2023年已過一半，作為長期低迷的家電消費，在今年疫情放開后的上半年，全行業(yè)是否已走出低谷?封面新聞記者近日從有關渠道獲悉，上半年家電行業(yè)進入存量化博弈新周期，市場增長乏力。除了空調銷售一枝獨秀，呈現兩位數增長外，彩電，冰箱和洗衣機表現不盡人意;而廚房電器整體表現平穩(wěn)。
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白電市場：空調銷售一枝獨秀
今年的白電市場，空調迎來了一波久違的高增長行情，冰箱和洗衣機表現卻不盡人意。據了解，今年春節(jié)后空調內銷在終端層面卻一直保持著優(yōu)異的同比增長態(tài)勢，而且從線上平臺到線下體系的零售量幾乎是全面上揚。
據奧維羅盤的數據顯示，從2022年12月下旬至2023年5月28日，國內市場線上平臺空調產品的零售額同比增長了12.47%，零售量同比增幅超過了7%，這組數據也表明，線上平臺的零售均價也出現了再次上升。
同期內，線下體系的零售增勢同樣喜人，其中線下空調產品零售額同比增長幅度高達33.59%，而相應的零售量增幅32.79%。就一些工廠已經發(fā)布的漲價通知就可以看出，線下體系的均價依然在上升，零售額增長幅度超過了零售量相應數據就已經反映出了這一點。
就在家用空調在國內線上和線下都保持著高速增長的同時，其他白電產品的需求其實并不盡如人意，即便是之前幾年呈現出良好走勢的部分細分品類，在2023年也遭遇到了增長瓶頸。
其中冰箱產品的需求進入了一個明顯的存量博弈周期，從2022年12月下旬至2023年5月28日，奧維羅盤數據顯示，冰箱產品國內市場線下零售額同比增長0.17%，但零售量卻同比下滑5.63%;同期內線上冰箱產品的零售量同比增長了4.06%，而零售額卻同比下滑了3.53%。
洗衣機市場的境況愈加堪憂，線上平臺零售量和零售額同比均下滑，下滑幅度分別為6.73%和2.81%;線下體系也是如此，零售量下滑了11.64%，零售額同期內同比降幅為11.69%。
整個大白電市場出現了明顯的產品格局分化，不過，從6月份的排產看，冰箱和洗衣機市場正在逐步走出低谷。
黑電市場：彩電銷售每況愈下
作為黑電代表的彩電，這幾年的銷售可謂每況愈下。今年上半年，在外部環(huán)境與內部需求偏弱的影響下，彩電行業(yè)開年景氣度不足，處于疤痕修復期，無論是線下還是線上、無論是零售額還是零售量都出現了10%以下的同比降幅。
據奧維云網(AVC)全渠道推總數據顯示，2023年一季度中國彩電市場零售量規(guī)模為744.2萬臺，同比下降15.7%;零售額規(guī)模為226.0億元，同比下降18.7%。
就在剛過去的618大促中，彩電銷售依舊同比下滑。根據奧維云網公布的2023年618期間中國彩電市場調研報告數據顯示，2023年618期間(23W23-23W25：2023.05.29-2023.06.18)，中國彩電線上市場零售量規(guī)模為249.9萬臺，同比下降12.9%;零售額規(guī)模為79.7億元，同比增長5.1%。
盡管上半年彩電整體表現欠佳，但也有可圈可點之處：一是大屏彩電銷量上升。在今年618促銷期間，中國彩電線上市場75英寸及以上尺寸產品零售量占比達到34.9%，較去年同期增長15個百分點，75英寸則以23.7%的零售量占比成為第一大尺寸，其二，游戲電視異軍突起。在618大促中，游戲電視零售量占比達40.3%，較去年同期增長23%;零售額占比達到61.0%，較去年同期增長27.4%。并且高刷功能的布局也在向著更高邁進，144Hz的游戲電視已成規(guī)模。
廚房電器：整體表現平穩(wěn)
2023年上半年，廚電市場整體表現平穩(wěn)，市場規(guī)模持續(xù)擴大，增長趨勢保持穩(wěn)定。據行業(yè)統(tǒng)計數據顯示，今年1-6月，我國整體廚電市場規(guī)模達到356億元，同比增長了8.8%。這一數據表明，廚電市場在經歷了一段時間的發(fā)展后，依然保持了較強的增長動力。
在品牌方面，國內知名品牌和外資高端品牌在市場中占據主導地位。國內品牌如方太、老板、華帝等憑借其較高的性價比和廣泛的銷售渠道，在市場中占據了較大的份額。外資品牌如西門子、博世、美諾等則憑借其品牌知名度和產品質量，也在市場中擁有一定的份額。
在產品方面，消費者對智能化、多功能化的產品需求逐漸增加。例如，智能蒸烤一體機、智能洗碗機等產品逐漸受到消費者的青睞。此外，健康環(huán)保也成為消費者關注的焦點，如無油空氣炸鍋、健康凈水器等產品也受到了市場的歡迎。
在價格和渠道方面，線上線下渠道的競爭更加激烈。線上渠道在今年上半年表現尤為突出，很多品牌通過直播帶貨、社群營銷等方式獲得了較高的銷售額。在線下渠道方面，品牌專賣店、大型家電賣場以及超市仍然是主要的銷售渠道。
綜合而言，整體家電市場陷入了存量化博弈新周期，但就像是今年廚房空調異軍突起一樣，品類和需求細分化的趨勢越來越明顯，幾乎每年都有一種品類頗受市場關注和追捧。目前看來，空調產品仍然是整個家電市場的焦點，產銷規(guī)模、市場需求的連月高增長也正在吸引更多的制造資源、流通商進入這個領域，這也進一步激化了供求矛盾和市場競爭。
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