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昨晚(5月31日)8點(diǎn)，隨著淘寶天貓618正式開(kāi)賣，“尾款”沖上社交平臺(tái)熱搜。你的購(gòu)物車?yán)锒加惺裁?

據(jù)最新數(shù)據(jù)，在這屆史上平臺(tái)投入力度最大的618，美妝行業(yè)迎來(lái)預(yù)期的增長(zhǎng)。不光是行業(yè)全面復(fù)蘇，年輕消費(fèi)者還帶動(dòng)一波新消費(fèi)趨勢(shì)。

美妝新品迎來(lái)爆發(fā)

據(jù)悉，淘寶天貓618開(kāi)賣1小時(shí)，歐萊雅、珀萊雅、蘭蔻、雅詩(shī)蘭黛等品牌紛紛破億;開(kāi)賣4小時(shí)，CHANEL增長(zhǎng)超70%，DIOR增長(zhǎng)超50%。以品牌HOURGLASS為例，開(kāi)賣一小時(shí)就超去年總銷售額;萊珀妮開(kāi)門紅前十分鐘銷售破百萬(wàn)，預(yù)售前一小時(shí)銷售破去年首日總銷售;紀(jì)梵希開(kāi)門紅前70分鐘超去年開(kāi)門紅全階段;Diptyque開(kāi)門紅前90分鐘破去年首日總銷售。

與此同時(shí)，在美妝消費(fèi)趨勢(shì)洞察中，年輕人的“硬核護(hù)膚”理念，大幅拉動(dòng)美容儀器、功效護(hù)膚品消費(fèi)增長(zhǎng)。

據(jù)數(shù)據(jù)顯示，美容儀器開(kāi)賣一小時(shí)增長(zhǎng)近一倍，SEAYEO大排燈美容儀20秒售罄，成交破億;soulink小紅筆美眼儀，同比去年增長(zhǎng)超700%;極萌開(kāi)店不到一年，已成為排名第一的新品牌。此外，針對(duì)肌膚緊致、抗皺功效的科技護(hù)膚品開(kāi)賣4小時(shí)獲得50%以上的金額增速，以精華油品類為代表的滋養(yǎng)類護(hù)膚品獲得超100%高增速。這也難怪有網(wǎng)友表示，這屆年輕人在618喜提“硬核護(hù)膚”新裝備。

近年來(lái)越戰(zhàn)越勇的國(guó)貨美妝，依舊表現(xiàn)亮眼。除珀萊雅、薇諾娜穩(wěn)居破億榜單外，開(kāi)賣當(dāng)晚破億品牌中，國(guó)貨又現(xiàn)新面孔：可復(fù)美開(kāi)售28分鐘便實(shí)現(xiàn)銷售破億，優(yōu)時(shí)顏4小時(shí)銷售破億。

今年618新品也很能“打”，在開(kāi)門紅前4小時(shí)成交中，賣得最好的2500款商品中，新品占比達(dá)到30%。其中，成交破千萬(wàn)的新品數(shù)量同比提升35%。雅詩(shī)蘭黛限定版櫻花水、YSL黑管唇釉610、943輕薄蓓護(hù)防曬乳等新品，首小時(shí)銷量超1萬(wàn)件。

消費(fèi)者的購(gòu)買方式也發(fā)生了變化，“躺著買”“一邊做瑜伽一邊買”“一邊看演唱會(huì)一邊買”等各種“花式買”在618期間誕生。在美妝品牌直播間，瑜伽課堂、面部彩繪教學(xué)輪番上演，甚至還有歌手在IPSA品牌直播間高歌。這一直播形式也拉動(dòng)了IPSA 自律水乳囤貨裝的銷售量，在店播間上線3分鐘即售罄，品牌單場(chǎng)銷售額同比增長(zhǎng)379%。

618大促開(kāi)始之前，有業(yè)內(nèi)人士預(yù)測(cè)，今年618將成為眾多品牌上半年的關(guān)鍵一戰(zhàn)，“618將有望助推美妝行業(yè)持續(xù)復(fù)蘇。”

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