今年以來(lái)，空調(diào)再次無(wú)懸念地成為家電業(yè)“最靚的仔”：不只是市場(chǎng)增速領(lǐng)跑整個(gè)行業(yè)，同時(shí)發(fā)展后市也因?yàn)轭A(yù)判中的高溫天氣概率高和房地產(chǎn)竣工回正，引發(fā)市場(chǎng)預(yù)期看漲。不過(guò)，眾多空調(diào)廠商卻直言“壓力山大”。

【資料圖】

今年前4個(gè)月以來(lái)，風(fēng)光無(wú)限的空調(diào)市場(chǎng)，又隱藏著哪些風(fēng)險(xiǎn)和危機(jī)?

日前，GFK中國(guó)發(fā)布的一組數(shù)據(jù)，讓中國(guó)家電產(chǎn)業(yè)再次將目光和熱點(diǎn)鎖定空調(diào)市場(chǎng)。家電圈獲悉：今年前4個(gè)月，在四大家電品類中，空調(diào)市場(chǎng)以2位數(shù)的同比高增長(zhǎng)，“驚艷”了家電人，更讓眾多空調(diào)廠商倍感焦慮。

具體來(lái)看，今年1月至4月，空調(diào)零售量同比增長(zhǎng)35.2%、零售額同比增長(zhǎng)32%。單從零售額維度來(lái)看，這一周期內(nèi)，家用空調(diào)同比增長(zhǎng)32%，冰箱同比增長(zhǎng)7.4%，洗衣機(jī)同比增長(zhǎng)4.2%，彩電同比增長(zhǎng)3.4%?？梢钥吹?，洗衣機(jī)和彩電的增長(zhǎng)，連空調(diào)的一個(gè)零頭都沒(méi)有。

不比不知道，一比嚇一跳。在家電行業(yè)市場(chǎng)復(fù)蘇整體疲軟、終端消費(fèi)需求乏力的背景下，面對(duì)冰箱、洗衣機(jī)、彩電三大品類的低速回暖，空調(diào)市場(chǎng)的零售量、零售額同比增長(zhǎng)均超過(guò)30%。這只能說(shuō)明，經(jīng)歷前20年的野蠻生長(zhǎng)、快速擴(kuò)張和黃金十年后，空調(diào)品類如今在消費(fèi)市場(chǎng)的發(fā)展力量仍然強(qiáng)勁，這也預(yù)示著相當(dāng)一大批的家電經(jīng)銷商過(guò)去3個(gè)月的日子并不難過(guò)，只是累點(diǎn)苦點(diǎn)。

從經(jīng)銷商層面來(lái)看，目前已經(jīng)沒(méi)有專業(yè)的彩電、空調(diào)，或冰洗經(jīng)銷商，而是綜合性的家電經(jīng)銷商。其中，空調(diào)在眾多家電經(jīng)銷商群體的年度銷售額中往往占據(jù)五成左右的份額，甚至有的經(jīng)銷商空調(diào)份額占比更高，彩電和冰洗、小家電都是附帶性經(jīng)營(yíng)。所以，這些年來(lái)在家電行業(yè)，一直有句話“空調(diào)興、經(jīng)銷商樂(lè)”。

從空調(diào)市場(chǎng)預(yù)期來(lái)看，早在5月初來(lái)自國(guó)家氣候中心的專家就提前預(yù)警，今年夏天中國(guó)多地出現(xiàn)持續(xù)高溫天氣的概率非常高，相關(guān)行業(yè)和產(chǎn)業(yè)需要提前應(yīng)對(duì)。同時(shí)房地產(chǎn)竣工面積全面“止跌回正”，必然會(huì)引發(fā)空調(diào)等強(qiáng)關(guān)聯(lián)家電品類的市場(chǎng)恢復(fù)性增長(zhǎng)，盡管會(huì)滯后。由此，這帶給空調(diào)廠商的暗示就是“預(yù)期看漲”。

在終端出貨30%以上的大漲，以及高溫、房地產(chǎn)等關(guān)聯(lián)因素預(yù)期看漲之下，家電圈發(fā)現(xiàn)，眾多空調(diào)廠商并沒(méi)有出現(xiàn)久違的樂(lè)觀情緒，相反還是壓力與緊張情緒相伴。

首先，與過(guò)去4個(gè)月空調(diào)市場(chǎng)出貨大漲相呼應(yīng)的，則是空調(diào)產(chǎn)品的庫(kù)存在今年5月也創(chuàng)下了最近4年來(lái)的新高度。在一些第三方機(jī)構(gòu)監(jiān)測(cè)的“空調(diào)零售額大漲”背后，并不代表空調(diào)零售市場(chǎng)的火爆和家庭用戶需求的大漲，而是不少空調(diào)企業(yè)的“渠道壓貨”出現(xiàn)了新的手段。

近年來(lái)，家電圈獲悉，大部分空調(diào)企業(yè)很少會(huì)將庫(kù)存放到自家倉(cāng)庫(kù)，更多則是壓到了代理商、經(jīng)銷商的倉(cāng)庫(kù)。同時(shí)，因?yàn)?ldquo;供應(yīng)鏈金融”出現(xiàn)，許多庫(kù)存空調(diào)還被放到了一個(gè)與產(chǎn)業(yè)上下游完全無(wú)關(guān)的第三方倉(cāng)庫(kù)中，萬(wàn)一出現(xiàn)持續(xù)暴熱的高溫天氣，這些庫(kù)存就成了“利潤(rùn)蛋糕”，相反就是“資金包袱”。

其次，整個(gè)家電產(chǎn)業(yè)的走勢(shì)，在今年開(kāi)局以來(lái)出現(xiàn)一輪“供給側(cè)”在層層加碼下的連軸轉(zhuǎn)復(fù)蘇和反彈。工廠以市場(chǎng)反彈和消費(fèi)復(fù)蘇的預(yù)期，從今年2月開(kāi)始，空調(diào)供應(yīng)鏈和生產(chǎn)商就開(kāi)啟一輪“加班加點(diǎn)”備戰(zhàn)生產(chǎn)的熱鬧景象，排產(chǎn)計(jì)劃從3月至4月一路上漲，甚至導(dǎo)致一部分空調(diào)壓縮機(jī)工廠主銷型號(hào)“供不應(yīng)求”的缺貨局面。

雖然從3月開(kāi)始，到5月以來(lái)，空調(diào)在需求側(cè)始終沒(méi)有出現(xiàn)一輪像樣的反彈和復(fù)蘇局面。但是，空調(diào)供應(yīng)鏈和產(chǎn)業(yè)鏈在供給側(cè)卻受到一系列外部力量拉動(dòng)，開(kāi)啟了“滿員生產(chǎn)”。這其中，既有對(duì)未來(lái)市場(chǎng)和消費(fèi)預(yù)期的看好，也有高溫天氣等因素的加碼，更重要的是作為產(chǎn)業(yè)鏈的空調(diào)供應(yīng)商和生產(chǎn)商們就是“高速路上的飛車(chē)”，誰(shuí)也不敢降速，誰(shuí)也不能降速。

已經(jīng)陷入低迷通道多年的空調(diào)市場(chǎng)，能否在2023年迎來(lái)一輪久違的引爆局面，誰(shuí)也不敢斷言。目前，無(wú)論是空調(diào)企業(yè)、商家，心里都明確了一個(gè)方向和目標(biāo)，那就是一切“提前趕”、必須“搶先機(jī)”、敢于“多備貨”。

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