一年一度的618即將拉開帷幕，各大電商平臺紛紛使出渾身解數(shù)來打動廣大消費者，爭取在這場“戰(zhàn)役”中奪得更多紅利。那么今年618，各大電商平臺又有哪些節(jié)奏與新玩法呢?

從時間節(jié)奏來看，作為618的締造者，京東今年將于5月23日晚8點正式開始預售環(huán)節(jié)，并將于5月31日晚8點正式開售，活動將持續(xù)到6月20日23:59:59點。其中，5月31日晚8點至6月3日的23點59分為開門紅階段，6月4日至6月15日19點59分為專場期，6月15日晚8點至6月18日23點59分為高潮期，6月19日和20日為返場期。

而今年淘寶天貓的時間節(jié)奏分為三個階段，5月26日晚8點開始預售，5月31日晚8時第一輪開賣直至6月3日24時結(jié)束，6月15日晚8時第二輪開賣直至6月20日24時結(jié)束。

(資料圖片)

唯品會618年中特賣節(jié)將于5月23日晚8點開啟提前購，并在5月31日晚8點開啟開幕盛典，推出限量爆款搶購活動。開幕盛典之后為品類輪動期，女裝、男裝、美妝等熱門品類將次第登場。6月15日晚8點，高潮期銷售將正式啟動。

抖音電商將分為蓄水期和正式期兩個階段，5月25日至5月30日為蓄水期，5月31日至6月18日為正式期?？焓?18預售期為5月18日至31日，正式期為6月1日至18日。

小紅書于5月8日-5月23日為蓄水種草期，5月24日-5月31日為預熱加購期，6月1日-6月18日為爆發(fā)轉(zhuǎn)化期，6月19日之后為返場延續(xù)期。

蘇寧易購618將于5月26日晚8點啟動第一波預售;5月31日晚8點開展第一波開門紅活動;6月15日進入最后爆發(fā)沖刺階段。此外，在今年4月初，拼多多百億補貼正式啟動“數(shù)碼家電消費季”，給消費者帶來“天天都是618”的購物體驗。

從玩法上看，京東的滿減力度最高滿299減50，推出“單件到手價”，即消費者在京東App搜索商品后，結(jié)果列表將直接展示購買單件商品優(yōu)惠后的價格，減少消費者促銷計算環(huán)節(jié)。同時，消費者還有機會每天領取三張“滿200減20”補貼券，除少量特殊商品外全場所有商品均可使用。不僅如此，還有百億補貼日及“買貴雙倍賠”等服務。

天貓跨店滿300減50，推出聚劃算直降場，所有商品直接降價，無需湊單一件也打折;抖音電商采取了每滿150-25跨店滿減與定金預售;快手推出直播間大牌大補、商品預售、直播間消費金等玩法;小紅書每滿300減50，單品直降玩法中好物立減15%起;蘇寧易購線上將推出百億補貼、9.9元包郵、品牌直播、新品首發(fā)、大聚惠、早十晚八等活動;唯品會則采取一件立減無須湊單的優(yōu)惠方式。

值得一提的是，通過幾大電商平臺公布的規(guī)則我們可以看出，眾多電商都在價格方面做出文章，圍繞“低價”展開行動。

事實上，無論多么花里胡哨的玩法，價格才是打動消費者的關(guān)鍵。早些年前，復雜的618玩法經(jīng)常備受消費者吐槽，不少消費者在“一頓操作猛如虎”后，猛然發(fā)現(xiàn)好像和平時的促銷價格并無差別，白忙活一場。還有消費者說，數(shù)學不好的人沒資格過618。據(jù)中消協(xié)發(fā)布2022年“618”消費維權(quán)輿情分析報告顯示，監(jiān)測期內(nèi)，共收集有關(guān)“價格”類負面信息296040條。相關(guān)負面信息在6月1日和10日較多。輿情關(guān)注點為先漲價后打折的虛假促銷行為。

業(yè)內(nèi)人士表示，隨著居民消費持續(xù)升級，消費市場活力不斷增強，年中大促618被賦予了更多期待，今年618或?qū)⒂瓉?ldquo;最卷”一屆，電商平臺聚焦 “低價”與“規(guī)則簡化”，都想打一場翻身仗。

那么問題來了，你想好買什么了嗎?

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