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在近幾年的家電市場中，小家電貌似是更容易出彩的那一個。

面對大家電市場的起伏波動，在剛剛過去不久的雙十一電商大促期間，小家電品類整體表現(xiàn)相對穩(wěn)定，同時展現(xiàn)出一定的市場增長韌性。

根據(jù)奧維云網(wǎng)(AVC)線上監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示廚房小家電(電飯煲、電磁爐、電壓力鍋、豆?jié){機、破壁機、攪拌機、榨汁機、電水壺、煎烤機、養(yǎng)生壺、電蒸燉鍋、空氣炸鍋、臺式單功能電烤箱)2022年雙11累計零售額50.8億元，其中傳統(tǒng)渠道零售額43.1億元，同比提升0.3%;抖音渠道零售額7.7億元。

在整體消費環(huán)境處于低迷的態(tài)勢之下，對于小家電品牌而言，下半年的雙十一也成為了其拉動銷量和利潤的重要時間點。

蘇寧易購雙十一期間多功能料理鍋銷售環(huán)比增長181%，咖啡機銷售環(huán)比增長1100%。智能洗地機、炒菜機器人、擦窗機器人銷售增速較快，環(huán)比增長均超200%。而伴隨著伴隨著冬季的到來，取暖設備也成為了雙十一期間小家電產(chǎn)品消費的一大趨勢，在各大電商平臺中，取暖器、取暖桌等產(chǎn)品的搜索量達到高峰，受到消費者的歡迎。

事實上，近年來，小家電產(chǎn)品幾乎一直都是電商大促節(jié)點中熱銷品類的常客。同時，伴隨著“單人經(jīng)濟”、“懶人經(jīng)濟”的盛行，小家電產(chǎn)品熱度倍增，可以滿足用戶烹飪、清潔等需求的各式各樣的小家電產(chǎn)品被越來越多用戶搬回了家。

早上起來用榨汁機現(xiàn)榨上一杯豆?jié){，用三明治機給自己烤上一片面包。吃完早餐，再搬出掃地機器人幫著自己做家務。到了下午，用空氣炸鍋來烤蛋撻，做做甜點，享受一個美好的下午茶時光。相信這是不少年輕人日常生活的點滴，在他們的家中，隨處可以看見顏值高、功能強的小家電產(chǎn)品，榨汁機、三明治機、小蒸箱、小烤箱、加濕器等小家電產(chǎn)品，給日常的生活帶來便捷的使用體驗，也為日常的生活增添了一絲幸福之感。

現(xiàn)代年輕一代消費群體都在熱衷于買各種小家電產(chǎn)品。憑借著“小而美”的產(chǎn)品特性，小家電可以為日常居家生活帶來一定的便利，與此同時，小家電細分品類較多，且產(chǎn)品單價低，無需安裝，使用成本相對大家電產(chǎn)品要低很多。另外，近幾年來，小家電品類通過發(fā)力社交電商平臺，種草式營銷使得產(chǎn)品的銷量快速提升。消費升級的時代，小家電不僅僅是為日常生活帶來便利體驗，在一件件產(chǎn)品之中，同樣也展現(xiàn)著消費者對于美好品質(zhì)生活的追求。

小家電功能性與享受型并存的特性使其備受消費者的喜愛。拋開以上我們一直提到的功能性與享受型特性，一些小家電所打造出來的即時需求也被冠上了智商稅的稱號。在此前二手平臺閑魚評選出的《2021年度十大無用商品》榜單中，空氣炸鍋、卷發(fā)棒、早餐機、破壁機、筋膜槍、美容儀、健身環(huán)等多種小家電產(chǎn)品上榜，這些產(chǎn)品也成了家中最容易吃灰的存在。

而縱觀小家電行業(yè)發(fā)展，一些小家電的“智商稅”屬性似乎并沒有對其整體發(fā)展態(tài)勢造成大的影響。區(qū)別于大家電的剛需耐用屬性，小家電產(chǎn)品更像是快消品，一輪又一輪的產(chǎn)品迭代升級，滿足了廣大用戶不同場景、不同階段中的使用需求?？偟脕砜矗谔嵘藗兊纳钯|(zhì)量上，小家電產(chǎn)品開始扮演者愈加重要的角色，作為家電行業(yè)中具有長期增長潛力的子品類，這個行業(yè)的發(fā)展空間可能比你想得更大。

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