創(chuàng)新，已經(jīng)成為當下家電企業(yè)突圍的最佳利器，受宏觀經(jīng)濟及各地疫情反復等影響，2022年多個家電品類依然承壓前行，大白電中的代表品類洗衣機市場呈現(xiàn)分化現(xiàn)象，一方面是洗衣機整體大盤的市場下滑，另一方面高端產(chǎn)品分區(qū)洗、超薄產(chǎn)品、健康滾筒以及新興品類干衣機則表現(xiàn)出強勢增長的勢頭。
自“振興白電”戰(zhàn)略實行以來，康佳白電圍繞著消費者需求，以“健康+智能”為技術(shù)研發(fā)方向，推出一系列洗烘創(chuàng)新性產(chǎn)品成果，在行業(yè)整體大盤下行的情況下依然交出了不錯的市場成績。同時康佳白電產(chǎn)業(yè)鏈話語權(quán)不斷提升，在構(gòu)建康佳白電產(chǎn)業(yè)新格局的同時，助推洗衣機行業(yè)不斷的轉(zhuǎn)型升級。
康佳臻彩洗烘套裝 滿足用戶品質(zhì)化洗烘需求
【資料圖】
據(jù)奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，2022年前三季度，洗衣機市場零售額規(guī)模為453億元，同比下滑9.3%，零售量2257萬臺，同比下滑8.4%;另一方面，隨著用戶對衣物護理越來越關(guān)注，干衣機市場前三季度市場規(guī)模達到46億元，同比增長29.4%，零售量達到73萬臺，同比增長27.1%。
國家統(tǒng)計局數(shù)據(jù)顯示，2021年，全國居民每百戶洗衣機擁有量為98.7臺，其中農(nóng)村居民平均每百戶洗衣機擁有量已達到96.1臺，這意味著洗衣機市場已經(jīng)進入到以更新需求為主的存量時代，另一方面，隨著生活水平的提高，用戶的洗護需求出現(xiàn)了很多變化，健康化、智能化、品質(zhì)化、綠色化的產(chǎn)品需求凸顯，反映到市場上，主打分區(qū)洗、健康洗、超薄產(chǎn)品等功能的產(chǎn)品受到用戶喜愛，奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，2022年前三季度，線下分區(qū)洗零售額占比達到5.7%;超薄線下零售額達到48億元，市場占比達到42.4%;健康滾筒線下滲透率達到27.6%，10Kg+超大容量產(chǎn)品零售額占比達到6.8%。
針對當前用戶對于洗護的新需求，中國家用電器協(xié)會副理事長徐東生認為，“這向我們的企業(yè)提出了更高的發(fā)展要求，企業(yè)只有以不斷滿足人們對美好生活的向往以及對高品質(zhì)消費的需求為目標，才能迎來行業(yè)的新發(fā)展。”
康佳在快速洞察到用戶消費需求的變化之后，針對用戶的洗護痛點推出了一系列的創(chuàng)新性產(chǎn)品，其中的臻彩洗烘套裝就是集大成之作，這款套裝以其在健康、智能方面的獨特性創(chuàng)新還斬獲了2022中國洗衣機·干衣機行業(yè)高峰論壇上的“智慧臻彩洗烘引領(lǐng)產(chǎn)品”，康佳也憑借對洗護市場的貢獻榮獲“智慧洗護領(lǐng)先品牌”。
圍繞著當前用戶對于高端衣物的洗護需求，康佳臻彩洗衣機在洗滌過程中更加呵護衣物，蒸汽洗模式可通過60℃高溫洗滌和90℃蒸汽輔助，利用360°微蒸汽深入衣物纖維深處，給衣服SPA級呵護，祛除異味和塵屑，護衣亮色。
針對用戶的健康需求，康佳臻彩洗烘套裝也搭載多項特設(shè)功能，例如在洗衣模式下洗衣機搭載的納米銀離子除菌技術(shù)，可以通過提升筋內(nèi)銀離子晶體遇水釋放，在洗滌過程中深入到衣物纖維深處，不僅可以消除細菌，而且脫水時會在衣物表面形成一層保護膜，有效抑制細菌，綜合除菌率達99.9%。長時間使用后，機器還會自動提醒自清潔，用戶一鍵即可開啟自清潔功能，讓洗衣機常用常新，呵護家人健康。烘干模式下，不僅有56℃除螨烘功能，可以100%有效殺滅螨蟲，而且還配置了UV紫外線殺菌功能。通過和銀離子除菌深入衣物纖維搭檔，給用戶帶來雙重潔凈保障。
此外，康佳臻彩洗烘套裝還圍繞著智能技術(shù)進行了多項升級，通過濁度探測技術(shù)和智能感知，能夠智能選擇最佳洗滌水位、漂洗次數(shù)，做到衣凈即停、節(jié)水省電;在干衣智能方面，通過多維溫度探測技術(shù)，可以感知衣物的含水量，識別所需烘干程度，做到精準掌控，衣干即停，避免了普通高溫烘干造成衣物干硬變形的問題。
在外觀設(shè)計上也符合當下用戶對于家居一體化的審美追求，康佳臻彩洗烘套裝采用15英寸超大屏幕3D炫彩設(shè)計，用戶可采用觸摸控制，可視化選擇想要使用的功能。
鑄造白電產(chǎn)業(yè)鏈話語權(quán) 康佳推動產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級
不僅是在洗烘市場，自實行“振興白電”戰(zhàn)略以來，康佳先是通過“康佳+新飛”雙品牌戰(zhàn)略助推品牌多元化發(fā)展，著力構(gòu)建冰箱一線品牌形象，全面提升空調(diào)、洗衣機品牌運營能力，通過雙品牌協(xié)同發(fā)展戰(zhàn)略，擴大康佳在白電領(lǐng)域的產(chǎn)業(yè)規(guī)模。此后，康佳又成立了陜西康佳智能家電有限公司，向廚電領(lǐng)域進軍。目前，康佳白電以“洗衣機+ 冰箱+空調(diào)”三大產(chǎn)品線為核心，探索品類多元化布局，并且不斷加強對生活家電、廚電等新領(lǐng)域的探索。
除了推動品牌升級和多元化品類布局，康佳白電也不斷向高端產(chǎn)品發(fā)力，除了前文提到的臻彩洗烘套裝，康佳智慧洗滾筒洗衣機、智慧0污洗衣機、歐標系列滾筒洗衣機、智慧新風空調(diào)、雙15天生態(tài)原鮮冰箱以及除菌凈味鮮冰箱等產(chǎn)品，都是康佳不斷構(gòu)建中高端產(chǎn)品線的見證。
一系列的舉措也使得康佳白電業(yè)務實現(xiàn)逆勢增長，據(jù)康佳報數(shù)據(jù)顯示，2022年前三季度康佳白電銷售收入同比提升17%。其中，第三季度增長30%。
背后是康佳白電在研發(fā)上的不斷投入，目前康佳已經(jīng)形成“研究院-重點實驗室-產(chǎn)品研發(fā)中心”三級研發(fā)體系，通過自主創(chuàng)新、外部合作和技術(shù)引進等方式，持續(xù)加強研發(fā)投入，其中，康佳申報的《風冷冰箱的溫度修正控制方法》、《一種使用變頻壓縮機的冰箱噪音控制方法》等榮獲河南省科技成果獎，新研發(fā)出的民用空氣制冷深低溫-86℃冰箱，開拓了超低溫制冷產(chǎn)品在醫(yī)療、軍工、科研、運輸?shù)阮I(lǐng)域的市場空間。
據(jù)康佳相關(guān)負責人表示，“未來，康佳白電將通過‘冰洗空冷廚’全品類協(xié)同進一步構(gòu)建康佳白電產(chǎn)業(yè)的新格局，進一步聚焦毛利提升，并積極向產(chǎn)業(yè)鏈上游關(guān)鍵領(lǐng)域布局，打造產(chǎn)業(yè)壁壘。”在“振興白電”戰(zhàn)略指引下，康佳以消費者消費需求出發(fā)，以創(chuàng)新鑄造白電產(chǎn)業(yè)的競爭力，伴隨著家電行業(yè)的不斷轉(zhuǎn)型升級，以康佳為代表的創(chuàng)新驅(qū)動型企業(yè)也必將迎來新一輪的高速發(fā)展。
