剛剛過(guò)去的端午假期，多個(gè)有關(guān)天氣的話題沖上熱榜，京津冀以及山東等地多個(gè)國(guó)家級(jí)氣象觀測(cè)站最高氣溫突破歷史極值，此前，更有媒體報(bào)道，隨著世界海洋溫度的飆升和太平洋厄爾尼諾的到來(lái)，2023年可能成為有記錄以來(lái)最熱的一年，地球正走向“未知領(lǐng)域”。夏季本就是空調(diào)等制冷設(shè)備的銷售旺季，疊加多地的高溫天氣影響，空調(diào)市場(chǎng)銷售也一路走高，高溫天氣對(duì)空調(diào)市場(chǎng)“助益”幾何?進(jìn)入后疫情時(shí)代后，空調(diào)市場(chǎng)又呈現(xiàn)出來(lái)了哪些新變化?
【資料圖】
產(chǎn)銷持續(xù)增長(zhǎng)，空調(diào)有望迎來(lái)“大年”
2023年春節(jié)之后，空調(diào)市場(chǎng)迎來(lái)良好開(kāi)端，奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，2023年第一季度，空調(diào)行業(yè)整體零售量1025萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)3.9%，零售額為400億元，同比增長(zhǎng)9.8%。4月份至今，空調(diào)市場(chǎng)增速持續(xù)走高，數(shù)據(jù)顯示，今年五一促銷期空調(diào)零售額122億元，同比增長(zhǎng)32.4%，零售量320萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)24.3%。618大促期間空調(diào)零售額411億元，同比增長(zhǎng)38%，零售量1195萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)35.9%。
不僅銷售端，供給端同樣表現(xiàn)亮眼，據(jù)統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)，2023年1-4月，空調(diào)產(chǎn)量8869萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)12.2%。產(chǎn)業(yè)在線數(shù)據(jù)顯示，5月份，空調(diào)內(nèi)銷排產(chǎn)同比增長(zhǎng)25%，已連續(xù)4個(gè)月維持高增長(zhǎng)，6月份，空調(diào)行業(yè)排產(chǎn)約為1736萬(wàn)臺(tái)，較同期實(shí)際增長(zhǎng)34%。
松下空調(diào)全國(guó)營(yíng)銷總監(jiān)丁正剛表示，“2023年1-6月份，松下家用空調(diào)零售額同比去年增長(zhǎng)43%左右，而且今年空調(diào)行業(yè)整體節(jié)奏前置，前半年整體表現(xiàn)都非常不錯(cuò)。”
TCL空調(diào)相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，“自開(kāi)年起，TCL空調(diào)便進(jìn)入到滿負(fù)荷生產(chǎn)狀態(tài)。為保證內(nèi)需市場(chǎng)的新風(fēng)空調(diào)供給，TCL空調(diào)武漢智能制造基地也于3月28日正式啟動(dòng)，打造了世界一流的數(shù)智化生產(chǎn)線、智慧黑燈工廠、綠色零廢工廠，以及全球首條無(wú)塵新風(fēng)空調(diào)生產(chǎn)線，新增年產(chǎn)能600萬(wàn)套。”
此前，中國(guó)家電網(wǎng)記者走訪線下渠道期間也了解到，進(jìn)入2023年以來(lái)，相較其他大家電品類，空調(diào)市場(chǎng)表現(xiàn)突出，作為武漢工貿(mào)家電比較重要的核心品類，再加上武漢工貿(mào)家電實(shí)行的“前端家電”突破策略，中央空調(diào)、分體式空調(diào)是其近兩年增長(zhǎng)最快的品類之一。而專注江西家電市場(chǎng)的四平電器同樣反饋，在其他家電品類仍然呈現(xiàn)下降趨勢(shì)的同時(shí)，受高溫天氣影響，空調(diào)市場(chǎng)呈現(xiàn)增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。
去年7、8月份，我國(guó)多地呈現(xiàn)的高溫天氣也曾掀起一波空調(diào)的“火爆期”，不過(guò)談到今年空調(diào)市場(chǎng)的“火熱”，丁正剛認(rèn)為是多方面因素結(jié)果，“首先是經(jīng)歷過(guò)疫情后用戶健康意識(shí)的增強(qiáng)，品質(zhì)生活升級(jí)后更加關(guān)注和重視家居環(huán)境，這一消費(fèi)認(rèn)知的變化帶來(lái)了市場(chǎng)的增長(zhǎng)，第二，今年政府不斷推出家電以舊換新和綠色智能家電下鄉(xiāng)政策，品牌積極響應(yīng)，推進(jìn)服務(wù)升級(jí)，加上空調(diào)作為一種偏剛需性的家電，發(fā)放的消費(fèi)券也都側(cè)重于這些家電產(chǎn)品，也是推動(dòng)今年空調(diào)市場(chǎng)增長(zhǎng)的一個(gè)重要原因;最后，從今年618大促等促銷來(lái)看，不少?gòu)S家推出了一價(jià)全包、0元安裝等等服務(wù)升級(jí)的體驗(yàn)，空調(diào)作為一種安裝屬性重的產(chǎn)品，更安心透明的服務(wù)也是推動(dòng)空調(diào)消費(fèi)持續(xù)增長(zhǎng)的因素。雖然不排除天氣因素的影響，但我認(rèn)為今年行業(yè)的增長(zhǎng)更多是過(guò)去積累的利好因素的釋放。”
消費(fèi)趨勢(shì)多元化，企業(yè)尋求長(zhǎng)期性增長(zhǎng)
從產(chǎn)品端來(lái)看，空調(diào)市場(chǎng)也呈現(xiàn)出來(lái)了不少的變化，后疫情時(shí)代，健康觀念已經(jīng)深刻在用戶心中，今年，包括美的、格力、松下、TCL、海爾、海信等企業(yè)發(fā)布的新品也都圍繞著健康空氣解決方案在發(fā)力。
例如，松下推出的帶有健康新風(fēng)功能的家用掛機(jī)、柜機(jī)和六恒系統(tǒng)等，受到市場(chǎng)的歡迎。尤其是松下獨(dú)有技術(shù)納諾怡的殺菌消毒功能，為消費(fèi)者提供了差異化居住空間健康空氣體驗(yàn)。“搭載了納諾怡功能空調(diào)的銷售額增長(zhǎng)大概在50%-60%，未來(lái)，我們也考慮把納諾怡這項(xiàng)技術(shù)搭載到更多的空調(diào)產(chǎn)品上去，”丁志剛介紹。
TCL空調(diào)持續(xù)聚焦新風(fēng)賽道，研發(fā)出大新風(fēng)量低噪音技術(shù)、變頻節(jié)能技術(shù)、智慧柔風(fēng)技術(shù)、60℃高溫強(qiáng)冷技術(shù)、電量可視化技術(shù)等，推出“小藍(lán)翼”IP，打造新風(fēng)產(chǎn)品矩陣。TCL空調(diào)相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，“有了扎實(shí)的技術(shù)積累、強(qiáng)大的產(chǎn)品矩陣加持，TCL空調(diào)正積極拓展線上線下市場(chǎng)，擴(kuò)大智能制造規(guī)模，全力推動(dòng)新風(fēng)空調(diào)消費(fèi)普及。”
同樣專注舒適健康方向的還有海信，今年，海信迭代升級(jí)了“基于不同空間屬性、區(qū)分各類人群特征、感知各種生活動(dòng)線”的智慧空氣場(chǎng)景解決方案，并提出“五維空氣管家”戰(zhàn)略，專注提升健康智能的家居空氣場(chǎng)景體驗(yàn)。
以及美的搭載Be離子除病毒技術(shù)的“美家”系列空調(diào)、海爾空調(diào)研發(fā)的“可變分流”技術(shù)等等，均圍繞著健康、舒適等體驗(yàn)發(fā)力，目前，健康化、場(chǎng)景化、智能化、舒適化等代表著品質(zhì)生活需求的技術(shù)創(chuàng)新仍是空調(diào)企業(yè)的發(fā)力側(cè)重點(diǎn)。
消費(fèi)分級(jí)現(xiàn)象在終端銷售上也有所體現(xiàn)，奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，新一級(jí)能效的空調(diào)產(chǎn)品份額呈逐年擴(kuò)大趨勢(shì)。另外，消費(fèi)者在今年618的空調(diào)選購(gòu)上也更加注重性價(jià)比，線上掛機(jī)2600-3200價(jià)格段產(chǎn)品份額提升明顯，此外，2000元以下剛需產(chǎn)品份額也有所提升。
一方面是健康、新風(fēng)等主打高端用戶心智的的升級(jí)產(chǎn)品攻占高端市場(chǎng)，另一方面在線上市場(chǎng)一些高性價(jià)比產(chǎn)品同樣賣的火熱，價(jià)格端更加多樣化。此外，用戶對(duì)空調(diào)的需求細(xì)分化也表現(xiàn)明顯，今年大熱的廚房空調(diào)成為不少企業(yè)的重點(diǎn)布局，以及空氣消毒機(jī)等細(xì)分化產(chǎn)品的火熱，需求個(gè)性化、多元化也進(jìn)一步推動(dòng)產(chǎn)品的多樣化。
針對(duì)后期市場(chǎng)的走勢(shì)，GfK中怡康白電事業(yè)部總經(jīng)理王宏吉表示，“以目前的天氣狀況來(lái)看，空調(diào)市場(chǎng)今年將是一個(gè)大年，市場(chǎng)規(guī)模預(yù)計(jì)將出現(xiàn)大幅增長(zhǎng)。”
目前各地不斷出現(xiàn)的高溫天氣確實(shí)對(duì)空調(diào)市場(chǎng)的增長(zhǎng)起到了一定的推動(dòng)作用，不過(guò)作為行業(yè)一員，空調(diào)企業(yè)更應(yīng)該關(guān)注的是如何洞察消費(fèi)趨勢(shì)改變帶來(lái)的機(jī)遇，也應(yīng)該正視今年的市場(chǎng)高速增長(zhǎng)應(yīng)該刨掉去年同期各地深受疫情影響等客觀因素，當(dāng)下，空調(diào)企業(yè)應(yīng)該借助“天時(shí)地利人和”因素，穩(wěn)扎穩(wěn)打，持續(xù)通過(guò)產(chǎn)品創(chuàng)新來(lái)滿足消費(fèi)者需求，從而走出長(zhǎng)期增長(zhǎng)曲線。
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