜合評定等多步驟評選，基本上是比較客觀公正地，代表了行業(yè)的最高科技成果。也希望紅頂獎這個能夠為消費者提供客觀公正產(chǎn)品信息披露的平臺能夠長遠地走下去，為每一個消費者所了解。”

作為家居行業(yè)資深媒體人，《瑞麗家居設(shè)計》出版人、首席內(nèi)容總監(jiān)周小捷認為，“此次紅頂獎參評產(chǎn)品無論是單品還是套系，都為消費者提供了更多想象空間，除了家電常規(guī)的黑、白、不銹鋼配色，一些企業(yè)專屬的調(diào)制色彩非常動人，與家居的適配性更高，從工藝上可以感覺到滿滿的創(chuàng)意點，家電正在為消費者的家居生活起到畫龍點睛的作用。”

中央美術(shù)學院教授肖勇提到，“紅頂獎的參評產(chǎn)品是中國家電產(chǎn)業(yè)面貌的直觀反映，從設(shè)計上來講也是公眾審美的一種體現(xiàn)，我們可以看到，倉廩豐實后，中國消費者開啟了對于美的精神追求。家電是一面鏡子，一方面鏡鑒著社會生活方式的改變，一方面又為人們向著更美好的生活出發(fā)提供參考坐標。在家電產(chǎn)品用色上，審美格調(diào)越來越高級，穩(wěn)重飽和的光譜，簡約而不失大方，摒棄了以往很多花里胡哨的元素。創(chuàng)造風尚，引領(lǐng)風尚，是我對于紅頂獎的寄語。”

中國電子視像行業(yè)協(xié)會副秘書長董敏提到，“在本次評審中，我深切感受到家電產(chǎn)品正在朝著智能化和套系融合兩個方向發(fā)展。黨的二十大報告再次強調(diào)了要滿足人民對美好生活的不斷向往，而人民對美好生活追求的本質(zhì)就是消費習慣的變遷。隨著生活品質(zhì)的躍遷，家電行業(yè)無疑正在迎來智慧家居、美好生活的風口，更多智慧場景催化并強化了包括娛樂享受、健康清潔、營養(yǎng)膳食等方面的新需求，為家電產(chǎn)品創(chuàng)新和商業(yè)模式的升級帶來新契機，整個家電產(chǎn)業(yè)大有可為。我已經(jīng)多次參與紅頂獎產(chǎn)品評審，可以深刻感受到‘這一屆’相比‘上一屆’在品種上的豐富，在質(zhì)感上的飽滿。紅頂獎反映的不僅是中國家電向上的階梯，更是中國人民向往的生活。”

以2022為原點，紅頂獎將伴家電行業(yè)再出發(fā)，讓我們一起期待12月15日紅頂盛典的揭曉吧。

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