過(guò)去幾年，清潔電器一直是國(guó)內(nèi)家電行業(yè)中的“異類(lèi)”，在家電行業(yè)一片下行的通道中始終保持著高增長(zhǎng)的態(tài)勢(shì)。然而到了2022年，清潔電器這一良好的勢(shì)頭并未得到延續(xù)。無(wú)論是從相關(guān)企業(yè)的2022年報(bào)，還是第三方統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)來(lái)看，無(wú)不透露出清潔電器增速放緩的這一事實(shí)。
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不過(guò)，作為清潔電器行業(yè)的“流量擔(dān)當(dāng)”，洗地機(jī)卻在2022年繼續(xù)高歌猛進(jìn)。根據(jù)奧維云網(wǎng)的數(shù)據(jù)顯示，2022年洗地機(jī)市場(chǎng)全年零售額達(dá)99.7億元，同比增長(zhǎng)72.5%，遠(yuǎn)超清潔電器行業(yè)4%的整體增速。
進(jìn)入2023年，洗地機(jī)走勢(shì)依舊強(qiáng)勁。數(shù)據(jù)顯示，一季度洗地機(jī)全渠道銷(xiāo)售額為22.6億元，同比增長(zhǎng)43.4%，反超掃地機(jī)器人成清潔電器第一大細(xì)分類(lèi)目，占比達(dá)到37.8%。至此，洗地機(jī)正式成為清潔電器行業(yè)名副其實(shí)的“頂流”。
新品牌扎堆涌入
洗地機(jī)市場(chǎng)規(guī)模從2019年的不足1億元，到2022年接近百億，僅僅用了三年時(shí)間。與此同時(shí)，洗地機(jī)在清潔電器市場(chǎng)的銷(xiāo)售額占比也從不足1%迅速膨脹為30%。預(yù)計(jì)2023年洗地機(jī)將突破132億元，并有望成為清潔電器賽道第一大細(xì)分類(lèi)目。
洗地機(jī)市場(chǎng)的飛速發(fā)展，吸引了不少資本涌入。數(shù)據(jù)顯示，2020-2022年，線上洗地機(jī)品牌數(shù)量由15個(gè)迅速擴(kuò)容至160個(gè)，年復(fù)合增速達(dá)120%。從品牌類(lèi)型來(lái)看，大致可以分為四類(lèi)，包括以添可、石頭、追覓等為代表的清潔電器專(zhuān)業(yè)品牌，以美的、海爾為代表的綜合型家電品牌，以小米、360等為代表的互聯(lián)網(wǎng)品牌，還有主營(yíng)廚房大電、廚房/個(gè)護(hù)小家電等品類(lèi)的品牌，如米博、蘇泊爾、九陽(yáng)、摩飛等。
在今年的AWE展會(huì)上，也涌現(xiàn)了一批洗地機(jī)“新入局者”。除了上述提到的以方太廚電為背景的米博，還有主業(yè)是工業(yè)協(xié)同云平臺(tái)的“橙色云”、從凈水器行業(yè)跨界轉(zhuǎn)型的洗地機(jī)新銳品牌“KEEWOO”，以及掃地機(jī)ODM大廠銀星推出的新品牌“以內(nèi)”等等。
值得一提的是，5月10日，云鯨智能召開(kāi)2023春季新品發(fā)布會(huì)，發(fā)布智能洗地機(jī)S1，正式切入清潔領(lǐng)域新賽道。這也是云鯨智能自2016年10月成立以來(lái)，第一次對(duì)產(chǎn)品品類(lèi)進(jìn)行拓展。
隨著入局者不斷增多，洗地機(jī)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局正從早期的“一家獨(dú)大”逐步向“多強(qiáng)逐鹿”的格局轉(zhuǎn)變。奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，2021年添可占據(jù)了市場(chǎng)近70%的份額，2022年添可洗地機(jī)線下、線上市場(chǎng)銷(xiāo)量份額分別為55%、51.9%。雖然從市占率來(lái)看，添可無(wú)論是在線上還是線下，仍占據(jù)著絕對(duì)的優(yōu)勢(shì)，但從市占率動(dòng)態(tài)變化看，在激烈市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)下，添可市占領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)在持續(xù)收窄。2022年，美的、追覓科技發(fā)展迅猛。具體來(lái)看，2022年，美的已經(jīng)在洗地機(jī)線下市場(chǎng)成長(zhǎng)為第二，銷(xiāo)量份額20.48%;追覓在線上躋身第二，銷(xiāo)量份額11.78%。
行業(yè)“內(nèi)卷”加劇
在不斷有新的品牌涌入之下，洗地機(jī)功能迭代持續(xù)加快，行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)也愈發(fā)激烈。各洗地機(jī)品牌不斷推出差異化新品，在外觀、功能、技術(shù)等方面展開(kāi)新一輪較量。
2022年，添可陸續(xù)推出芙萬(wàn)3.0、芙萬(wàn)Steam2.0，以及代表洗地機(jī)行業(yè)未來(lái)發(fā)展趨勢(shì)的芙萬(wàn)Station;追覓也在去年連推7款新品，其中“機(jī)皇”產(chǎn)品M13，帶動(dòng)其線上銷(xiāo)額市占率猛增至23%;必勝推出洗地機(jī)五代DUO，在濕拖模式的基礎(chǔ)上增加獨(dú)立的吸塵模式，兩種模式靈活切換，精細(xì)化滿足了不同場(chǎng)景下的清潔需求。
除了洗地機(jī)主流品牌，不少新入局者也選擇在2022年發(fā)力。去年下半年，戴森推出了“旗下首款干濕全能洗地吸塵器”，歸屬“無(wú)線手持吸塵器”品類(lèi)，產(chǎn)品相比于此前手持吸塵器的創(chuàng)新，主要在于添加了帶有水箱和滾刷的“洗地”模塊，更換模塊，可實(shí)現(xiàn)家用洗地機(jī)的基本功能;2022年，方太集團(tuán)旗下的米博，避開(kāi)傳統(tǒng)滾布型洗地機(jī)的競(jìng)爭(zhēng)內(nèi)卷，開(kāi)辟出了一條“無(wú)滾布洗地機(jī)”的新賽道;網(wǎng)紅小家電品牌摩飛則以“水塵循環(huán)”入局”，推出MR3300智能洗地機(jī)，主打輕量化、低噪音、長(zhǎng)續(xù)航等功能亮點(diǎn)……
這么多新產(chǎn)品、新技術(shù)集中在2022年發(fā)布，有種神仙打架的既視感，同時(shí)也將洗地機(jī)技術(shù)內(nèi)卷的局面推向了一個(gè)高潮。進(jìn)入2023年，這種競(jìng)爭(zhēng)狀況還在繼續(xù)加劇。
在今年的AWE展會(huì)上，萊克正式發(fā)布了天狼星S9“三合一”大吸力吸塵除螨洗地機(jī)，以400W大吸力電機(jī)為技術(shù)核心，一機(jī)實(shí)現(xiàn)吸塵、除螨、洗地三大功能，帶來(lái)真正“三合一”的全場(chǎng)景全屋清潔解決方案。
5月4日，米博發(fā)布新品無(wú)滾布洗地機(jī)7系，搭載了第二代無(wú)滾布清潔科技彈力增壓技術(shù)，分為Q7與V7兩款產(chǎn)品，基于全屋與輕量的不同定位，Q7、V7可以滿足不同用戶在不同生活場(chǎng)景和家庭結(jié)構(gòu)、家庭階段的不同需求。
5月19日，石頭科技發(fā)布了2023新旗艦——石頭智能洗地機(jī)A10 Ultra，在吸拖洗一體的基礎(chǔ)上，增加立體吸塵和除螨的功能，一機(jī)即可搞定全屋清潔。
清潔電器作為整個(gè)家電行業(yè)更新迭代速度最快的賽道，幾乎每?jī)蓚€(gè)月就會(huì)有新技術(shù)出現(xiàn)，而隨著各路資本的不斷涌入，未來(lái)行業(yè)內(nèi)卷的現(xiàn)象也會(huì)愈發(fā)明顯。
結(jié)語(yǔ)
洗地機(jī)作為新興品類(lèi)，盡管近年來(lái)發(fā)展迅猛，但滲透率仍比較低。數(shù)據(jù)顯示，在我國(guó)清潔電器市場(chǎng)，吸塵器的滲透率為11%，洗地機(jī)滲透率僅約3%~4%。較低的滲透率意味著該品類(lèi)未來(lái)成長(zhǎng)空間大，同時(shí)也說(shuō)明產(chǎn)品尚未被消費(fèi)者廣泛認(rèn)可。
當(dāng)前洗地機(jī)正處于加速發(fā)展階段，越來(lái)越多大企業(yè)的入局，有利于洗地機(jī)品類(lèi)認(rèn)知度的進(jìn)一步提升。與此同時(shí)，為了更好地占領(lǐng)消費(fèi)者心智，不少洗地機(jī)品牌聘請(qǐng)頂流明星代言，如肖戰(zhàn)代言石頭科技、蘇炳添代言追覓科技、迪麗熱巴代言萊克電氣、易烊千璽代言eureka優(yōu)瑞家、王一博代言必勝等。
此外，洗地機(jī)價(jià)格的下探，也在加速普及進(jìn)程。奧維云網(wǎng)(AVC)線上監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，洗地機(jī)均價(jià)由2022年一季度2904元下探到2023年一季度2496元，同比下降14.1%。從價(jià)格段分布來(lái)看，2000-3000元為核心競(jìng)爭(zhēng)價(jià)格段，占比達(dá)到54%，該價(jià)格段也將是今年的競(jìng)爭(zhēng)焦點(diǎn)。
不可否認(rèn)，好的營(yíng)銷(xiāo)和較低的價(jià)格是打開(kāi)市場(chǎng)的利器，但真正打動(dòng)消費(fèi)者、讓消費(fèi)者產(chǎn)生購(gòu)買(mǎi)欲望的，還在于產(chǎn)品本身，尤其是對(duì)于作為功能性產(chǎn)品的洗地機(jī)來(lái)說(shuō)。因此，洗地機(jī)各大品牌唯有更好地打磨產(chǎn)品，始終保持產(chǎn)品能?chē)@、滿足消費(fèi)者核心需求變化，才能在不斷“內(nèi)卷”的行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境中立于不敗之地。
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