大盤取厚勢，落子下半局!
于熾熱的6月，我們也迎來一年行至中盤的日子。在這樣一個承上啟下的關(guān)鍵節(jié)點，品牌企業(yè)如何聚力求變，向新而行?這需要企業(yè)間融合共振，在堅持長期主義的當(dāng)下，以新思維破局。
6月28日，由新浪家居聯(lián)合廚電行業(yè)專業(yè)自媒體“集成廚房說”主辦，以“集成時代 智競未來”為主題的2023集成廚電品牌創(chuàng)新發(fā)展峰會，在杭州龍湖皇冠假日酒店隆重舉行。
(資料圖片僅供參考)
此次峰會，選在年中，旨在分享與討論集成廚電競爭愈發(fā)激烈的當(dāng)下，集成廚電企業(yè)間如何堅持品牌的創(chuàng)新發(fā)展和長期主義，在長坡厚雪的行業(yè)下，“下半局”實現(xiàn)融合共生，破卷前行。
峰會同時也邀請到了中國五金制品協(xié)會專職副理事長孟凡波、京東集團冰洗廚業(yè)務(wù)廚熱產(chǎn)業(yè)帶負責(zé)人邱志杰、奧維云網(wǎng)總裁郭梅德等重磅嘉賓，以及中國家電網(wǎng)、潮流家電網(wǎng)、上海家電網(wǎng)等權(quán)威媒體，還包括奧田、奧帥、板川、北斗星、博凈、華帝、火星人、金帝、佳歌、凱度、老板、藍炬星、美大、美的、美多、名氣、培恩、森歌、萬和、萬家樂、未來人、萬事興、友嘉、雅士林、億田、浙派在內(nèi)等多家行業(yè)主流品牌企業(yè)參與會議，圍繞集成廚電發(fā)展趨勢、市場分析等主題分享，共同探討政策導(dǎo)向、行業(yè)趨勢、品類機遇。
01嘉賓致辭
放眼當(dāng)下 展望未來
以集成灶為代表的集成廚電品類自誕生以來已走過20年的歷史，現(xiàn)如今銷售規(guī)模接近300億，已成為整個廚電行業(yè)一個重要的增長極。
這些年間，中國五金制品協(xié)會一直緊跟國家戰(zhàn)略，著眼消費趨勢，在其引導(dǎo)下，中國廚具以及集成廚電才有了今天的規(guī)模。同時，協(xié)會也時刻關(guān)注著集成廚電品類的發(fā)展，多次走訪調(diào)研，深入集成廚電制造板塊，為集成廚電領(lǐng)域的進步創(chuàng)造價值。
會議伊始，中國五金制品協(xié)會專職副理事長孟凡波首先為本次大會致辭，其表達了對集成廚電產(chǎn)業(yè)未來的持續(xù)看好，在其看來，集成廚電行業(yè)發(fā)展至今，離不開人民生活水平的提高，離不開龍頭企業(yè)的帶領(lǐng)，從而走出了一條產(chǎn)業(yè)高附加值發(fā)展之路、產(chǎn)業(yè)競合發(fā)展之路。
在談及當(dāng)下如今行業(yè)和企業(yè)所面臨的困難，孟凡波表示，我們要相信國家，繼續(xù)擴大改革開放，實現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展。為了避免企業(yè)間的內(nèi)卷，廚電企業(yè)都要走出去，建議雙循環(huán)并舉，提倡數(shù)字經(jīng)濟，提振行業(yè)信心。
作為本次峰會主辦方代表——新浪家居集成灶研究院院長張澤在發(fā)言中表示，選擇用“集成時代 智競未來”作為大會主題，包含兩層寓意：
一方面，廚房電器的的外延在不斷擴展。套系化、集成化、智能化、整體化各種解決方案競相涌現(xiàn)。這其中，集成化更是核心趨勢之一。在過去的幾年中，集成灶一直都是整個大家電行業(yè)中表現(xiàn)最好的細分品類之一，緊接著，集成洗碗機、集成烹飪中心等集成產(chǎn)品也都呈現(xiàn)出良好的成長性，給廚電行業(yè)的發(fā)展帶來了全新的生機。
另一方面，智能化。從目前來看，關(guān)于家電的智能化發(fā)展方向絕對不會孤立在單個產(chǎn)品上，很大概率是基于套系、場景乃至全屋的基礎(chǔ)之上。因此，關(guān)于智能化方向的拓展必然也會是接下來廚電企業(yè)攻堅的方向之一。
張澤表示在頻繁走訪市場中，也看到了集成廚電企業(yè)們在挑戰(zhàn)中找尋發(fā)展的新機遇。“我們也期待能在集成廚電這個領(lǐng)域中看到更多差異化的產(chǎn)品和模式出現(xiàn)，去推動這個行業(yè)的健康良性發(fā)展。”
02大咖分享
聚勢破卷 共謀增長
致辭結(jié)束后，會議進入“主題分享”環(huán)節(jié)，關(guān)注廚電行業(yè)時下最受關(guān)注的細分行業(yè)，見證廚房“新物種”掀起的消費浪潮，京東作為全國專業(yè)的全渠道場景布局的家電零售平臺，通過線上電商平臺及線下“星火計劃”等方式，與集成廚電企業(yè)緊密聯(lián)系在一起。
京東集團冰洗廚業(yè)務(wù)廚熱產(chǎn)業(yè)帶負責(zé)人邱志杰在《集成時代，智競未來-京東集成產(chǎn)業(yè)》主題分享中，從京東平臺的變化及數(shù)據(jù)、集成策略方向和招商策略方向三個層面加以解讀分析，認(rèn)為當(dāng)前集成灶行業(yè)告別高速增長，但是線上份額持續(xù)增長，同時整體規(guī)模已經(jīng)超越電熱成為廚熱行業(yè)第二大品類。并且，京東數(shù)據(jù)顯示，集成水槽和綜合品牌銷售提升明顯。
針對京東在集成廚電行業(yè)的發(fā)展策略，邱志杰表示京東將繼續(xù)積極進行前裝滲透，以專賣店形式進駐家居建材渠道;同時開發(fā)新型線上零售工具，進一步提升消費體驗;此外，2023年京東將縣級市場全覆蓋，進一步提升專賣店市場份額;最后做好消費人群洞察，為C2M從消費者到生產(chǎn)者共建打好基礎(chǔ)。
奧維云網(wǎng)專注于垂直領(lǐng)域的大數(shù)據(jù)和解決方案的服務(wù)商，總裁郭梅德帶來了《聚勢破卷，共謀集成廚電的高質(zhì)增長》分享。
其在發(fā)言中提及，集成廚電產(chǎn)業(yè)正在從“高增長階段”進入“高質(zhì)量增長階段”，內(nèi)卷開啟，聚勢而行。大盤需求有復(fù)蘇，但整體增速不達預(yù)期，2023年1-5月，集成灶銷售88億元，增速僅為2.6%。對此郭梅德進一步分析現(xiàn)狀，認(rèn)為消費信心仍不足，短期內(nèi)分體廚電更占優(yōu);結(jié)構(gòu)紅利減弱，價格內(nèi)卷暴露;品牌差距加速分化，頭部企業(yè)主導(dǎo)高質(zhì)量發(fā)展。
但同時，郭梅德指出，集成廚電行業(yè)也可以危中尋機，機會點在于順勢而為：順集成之勢，借助產(chǎn)品功能更多元復(fù)合讓集成的本質(zhì)再升級;順高端之勢，把自身品牌壁壘筑高，推出更多萬元級高附加值產(chǎn)品;順AI加持下的智能之勢，打造智慧廚房空間;順場景之勢，從集成單品向集成廚房過渡;最后順周期之勢，把握0.4億戶老房改造的換新市場。
最后，郭梅德相信，隨著下半年保交樓政策利好，消費信心的穩(wěn)步回升以及集成的熱度不會驟然冷卻，品牌的初心也不會動搖，未來集成廚電行業(yè)依然將穩(wěn)定增長，堅定前行。預(yù)計2023全年，集成廚電行業(yè)將同比增長4.8%，達到272億元的規(guī)模。
03企業(yè)分享
產(chǎn)業(yè)智競 構(gòu)建生態(tài)
2023年市場機遇與挑戰(zhàn)并存，集成廚電品牌如何把握市場的風(fēng)向標(biāo)，尋求新的增長點?又如何在激烈的競爭中攫取存量市場紅利?這需要賽道中的企業(yè)，適應(yīng)新周期和新環(huán)境，在集成時代的風(fēng)口下，與時俱進，主動破局!
當(dāng)下，廚電一體化、智能化的新趨勢，讓集成灶成為越來越多家庭的首選。作為廚電行業(yè)龍頭企業(yè)，老板電器于去年3月底發(fā)布全新一代高性能集成灶新品，并正式官宣入局集成灶市場，備受行業(yè)矚目。
老板集成灶產(chǎn)品負責(zé)人王成在《加速高性能集成灶普及 構(gòu)建集成新生態(tài)》主題分享中表達了企業(yè)對于集成廚電產(chǎn)品智能、高性能的理解。
其認(rèn)為，老板始終將戰(zhàn)略構(gòu)建在烹飪賽道，因而強化了包括如今集成灶在內(nèi)的廚房品類關(guān)聯(lián)度認(rèn)知，通過發(fā)布全新一代高性能集成灶，將老板44年積累尖端科技應(yīng)用于集成產(chǎn)品，做好空間減法同時做好功能加法，勁薄大腔技術(shù)引領(lǐng)了集成灶大容量的消費趨勢，6大關(guān)鍵技術(shù)進一步提升烹飪體驗。
未來，老板將升級集成烹飪系統(tǒng)，集專業(yè)廚電與集成灶優(yōu)勢之大成，用更強、更大、更關(guān)鍵的技術(shù)，為消費者帶來更爽的操作體驗。
現(xiàn)代廚居生活的進步，離不開廚電的科技發(fā)展。美的在布局集成廚電賽道的過程中，通過巨大的研發(fā)投入和多品類資源相結(jié)合，以創(chuàng)新引領(lǐng)發(fā)展。
美的集團集成灶浙江省產(chǎn)品總經(jīng)理尤忠洋，在《美的品牌 繽色犀利》主題分享環(huán)節(jié)中談道，產(chǎn)品需要美學(xué)賦能，色彩無疑是最直觀的加分項。因而在千篇一律的集成灶黑白灰色彩中，美的創(chuàng)新性的締造出獨有的“繽色”，融合至套系系列之中。
據(jù)介紹，“繽色”集成套系，其色源于“白青”，氣節(jié)如竹月，雅致且清幽，在銀色基調(diào)中融入青綠色調(diào)，體現(xiàn)了現(xiàn)代科技感的同時表達出東方美學(xué)的清雅意境，引領(lǐng)行業(yè)美學(xué)潮流。
美的繽色SP3集成灶，兼具輕薄設(shè)計感，多彩全面屏，一鍵直達;TFT旋鈕，智趣交互;斜面操作，免彎腰。且擁有24 m³/min大風(fēng)量，1080 Pa大風(fēng)壓以及5.2 kW大火力極致性能。理想的廚房環(huán)境，不止于凈，更要靜，美的繽色集成灶，打造43dB低噪音環(huán)境，如同輕聲耳語;
此外，產(chǎn)品還配備了“蒸汽洗“2.0升級技術(shù)，清洗范圍更大，不僅徹底清洗蝸殼、葉輪，還可以清洗蒸烤箱;易用性更好，模塊化設(shè)計，易檢測、易拆裝等，再次樹立了行業(yè)新標(biāo)桿。
而美的繽色XQ50集成洗碗機，則擁有13套宴洗級大容量，BLDC變頻靜洗，呵護餐具，高轉(zhuǎn)速、高節(jié)能、高利用;六位一體滅菌艙，多重消殺保護;還自帶獨立啟動消毒烘干，168H超強續(xù)航能力，長效抑菌鮮存，性能行業(yè)領(lǐng)先。
美的提出了“廚房重構(gòu)，一套就夠”的智慧集成廚房場景化發(fā)展口號，高調(diào)推出“集成灶+集成洗碗機”的套系化解決方案，集成廚電品類成為美的重點推廣品類。“繽色”集成套系就是這一口號的最直觀詮釋。
同樣，在2023上半年，行業(yè)由紅利期過渡至平穩(wěn)發(fā)展期，勢能回收，增速放緩。在這樣的背景下，壓力催生動力，當(dāng)集成化、智能化、場景化逐漸成為未來廚房演變趨勢，更多新產(chǎn)品、新賽道、新機遇開始涌現(xiàn)。
友嘉自踏入集成廚電賽道以來，專注于洗碗機的生產(chǎn)研發(fā)制造，將消費者體驗感、產(chǎn)品科技感等模塊全部有機整合，將“空間利用、大容量、健康化、智能化”作為產(chǎn)品驅(qū)動的創(chuàng)新點，相繼推出大容量柜機獨嵌系列、集成水槽式洗碗機，滿足不同家庭廚房格局現(xiàn)狀和清洗需求，致力于成為卓越的廚房集成凈洗專家。
友嘉電器品牌總監(jiān)蔣明華到場作了《專為中國家庭烹飪清潔設(shè)計》的主題分享。其表示，友嘉基于中國家庭廚房烹飪清潔的復(fù)合場景，洞察消費者在烹飪前后“清潔難、洗不凈、存不凈”的本質(zhì)需求，發(fā)現(xiàn)產(chǎn)品功能需求開始從集成設(shè)計進行場景融合，向多功能、一體化方向發(fā)展。
同時其表示，當(dāng)下購房主力軍和主流消費人群開始向Z世代遷移，結(jié)合傳統(tǒng)廚房空間小、改造難的痛點，友嘉此番推出了全新一代“廚房全能清潔中心”靈睿系列，用AI消毒、洗消烘存全能凈等多項最新技術(shù)，實現(xiàn)12項功能集成，一站式配齊，解決當(dāng)代年輕消費群體的廚房困擾，未來友嘉也仍將專注廚房清潔領(lǐng)域，在集成時代，做好洗碗機事業(yè)。
品牌方代表的慷慨分享，厘清企業(yè)未來發(fā)展的策略，他們也從各自不同企業(yè)角度一起探討行業(yè)突圍手段，產(chǎn)品升級方向，也讓我們看到了集成廚電行業(yè)百花齊放、未來更有無限可能的局面。我們也期待更多優(yōu)秀的企業(yè)脫穎而出，進入這一行業(yè)賽道，將廚房事業(yè)推向更廣闊的新藍海。
04榮譽見證
實力引領(lǐng) 樹立典范
集成廚電行業(yè)的發(fā)展離不開頭部品牌的引領(lǐng)示范，也離不開那些行業(yè)中流砥柱的集成廚電品牌中間力量，同樣也不可缺少優(yōu)質(zhì)、智能、集成的產(chǎn)品在迭代進化中主推行業(yè)升維。
為了表彰更多集成廚電品牌過去一年在技術(shù)創(chuàng)新發(fā)展、渠道深培發(fā)展和樹立行業(yè)典范上等方面做出的努力，本次大會頒除了包括2023集成廚電行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)力品牌、影響力品牌、匠心產(chǎn)品、創(chuàng)新產(chǎn)品以及渠道明星產(chǎn)品等5大重磅獎項，在鼓勵先進的同時，一定程度上為企業(yè)增加品牌聲量，也希望能夠給行業(yè)傳遞更多正能量。
(所有獎項按首字母拼音排序，排名不分先后)
2023年，有無數(shù)亮眼產(chǎn)品在行業(yè)中涌現(xiàn)，在電商、家裝等渠道群星閃耀，我們盤點了一批在渠道上產(chǎn)品優(yōu)異表現(xiàn)的企業(yè)，因此首先頒發(fā)的是新浪家居2023集成廚電行業(yè)渠道明星產(chǎn)品，獲獎產(chǎn)品分別是：奧田A2集成灶、美大風(fēng)華蒸烤燉智能變頻集成灶、名氣936FT蒸烤一體集成灶、未來人W607ZKS蒸烤獨立集成灶、萬事興V22-3左烤右蒸集成灶、雅士林S3蒸烤一體集成灶。
接下來，智競未來，產(chǎn)品智能化已成集成廚電行業(yè)的重要趨勢之一，接下來，我們將揭曉集成廚電行業(yè)那些憑借智能創(chuàng)新科技，溫暖人心，解決用戶痛點的好產(chǎn)品，榮獲2023集成廚電行業(yè)創(chuàng)新產(chǎn)品的是：板川超性能集成灶、博凈分體式隱形集成灶S-7、華帝PYD35蒸烤獨立集成灶、凱度T2E蒸烤集成灶、培恩E5ZK蒸烤消炸一體集成灶、萬和全能集成灶SZK8、友嘉廚房全能清潔中心靈智Z3。
同樣，過去一年，集成廚電行業(yè)也誕生了許多融合了匠人精神的，堪稱為企業(yè)旗艦和行業(yè)標(biāo)桿級的產(chǎn)品。這些產(chǎn)品不僅代表了消費新趨向，更代表了科技在集成廚電乃至廚電行業(yè)的厚重力量!
2023集成廚電行業(yè)匠心產(chǎn)品，獲此殊榮的企業(yè)及其產(chǎn)品分別是：奧帥星際X5ZK蒸烤一體集成灶、金帝G960ZK2雙腔集成灶、老板高性能集成灶9YC05、美的繽色系列、美多F16S蒸烤一體智能語音集成灶、萬家樂蒸烤一體集成灶K3ZK、友嘉廚房全能清潔中心靈睿R1、浙派Z20獨立蒸烤集成灶。
行業(yè)的向新前行，離不開集成廚電企業(yè)多年來的堅持奮進，以勇者之姿不斷攀登求索，向著更高的目標(biāo)發(fā)起沖擊，通過好產(chǎn)品、強品牌、多渠道運營，發(fā)出了屬于他們自己的市場強音，傳遞了范圍更廣的市場影響力。榮獲2023集成廚電行業(yè)影響力品牌榮譽的企業(yè)是：奧帥、北斗星、金帝、佳歌、培恩、萬事興、雅士林。
集成廚電行業(yè)的發(fā)展離不開領(lǐng)軍企業(yè)的帶頭示范，離不開他們對于市場引導(dǎo)和技術(shù)創(chuàng)新做出的表率作用，他們投入資源，投入精力，是行業(yè)的砥柱中流，給行業(yè)的規(guī)模擴增添磚加瓦，他們無愧于領(lǐng)導(dǎo)品牌稱號!
2023集成廚電行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)力品牌，獲得這一榮譽的集成灶企業(yè)有：奧田、華帝集成灶、凱度、老板、藍炬星、美大、美的、美多、名氣、萬和、萬家樂、億田。
寫在最后：
千帆競發(fā)，行而不輟。我們相聚于此，不斷挖掘集成廚電細分品類“新機遇”，與行業(yè)共成長，與企業(yè)共前行，共謀未來行業(yè)的“新趨勢”。
在眾多行業(yè)大咖的鼎力支持下，集成時代 智競未來——2023集成廚電品牌創(chuàng)新發(fā)展峰會順利閉幕。匯聚行業(yè)專家，鏈接品牌勢力，在討論下半局打法之余，我們也期待企業(yè)間堅持品牌的創(chuàng)新發(fā)展，實現(xiàn)融合共振，共促行業(yè)快速、穩(wěn)健前行。
關(guān)鍵詞：
