不同于以往開售當(dāng)日就戰(zhàn)報(bào)頻發(fā)，今年“雙12”，家電市場(chǎng)稍顯冷清。

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由于主流家電品類表現(xiàn)不溫不火，各大零售平臺(tái)也把精力放在了健康家電及家裝上，并在直播等方面尋求突圍路徑。

“‘雙12’是年底商家清庫存的關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)，今年家電廠商和零售商大力開拓電商直播等渠道，清庫存意愿依舊強(qiáng)烈，但由于受外部因素影響，物流受阻，消費(fèi)市場(chǎng)仍較為低迷。”中國電子視像行業(yè)協(xié)會(huì)副秘書長(zhǎng)董敏對(duì)《證券日?qǐng)?bào)》記者表示。不過他認(rèn)為，隨著明年物流及市場(chǎng)運(yùn)轉(zhuǎn)逐步恢復(fù)，家電銷售市場(chǎng)有望復(fù)蘇。

大家電在“雙12”期間銷售遇冷

2022年進(jìn)入收官階段，作為今年最后一個(gè)重要的線上促銷節(jié)點(diǎn)，“雙12”本該成為家電廠商和渠道商對(duì)全年業(yè)績(jī)目標(biāo)發(fā)起沖刺的關(guān)鍵時(shí)期，然而旺季不旺的現(xiàn)象在“雙12”持續(xù)上演。

12月10日晚8時(shí)，蘇寧易購、淘寶、京東等電商平臺(tái)同時(shí)開啟“雙12”大促。“開售日截至目前，除菌空氣凈化器、家用呼吸機(jī)、制氧機(jī)等健康類小家電銷售增長(zhǎng)較為迅速，同比提升200%。大家電較‘雙11’銷量下滑較為明顯。”蘇寧易購一位北京門店負(fù)責(zé)人對(duì)記者表示。

據(jù)了解，在外部因素影響之下，居家人員增多，除菌消毒、健康類家電銷售相對(duì)火爆，但其他品類家電銷量大多在今年“雙12”期間出現(xiàn)不同程度的下滑。

國美電器相關(guān)人士告訴記者，往年的“雙12”熱度雖小于“雙11”，但對(duì)于商家來說，“雙12”依舊關(guān)鍵，廠商通常早早就備足庫存。不過，今年不管是在物流還是揀貨環(huán)節(jié)，人員比往年減少了六成，致使很多商品出現(xiàn)備貨不足、調(diào)貨不及時(shí)、出貨及派送難等現(xiàn)象，特別是重量和體積較大的大家電產(chǎn)品。

另外，今年“雙12”，給多位電商渠道人士的感受是，品牌商家和消費(fèi)者的熱情沒那么高了。“今年家電品牌商對(duì)渠道供貨遲緩、向?qū)嶓w零售和電商投放力度減弱、宣傳力度明顯不足。”某零售渠道人士稱。同時(shí)，今年海爾、格力、美的等家電巨頭也在宣傳聲量上有所降低，低調(diào)發(fā)布或不發(fā)布業(yè)績(jī)戰(zhàn)報(bào)。

據(jù)悉，今年，物流是“雙12”遇冷的重要原因之一。

“今年11月份以來，受外部因素影響，陸運(yùn)、航空、海運(yùn)均受到極大影響，物流及零部件生產(chǎn)廠商人員大幅減少，多個(gè)供應(yīng)商持續(xù)出現(xiàn)延長(zhǎng)供貨期、斷供的現(xiàn)象。冰箱、空調(diào)、洗衣機(jī)等大家電在國內(nèi)物流配送的時(shí)間已經(jīng)拉長(zhǎng)60%。而這也直接帶來暢銷品訂單出現(xiàn)規(guī)模性退單，不暢銷品的產(chǎn)品積壓、倉儲(chǔ)成本上升，無形中增加企業(yè)運(yùn)營成本。”一位在華北地區(qū)的整機(jī)生產(chǎn)企業(yè)采購負(fù)責(zé)人對(duì)記者表示。

多地促消費(fèi)政策提振市場(chǎng)信心

雖然整體市場(chǎng)遇冷，但在消費(fèi)電子和家電購置補(bǔ)貼優(yōu)惠券的作用下，多地家電市場(chǎng)在“雙12”出現(xiàn)小幅升溫現(xiàn)象。與此同時(shí)，在世界杯等帶動(dòng)下，大屏電視銷量呈現(xiàn)上升趨勢(shì)。據(jù)奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，自11月21日世界杯開賽以來，國內(nèi)線上80英寸以上電視機(jī)銷量連續(xù)兩周實(shí)現(xiàn)環(huán)比增幅超10%。

當(dāng)下，多地發(fā)放政府消費(fèi)券激發(fā)消費(fèi)活力，家電成為覆蓋的重點(diǎn)產(chǎn)品。廣州市政府宣布自12月8日分三輪不間斷發(fā)放消費(fèi)券共計(jì)3000萬元，涵蓋電商等五大類，將持續(xù)至12月19日;深圳市啟動(dòng)新一輪“樂購”活動(dòng)，宣布消費(fèi)者購買電子和家用電器等，最高按照銷售價(jià)格的15%給予補(bǔ)貼，將持續(xù)到12月26日;武漢市從12月8日開始發(fā)放“樂購武漢”家電家具消費(fèi)券，投放總金額1000萬元。

在這一背景下，業(yè)內(nèi)普遍預(yù)計(jì)，在促消費(fèi)政策帶動(dòng)下，隨著品牌廠商和渠道商的發(fā)力及消費(fèi)市場(chǎng)好轉(zhuǎn)，明年家電市場(chǎng)有望迎來逐步復(fù)蘇。

董敏認(rèn)為，“借著‘雙12’等年底促銷節(jié)點(diǎn)，多地促消費(fèi)政策對(duì)提振智能、高端大屏、健康家電的購買力有重要作用，這為明年市場(chǎng)逐步復(fù)蘇打下基礎(chǔ)。”

“受疫情影響，線下物流依然不暢，消費(fèi)預(yù)期和能力都在減弱，再加上‘雙11’剛過，需求的部分提前釋放，讓今年的‘雙12’稍顯低迷。家電企業(yè)目前應(yīng)對(duì)的可選項(xiàng)不多，高端化和國際化依然是兩大抓手。不過，自今年12月份以來，物流受阻現(xiàn)象有緩解的趨勢(shì)。明年外部環(huán)境逐步改善，疊加政策性補(bǔ)貼效應(yīng)持續(xù)，家電業(yè)整體有望觸底反彈。”釘科技創(chuàng)始人丁少將對(duì)《證券日?qǐng)?bào)》記者表示。

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