近期，創(chuàng)維旗下酷開入局智能投影行業(yè)，海信旗下Vidda也拓展智能投影業(yè)務(wù);老牌電視企業(yè)越來越關(guān)注智能投影市場(chǎng)。

與此同時(shí)，今年一季度，智能投影市場(chǎng)增速放緩，光峰科技、極米科技一季度歸母凈利潤(rùn)也下滑明顯。目前，行業(yè)處于擴(kuò)張期，亂象迭出;隨著市場(chǎng)規(guī)模不斷擴(kuò)大，行業(yè)規(guī)范也刻不容緩。

Vidda官網(wǎng)截圖。

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大屏化、場(chǎng)景化是電視企業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)方向

智能投影行業(yè)越來越熱鬧，創(chuàng)維旗下品牌酷開入局智能投影行業(yè)，還攜手京東方打造LCD(液晶)投影解決方案。海信旗下年輕潮牌Vidda也拓展智能投影業(yè)務(wù)，意味著越來越多電視企業(yè)布局智能投影業(yè)務(wù)。

在這背后是彩電市場(chǎng)近年來持續(xù)承壓。2022年TCL電子顯示業(yè)務(wù)收入達(dá)579億港元，同比下降9.4%;海信視像智慧顯示終端業(yè)務(wù)收入353億元，同比減少6.74%。

此外，創(chuàng)維集團(tuán)智能電視系統(tǒng)產(chǎn)品營(yíng)收182億元，上年同期為229億元。四川長(zhǎng)虹電視業(yè)務(wù)營(yíng)業(yè)收入約135億元，同比下降約2.27%。康佳集團(tuán)彩電業(yè)務(wù)營(yíng)收50億元，同比下滑31.19%。

到了今年初，電視市場(chǎng)也難言輕松。奧維云網(wǎng)全渠道推總數(shù)據(jù)顯示，2023年一季度中國(guó)彩電市場(chǎng)銷量為744.2萬臺(tái)，同比下降15.7%;銷額為226.0億元，同比下降18.7%。

與之形成對(duì)比的是，2023年第一季度中國(guó)家用智能投影銷量達(dá)164.1萬臺(tái)，同比增長(zhǎng)8.8%，其中家用智能微投銷量159.4萬臺(tái)，同比增長(zhǎng)7.5%，家用激光投影9.3萬臺(tái)，同比增長(zhǎng)37.9%。

與此同時(shí)，電視大屏化、場(chǎng)景化趨勢(shì)持續(xù)加強(qiáng)。奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，2023年第一季度，中國(guó)彩電市場(chǎng)65英寸產(chǎn)品銷量超越55英寸，成為第一大主銷尺寸;大屏化趨勢(shì)下，75英寸以上產(chǎn)品市場(chǎng)迎來發(fā)展期。

“市場(chǎng)上120英寸的電視售價(jià)普遍偏貴，并且每當(dāng)更換租住服務(wù)時(shí)，電視搬運(yùn)并不方便，所以智能投影在性價(jià)比、便捷性上比較適合有觀影體驗(yàn)需求的租房年輕人。”智能投影用戶小杜介紹。

產(chǎn)業(yè)觀察家丁少將認(rèn)為，電視企業(yè)布局投影賽道，一方面電視和投影都是基于視聽場(chǎng)景的產(chǎn)品，目標(biāo)人群有重合度，視聽技術(shù)可以復(fù)用，利于消費(fèi)者的快速認(rèn)知和產(chǎn)品的快速面市、迭代。

“另一方面，電視市場(chǎng)近年來持續(xù)下行，電視企業(yè)布局投影市場(chǎng)，既可以抵御投影企業(yè)的市場(chǎng)挖墻腳，同時(shí)也可以打造多元增長(zhǎng)通道。布局投影并不是電視企業(yè)的戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型方向，只是產(chǎn)品多元化、場(chǎng)景多元化的一個(gè)舉措，未來電視企業(yè)還是要向大顯示、大場(chǎng)景方向轉(zhuǎn)型升級(jí)。”丁少將表示。

智能投影競(jìng)爭(zhēng)更激烈，今年一季度增長(zhǎng)放緩

“2022年智能投影成為少數(shù)規(guī)模增長(zhǎng)的細(xì)分品類，未來幾年智能投影市場(chǎng)還將繼續(xù)保持快速增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。”中國(guó)電子視像行業(yè)協(xié)會(huì)副秘書長(zhǎng)董敏表示。

市場(chǎng)熱度高吸引眾多玩家涌入，海信、長(zhǎng)虹、三星等傳統(tǒng)電視企業(yè)不斷布局，極米、堅(jiān)果、小米等互聯(lián)網(wǎng)投影品牌爭(zhēng)相進(jìn)軍，明基、愛普生、光峰等傳統(tǒng)投影品牌持續(xù)加碼。匯趣、瑞視達(dá)、諾必行、普沃達(dá)則憑借價(jià)格優(yōu)勢(shì)，以價(jià)換量搶占低端市場(chǎng)。

智能投影線上市場(chǎng)品牌競(jìng)爭(zhēng)加劇，長(zhǎng)尾效應(yīng)明顯。根據(jù)奧維云網(wǎng)線上監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，2022年上半年，在售品牌數(shù)量超200家，新進(jìn)與退出較為頻繁。

丁少將表示，智能投影市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈，傳統(tǒng)投影品牌、新興投影品牌、傳統(tǒng)家電品牌、IT互聯(lián)網(wǎng)品牌以及上游產(chǎn)業(yè)鏈企業(yè)子品牌等紛紛入局，行業(yè)處于擴(kuò)張期的亂斗時(shí)代。尤其是1LCD投影市場(chǎng)，品牌格局非常不穩(wěn)定。

“中長(zhǎng)期來看，智能投影市場(chǎng)肯定不會(huì)容下數(shù)百家品牌，未來隨著市場(chǎng)增長(zhǎng)降速、技術(shù)升級(jí)、標(biāo)準(zhǔn)規(guī)范，以及巨頭產(chǎn)生品牌和規(guī)模優(yōu)勢(shì)后的強(qiáng)力競(jìng)爭(zhēng)擠壓，行業(yè)一定會(huì)逐漸回歸理性，優(yōu)勝劣汰的進(jìn)程會(huì)在未來兩三年加速上演。”丁少將認(rèn)為。

今年一季度智能投影市場(chǎng)規(guī)模雖然仍在上漲，但漲幅已放緩，企業(yè)顯現(xiàn)疲態(tài)。智能投影玩家光峰科技2023年第一季度營(yíng)業(yè)收入4.59億元，同比減少12.59%;歸屬于上市公司股東的凈利潤(rùn)1365.5萬元，同比減少23.54%。

行業(yè)小將極米科技?xì)w母凈利潤(rùn)更是腰斬，公司2023年第一季度營(yíng)業(yè)收入8.84億元，同比下降12.75%;歸屬于上市公司股東的凈利潤(rùn)5219.38萬元，同比下降57.03%。

“2023年，我國(guó)經(jīng)濟(jì)企穩(wěn)回升，消費(fèi)韌性顯現(xiàn)，消費(fèi)升級(jí)持續(xù)推進(jìn)，但疫情對(duì)市場(chǎng)的影響仍在，目前仍處于恢復(fù)階段。在此宏觀環(huán)境下，受用戶的審慎消費(fèi)、對(duì)于投影產(chǎn)品的嘗鮮心理、新興渠道紅利放緩等多方因素共同影響，2023年開年智能投影行業(yè)增幅有所回落。”奧維云網(wǎng)消費(fèi)電子事業(yè)部總經(jīng)理揭美娟表示。

智能投影行業(yè)亂象不止，電視企業(yè)入局能否改變?

市場(chǎng)不斷發(fā)展壯大，行業(yè)亂象也隨之而來。新京報(bào)貝殼財(cái)經(jīng)記者在電商平臺(tái)發(fā)現(xiàn)，智能投影產(chǎn)品價(jià)格跨度大，從幾百元到近萬元都有。各家企業(yè)使用的亮度標(biāo)準(zhǔn)也不統(tǒng)一。例如，愛普生使用ISO標(biāo)準(zhǔn);當(dāng)貝、堅(jiān)果等品牌智能投影產(chǎn)品，采用尚未正式實(shí)施的CVIA流明;極米智能投影采用CCB流明。

簡(jiǎn)單來說，流明越高分辨率越高，成本也越高，售價(jià)也越高。目前，智能投影市場(chǎng)售價(jià)從幾百元到幾萬元不等，主要存在哪些區(qū)別?某智能投影技術(shù)負(fù)責(zé)人嚴(yán)釗(化名)表示，雖然智能投影市場(chǎng)發(fā)展了近十年，但市場(chǎng)仍處于發(fā)展初期，行業(yè)缺乏統(tǒng)一明確的標(biāo)準(zhǔn)和監(jiān)管，虛標(biāo)亂象嚴(yán)重。最主要體現(xiàn)在亮度虛標(biāo)和分辨率虛標(biāo)兩個(gè)方面。

“行業(yè)一般采用美國(guó)標(biāo)準(zhǔn)化協(xié)會(huì)制定的ANSI流明測(cè)試方法，即所謂的九點(diǎn)照度法，按這個(gè)方法測(cè)試本身沒有什么大的問題。但因?yàn)槿狈ΡO(jiān)管，虛假宣傳帶來的收益遠(yuǎn)大于處罰，大多數(shù)商家都罔顧客觀事實(shí)，隨意拍腦袋瞎標(biāo)。比如：實(shí)際只有1000ANSI流明，敢標(biāo)3000流明;A廠家宣傳2000流明，B廠家就宣傳2200流明。”嚴(yán)釗指出。

奧維云網(wǎng)高級(jí)研究經(jīng)理王軍認(rèn)為，目前亂象最嚴(yán)重的是參數(shù)虛標(biāo)，也直接影響消費(fèi)信心。亮度方面目前有光源流明、ANSI流明、ISO流明以及新出的CVIA流明，不同亮度統(tǒng)計(jì)方式，數(shù)值顯示大小差異較大，導(dǎo)致消費(fèi)者選購困難。分辨率中“支持”字眼非常有誤導(dǎo)性，“支持UHD、支持4K、支持1080P”等，實(shí)際分辨率是達(dá)不到。此外，為了搶占市場(chǎng)份額，行業(yè)企業(yè)推出低價(jià)低質(zhì)產(chǎn)品，產(chǎn)品良莠不齊拉低消費(fèi)信心。

“智能投影在發(fā)展的過程中也暴露出不少問題，比如亮度虛標(biāo)、標(biāo)準(zhǔn)缺失、質(zhì)量參差不齊等，主力電視企業(yè)往往有著三四十年的發(fā)展歷程，在視聽技術(shù)上有較多的積累，對(duì)品控水平和品牌美譽(yù)度有更高的要求，在售后服務(wù)上有相對(duì)更完善的體系，因此會(huì)給投影市場(chǎng)帶來較為正面的影響，但改變行業(yè)現(xiàn)狀仍需要監(jiān)管部門、行業(yè)協(xié)會(huì)以及產(chǎn)業(yè)鏈企業(yè)的協(xié)同努力，單憑后發(fā)入局的電視企業(yè)，不可能完全解決行業(yè)陋習(xí)。”丁少將認(rèn)為。

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