作為家電細分市場之一，兒童家電一直以來都是各品牌試圖掘金的地方。而在去年，隨著教育部宣布勞動課正式成為中小學的一門獨立課程，要求中小學生學會烹飪、家電維修，兒童廚電也迎來了一波關注的熱潮。隨著一年一度的兒童節(jié)到來，一眾品牌商家也圍繞“兒童消費”推出了各項促銷優(yōu)惠活動。那么，兒童家電又會有何表現(xiàn)呢?

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孩子成長 家電“先行”

隨著90后、00后成為新生代寶爸寶媽主力軍，伴隨互聯(lián)網(wǎng)長大的他們有著自己一套的消費觀和育兒觀，科學育兒、精致育兒是他們的信條，和老一輩喜歡所有事都“親力親為”不同，他們更樂意使用各種科學工具幫助養(yǎng)娃，體現(xiàn)在日常生活中，小至兒童臺燈、兒童輔食機等小家電，大至兒童洗衣機、兒童冰箱、兒童電視等各種大家電，突出一個應有盡有。

京東家電發(fā)布的《85后科學養(yǎng)娃圖鑒》顯示，母嬰家電消費者占比已達到34%，撐起家電消費三分之一的天下，寶爸寶媽們?yōu)榱思译娞峁┑男滦湍笅牍δ?，平均愿意多支?00元。在家電的選擇上，寶爸更偏好諸如冰箱、電視、空調一類的大家電，而寶媽更偏好如吹風機、電水壺一類的小家電。有不少新手寶爸寶媽表示，在孩子出生之前，就已經(jīng)備好溫奶器、自動吸奶器等母嬰小家電，而在孩子長大途中，還將準備添置各種不同的兒童家電。

從產(chǎn)品來看，兒童家電普遍共性是在產(chǎn)品外觀上都具有可愛圖案和顏色，或者是以某款卡通人物作為聯(lián)名，在孩子“愛屋及烏”的效應下，喜歡上一個IP，就會連帶喜歡上這個IP的相關產(chǎn)品;從功能上來看，兒童家電都與兒童的健康、安全密切相關，同時針對兒童這一特殊群體作出了功能上的細化。比如某款目前電商平臺在售的兒童空調，就加入了童音系統(tǒng)，孩子可以與其對話，AI講故事;在健康方面，加入了兒童專屬睡眠模式，可以設置個性化睡眠曲線，避免兒童著涼;又比如兒童洗衣機，主打健康除菌功能，有的還加入了如除奶漬等特殊洗滌功能。

在價格上，筆者發(fā)現(xiàn)，貼有“兒童家電”標簽的產(chǎn)品，售價和同品牌類似產(chǎn)品相比也要高出幾十到上百元甚至上千元。對此，有不少家長認為，為了孩子著想付出溢價是可以接受的;也有家長認為，隨著三胎政策的開放，兒童家電家里的“老大”用完了可以留給“老二”用，“老二”用完了還可以留給“老三”用，兒童家電稱得上物超所值。

荊棘猶存

值得關注的是，去年秋季，《義務教育勞動課程標準(2022年版)》正式施行，勞動課正式成為中小學的一門獨立課程，要求中小學生學會烹飪，受政策風向影響，不少兒童廚具在線上平臺熱賣，這些兒童廚具除了在尺寸上更為迷你外，在功能上和真廚電、廚具卻沒有太多區(qū)別。當被問及兒童廚具的安全性時，商家卻說法不一，有的表示這是玩具，有的表示這是屬于家用電器，也有的表示廚具都是食品級材質，做出來的飯是可以吃的。對此，有業(yè)內人士認為，兒童廚具兼具玩具、餐具、家用電器三類產(chǎn)品屬性，因此要依據(jù)兒童玩具標準、食品接觸材料及制品安全國家標準、家用和類似用途電器的安全標準等三方面的標準體系進行檢測。

日前，江蘇省消費者權益保護委員會發(fā)布了一份關于兒童真煮廚具比較試驗分析報告，報告內容顯示，10批次樣品中，有7批次不符合相關標準要求，問題包括產(chǎn)品標識不清、電器性能存在安全隱患、重金屬超標等。其中，通過電磁爐進行加熱的樣品超一半不符合國標要求，部分產(chǎn)品不銹鋼鍋主體部分存在重金屬鉻超標的問題，部分產(chǎn)品缺乏防燙設計，容易造成燙傷，更有部分樣品屬于“三無產(chǎn)品”。

對此，江蘇省消費者權益保護委員會相關工作人員表示，兒童廚具涉及的標準較多，廠家更應當按照玩具產(chǎn)品和家用電器標準的要求，配備相關執(zhí)行標準、適用年齡、安全警示等標志或使用說明。

除了兒童廚具外，其他兒童家電也存在著或多或少寶爸寶媽眼中的“槽點”。有家長認為，當初聽了宣傳購買了兒童洗衣機，產(chǎn)品宣稱有高溫殺菌功能，但實際使用起來，除了高溫殺菌并沒有其他針對兒童衣物特點的設置，而普通的洗衣機也具有高溫殺菌功能，因此覺得購買兒童洗衣機并沒有必要。

而在安全性方面，據(jù)GB4706.1.2005《家用和類似用途電器的安全》規(guī)定：器具外殼的形狀和裝飾，不應使器具容易被孩子當作玩具，避免兒童把玩電器引起觸電、誤吞零件的風險。這樣來看，兒童家電可愛的外觀可能會讓它們比普通的家電產(chǎn)品更容易造成安全隱患。

真實用or智商稅?

兒童家電究竟是真實用還是商家的“噱頭”?

對此，家電網(wǎng)主編李韜認為，當傳統(tǒng)家電逐漸觸碰到天花板時，兒童家電等細分產(chǎn)品有望成為新的增長點，但這前提是兒童家電不能只是噱頭，而是確實存在賣點，例如材料的選擇更加環(huán)保、健康，功能真正為兒童著想。據(jù)中國兒童產(chǎn)業(yè)中心公布調查數(shù)據(jù)顯示，我國80%的家庭中兒童支出占家庭支出的30%至50%，家庭兒童年平均消費為1.7萬至2.55萬元，兒童消費已經(jīng)成為家庭消費的核心，其背靠的是一個廣闊的兒童經(jīng)濟市場。

也有業(yè)內人士表示，目前的兒童家電更多像是在向家長收取“愛”的溢價，想要行業(yè)健康發(fā)展，商家還是需要回歸產(chǎn)品本身，挖掘產(chǎn)品使用痛點，切實解決母嬰和兒童家庭的實際需求和痛點，對于真正的好產(chǎn)品，消費者自然會作出他們的選擇。

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