眾所周知，2022年是彩電市場觸底的一年，銷售整體大幅下滑，創(chuàng)下了這10年的新低。2023年快過一半，彩電銷售是否回暖?即將到來的618，會(huì)否讓彩電行業(yè)重迎高光時(shí)刻?封面新聞?dòng)浾呓战?jīng)過對線上線下彩電銷售的一番打探，了解到上半年的彩電市場已止滑回升，五一彩電的熱銷勢頭，有望延續(xù) 到618。
跌跌不休 2022年彩電銷售創(chuàng)10年新低
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這些年， 隨著家電的普及，家電銷售進(jìn)入存量時(shí)代，尤其是彩電銷售更是一路下滑。數(shù)據(jù)顯示，自2020年開始，中國彩電市場零售規(guī)模開始出現(xiàn)下滑，當(dāng)年銷量同比下跌9%至4450萬臺(tái);2021年銷售3835萬臺(tái)，近十年來首次跌破4000萬臺(tái)大關(guān);2022年，零售量規(guī)模為3634萬臺(tái)，重回2009年(銷售3450萬臺(tái))水平，零售額規(guī)模為1123億元，同比下降12.9%。
從結(jié)婚三大件之一到銷量持續(xù)下跌，彩電為什么這么不受歡迎了?有專家指出，一方面是彩電行業(yè)已邁入成熟階段，其需求也從剛需消費(fèi)變?yōu)榭蛇x消費(fèi)。另一方面，智能手機(jī)、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，讓很多年輕消費(fèi)者加強(qiáng)了對手機(jī)的使用依賴，弱化了看電視的習(xí)慣，與此同時(shí)，當(dāng)前智能電視的花式收費(fèi)也勸退了不少用戶，自然也影響了彩電的需求。此外，長期的價(jià)格戰(zhàn)讓彩電企業(yè)的利潤下降，中小企業(yè)沒有足夠的投入進(jìn)行技術(shù)研發(fā)，導(dǎo)致產(chǎn)品迭代周期過長，無法產(chǎn)生驅(qū)動(dòng)力，推遲了換新需求，也導(dǎo)致了電視在客廳的存在感一降再降。
市場回暖 今年彩電銷售會(huì)否“翻身”
進(jìn)入2023年，彩電市場回暖信號(hào)明顯，尤其在春節(jié)之后，線上市場銷售量、線下市場銷售額均實(shí)現(xiàn)正增長。權(quán)威機(jī)構(gòu)公布的數(shù)據(jù)顯示，2023年第一季度，彩電市場規(guī)模達(dá)到848萬臺(tái)，同比上漲5.3%。其中，2~3月線上市場同比增幅超過25%;線下市場銷售量規(guī)模稍遜，但銷售額實(shí)現(xiàn)了正增長。整體來看，市場回暖信號(hào)明顯;而今年“五一”期間彩電市場零售規(guī)模有小幅同比上漲，零售量將達(dá)147萬臺(tái)，同比增長4.3%;零售額將達(dá)58億元，同比增長9.1%;其中，線上市場對整體市場的銷售量貢獻(xiàn)較大，線下市場則在銷售額方面占據(jù)明顯優(yōu)勢。
有關(guān)人士指出，彩電市場今年有望“翻身”，基于彩電市場存在的機(jī)會(huì)點(diǎn)，一方面，眼下大火的ChatGPT這類AI技術(shù)確實(shí)是彩電市場探底之后的生機(jī)之一。據(jù)奧維云網(wǎng)統(tǒng)計(jì)，2022年中國彩電市場人工智能電視銷量占比達(dá)70.5%。在接入ChatGPT的情況下，彩電的智能程度將會(huì)得到大幅度的提升。不僅使產(chǎn)品識(shí)別和反饋的準(zhǔn)確程度增強(qiáng)，對于用戶意圖的理解也更加智能，將可實(shí)現(xiàn)更好的用戶體驗(yàn)和用戶定制內(nèi)容，有望更進(jìn)一步提升智能家居的自主能力。當(dāng)電視成為有趣又好用的智能設(shè)備時(shí)，人們的關(guān)注度自然會(huì)重回客廳大屏來。
除了探索智能生活的更多可能性，彩電市場還有哪些機(jī)會(huì)點(diǎn)?搭載激光、Mini LED、8K等新型顯示技術(shù)的差異化產(chǎn)品也為彩電市場注入了活力，增添了亮色。從技術(shù)角度來看，不同的顯示技術(shù)有著不同的獨(dú)到之處，均為滿足不同的市場需求提供了基礎(chǔ)。奧維云網(wǎng)(AVC)數(shù)據(jù)顯示， 2022年國內(nèi)市場MiniLED電視以及8K分辨率電視同比增長385.3%以及24.5%。企業(yè)也紛紛在自家優(yōu)勢項(xiàng)目上深耕。如，海信品牌持續(xù)發(fā)力激光電視領(lǐng)域;索尼、三星、LG、飛利浦品牌均發(fā)布了多款OLED電視;tcl、索尼、長虹品牌完善在MiniLED電視市場的布局;長虹、三星品牌發(fā)力8K電視等。
場景細(xì)分是近年來的一大趨勢，基于用戶某一興趣出發(fā)，找到新的賣點(diǎn)，并強(qiáng)化體驗(yàn)，也是彩電廠商們值得探索的方向。2023年春季新品中，“游戲電視”“音樂電視”依然是企業(yè)關(guān)注的方向。如，海信A57K著重挖掘聲音在電視中的優(yōu)質(zhì)表現(xiàn);創(chuàng)維G5D系列聚焦于用戶的音樂訴求，引用了一體化回音壁設(shè)計(jì)進(jìn)攻音樂電視市場等等。在不確定性中尋找突破是全行業(yè)的信仰，通過更豐富的場景和更便捷的交互來拓寬電視的邊界，是對用戶需求、生活本質(zhì)的一次探索。
價(jià)格上漲 618彩電市場值得期待
五一彩電不俗的銷售，讓廠商對接下來的618市場充滿期待。根據(jù)業(yè)界樂觀預(yù)計(jì)，今年“6·18”期間，彩電雙線渠道都將實(shí)現(xiàn)量額雙漲，零售量將達(dá)389萬臺(tái)，同比增長6.8%;零售額將達(dá)126億元，同比增長8.7%;其中，線上市場銷售量和銷售額貢獻(xiàn)都優(yōu)于線下，但線下的銷售額同比增長將達(dá)到8.8%，表現(xiàn)亦十分亮眼。
不過，618期間彩電價(jià)格有望上漲。據(jù)悉，為了迎接“618商戰(zhàn)”，電視機(jī)的生產(chǎn)迎來高峰。據(jù)媒體報(bào)道，中國的電視機(jī)制造商正在全面采購面板，面板廠商在庫存過剩緩解的背景下，以強(qiáng)勢姿態(tài)要求漲價(jià)，重視穩(wěn)定采購的電視機(jī)廠商接受了漲價(jià)要求。
電視用液晶面板的大宗交易價(jià)格進(jìn)一步上漲，4月價(jià)格環(huán)比上漲了3%～8%。美國調(diào)查公司DSCC的駐亞洲代表表示，5月的面板價(jià)格可能繼續(xù)上漲，但漲幅或?qū)⒎啪彙?/p>
另一方面，面板廠商也在提高電視液晶面板的生產(chǎn)線開工率。美國調(diào)查公司DSCC 的數(shù)據(jù)顯示，4月的開工率預(yù)計(jì)達(dá)到88%，相比1月的74%迅速上升。
根據(jù)商戰(zhàn)的結(jié)果，6月以后的大宗交易價(jià)格有可能出現(xiàn)波動(dòng)。當(dāng)前，55英寸TFT Open Cell(未安裝背照燈等的半成品)4月價(jià)格為每塊99美元左右，比上月高出7美元，創(chuàng)出2022年4月以來新高;32英寸TFT Open Cell為每塊32美元左右，比上月高出1美元，創(chuàng)出2022年5月以來新高。
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