高溫天氣持續(xù)，部分地區(qū)酷熱難當(dāng)，令時(shí)下清涼家電需求大增。
【資料圖】
今年以來(lái)，空調(diào)市場(chǎng)產(chǎn)銷兩旺，零售增速高于冰箱、洗衣機(jī)、彩電等大家電品類，市場(chǎng)表現(xiàn)好于預(yù)期?？照{(diào)廠商聚焦用戶需求，強(qiáng)化創(chuàng)新供給、有效供給，不失時(shí)機(jī)推進(jìn)綠色低碳轉(zhuǎn)型，高質(zhì)量發(fā)展提速。
供需雙增長(zhǎng)
近期，我國(guó)北方高溫酷熱范圍廣、持續(xù)時(shí)間長(zhǎng)，京津等地連續(xù)遭遇高溫天氣。滾滾熱浪襲來(lái)，為空調(diào)市場(chǎng)添了一把火。
“近期進(jìn)店顧客以購(gòu)買清涼家電居多，空調(diào)持續(xù)熱銷。門店空調(diào)銷售人員平均每天要接待20人次，忙的時(shí)候都來(lái)不及吃飯。”北京蘇寧易家聯(lián)想橋旗艦店店長(zhǎng)王隼告訴記者，今年“618”期間門店客流量超8000人次。其中，詢問空調(diào)的人數(shù)占進(jìn)店人數(shù)的50%，成交率達(dá)70%以上。
面對(duì)激增的空調(diào)安裝需求，蘇寧易購(gòu)6月份啟動(dòng)了跨區(qū)域增援機(jī)制，組建超8萬(wàn)人的空調(diào)安裝團(tuán)隊(duì)，保障送貨后24小時(shí)完成上門安裝。
“今年北京熱得早，空調(diào)需求提前進(jìn)入旺季，我們現(xiàn)在一天最多要安裝七八臺(tái)，忙得連軸轉(zhuǎn)。”蘇寧易購(gòu)幫客北京安裝工程師薛洪昌表示，他基本上早晨七點(diǎn)多出發(fā)，晚上干到八九點(diǎn)是常態(tài)，每戶的空調(diào)安裝時(shí)間特別緊湊。
在生產(chǎn)端，空調(diào)企業(yè)增加排產(chǎn)、開足馬力。“今年的訂單計(jì)劃較去年增加較多，我們通過系統(tǒng)提效，較好地應(yīng)對(duì)了訂單增長(zhǎng)帶來(lái)的產(chǎn)線和用工壓力。”青島海信空調(diào)營(yíng)銷股份有限公司副總經(jīng)理?xiàng)顨q兵介紹，今年4月至6月是空調(diào)生產(chǎn)高峰。該企業(yè)通過供應(yīng)鏈優(yōu)化及產(chǎn)銷研協(xié)同，交付周期同比縮減了6天，存貨周轉(zhuǎn)周期同比改善10天，較好保障了市場(chǎng)需求。
奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，今年前5個(gè)月，國(guó)內(nèi)空調(diào)線上零售量同比增長(zhǎng)35.7%，零售額同比增長(zhǎng)36.7%，在大家電中一枝獨(dú)秀。6月份空調(diào)企業(yè)排產(chǎn)量為1778萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)38.6%。
對(duì)于今年空調(diào)市場(chǎng)的強(qiáng)勁表現(xiàn)，奧維云網(wǎng)大家電事業(yè)部產(chǎn)品總監(jiān)楊超分析說，隨著消費(fèi)復(fù)蘇，空調(diào)市場(chǎng)保持較快增速，廠商舉措更趨積極。去年行業(yè)整體的庫(kù)存水平相對(duì)較低，加上空調(diào)本身淡旺季特征明顯，行業(yè)有安全合理補(bǔ)庫(kù)存的需要。
更為重要的是，空調(diào)產(chǎn)品具有一戶多機(jī)以及多場(chǎng)景應(yīng)用的特點(diǎn)，潛在市場(chǎng)需求量大。持續(xù)高溫助力空調(diào)市場(chǎng)爆發(fā)，不僅新增需求加快釋放，而且更新需求也得到激發(fā)。每年我國(guó)有5000萬(wàn)臺(tái)以上的空調(diào)達(dá)到安全使用年限，持續(xù)高溫將促使消費(fèi)者加快換機(jī)以改善使用體驗(yàn)。“當(dāng)前，在以舊換新、綠色節(jié)能補(bǔ)貼等政策支持下，空調(diào)市場(chǎng)的彈性空間更大，今年將是空調(diào)業(yè)‘大年’。”楊超說。
拓展新藍(lán)海
當(dāng)前，大家電市場(chǎng)需求已從“有沒有”轉(zhuǎn)向“好不好”?？照{(diào)業(yè)深化供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革，加大產(chǎn)品結(jié)構(gòu)調(diào)整力度，以創(chuàng)新供給更好滿足品質(zhì)消費(fèi)需求，拓展市場(chǎng)新藍(lán)海。
格力、美的、海爾等空調(diào)頭部企業(yè)綜合實(shí)力強(qiáng)，在市場(chǎng)上領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)明顯。“今年以來(lái)，格力空調(diào)在蘇寧渠道的銷量增長(zhǎng)40%，高端產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力進(jìn)一步提升。”蘇寧易購(gòu)集團(tuán)空調(diào)公司有關(guān)負(fù)責(zé)人王學(xué)紅表示。
格力空調(diào)新品“冷靜王+”掛機(jī)兼具高顏值和高性能，上市后迅速走俏，銷量和銷售額分別占蘇寧渠道格力掛機(jī)整體的10%、15%。格力高端柜機(jī)搭載分布式送風(fēng)技術(shù)，能夠讓房間更快達(dá)到適宜溫度，頗受消費(fèi)者青睞。
今年1月至4月，海爾空調(diào)國(guó)內(nèi)市場(chǎng)零售量增長(zhǎng)25%，利潤(rùn)增長(zhǎng)70%，盈利能力創(chuàng)近10年來(lái)新高。緊盯用戶需求變化，海爾空調(diào)提供的解決方案從空調(diào)到空氣再到空間一路升級(jí)，增長(zhǎng)后勁十足。
海爾空調(diào)的新定位是全屋智慧健康空氣專家，在技術(shù)上專注做健康、舒適、智能方面的創(chuàng)新，在場(chǎng)景上致力于提供全屋空間的空氣場(chǎng)景定制方案。在今年的中國(guó)家電及消費(fèi)電子博覽會(huì)上，海爾空調(diào)帶來(lái)卡薩帝客餐廳場(chǎng)景、智慧舒適睡眠場(chǎng)景、空調(diào)地暖新風(fēng)三合一場(chǎng)景、廚房/衣帽間/衛(wèi)浴場(chǎng)景等4+N全屋空間場(chǎng)景解決方案，在持續(xù)升級(jí)產(chǎn)品的基礎(chǔ)上，圍繞用戶對(duì)不同空間的差異化需求進(jìn)行精耕細(xì)作。
海信、TCL等品牌聚焦用戶新需求，采取差異化策略，積極推廣新品類、新技術(shù)，著力打開市場(chǎng)新局面。截至6月3日，國(guó)內(nèi)新風(fēng)空調(diào)市場(chǎng)零售量同比增長(zhǎng)18.2%。
“消費(fèi)者在選擇空調(diào)時(shí)除了看基本的溫度控制功能之外，日益注重對(duì)于溫濕風(fēng)凈氧等維度的考量。”楊歲兵分析，疫情后，消費(fèi)者對(duì)空調(diào)健康舒適的需求大增，是促成新風(fēng)空調(diào)大賣的主要原因。
海信從2008年起率先做新風(fēng)空調(diào)。今年以來(lái)，海信新風(fēng)空調(diào)銷量同比實(shí)現(xiàn)翻番增長(zhǎng)。上半年推出的高端璀璨C3系列，搭載前置混合新風(fēng)技術(shù)，兼具超大新風(fēng)量和柔和風(fēng)感，Hi-cat納米觸媒抗病毒技術(shù)可在新風(fēng)模式下高效過濾細(xì)菌和病毒。奧維云網(wǎng)線下新風(fēng)空調(diào)市場(chǎng)監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，今年第25周，海信新風(fēng)空調(diào)璀璨C310的3匹柜機(jī)在新風(fēng)細(xì)分市場(chǎng)柜機(jī)中銷售額穩(wěn)居第一位。
TCL空調(diào)聚焦新風(fēng)賽道，在產(chǎn)品上打造“小藍(lán)翼”IP。今年以來(lái)，TCL空調(diào)新風(fēng)產(chǎn)品市場(chǎng)零售量同比增長(zhǎng)194%，在2匹新風(fēng)掛機(jī)市場(chǎng)中占比達(dá)56%。
TCL空調(diào)有關(guān)負(fù)責(zé)人表示，TCL空調(diào)在業(yè)內(nèi)率先提出“無(wú)新風(fēng) 不空調(diào)”戰(zhàn)略，通過大力推廣新風(fēng)空調(diào)，促進(jìn)行業(yè)企業(yè)更大發(fā)展。
據(jù)介紹，相比于傳統(tǒng)新風(fēng)空調(diào)只有新風(fēng)吸氣一種模式，TCL新風(fēng)空調(diào)小藍(lán)翼Ⅲ創(chuàng)新應(yīng)用可呼吸新風(fēng)技術(shù)——雙向新風(fēng)，可實(shí)現(xiàn)呼吸模式、新風(fēng)吸氣模式、排風(fēng)模式、內(nèi)循環(huán)凈化模式4種模式切換。
綠色化轉(zhuǎn)型
家用電器是居民能源消耗第二大來(lái)源，包括家用空調(diào)、冰箱在內(nèi)的制冷產(chǎn)品能耗高，節(jié)能減排潛力大。2020年7月1日起施行的新版《房間空氣調(diào)節(jié)器能效限定值及能效等級(jí)》，有力促進(jìn)空調(diào)產(chǎn)業(yè)升級(jí)。
“空調(diào)新能效標(biāo)準(zhǔn)的施行將全行業(yè)能效水平提升了30%以上。變頻空調(diào)的市場(chǎng)占比由此前的50%提升至98%，節(jié)能環(huán)保效果大大提高。”中國(guó)標(biāo)準(zhǔn)化研究院研究員成建宏介紹，在更嚴(yán)格的能效標(biāo)準(zhǔn)下，空調(diào)企業(yè)加大科研投入，專利技術(shù)明顯增多。
海信空調(diào)在變頻領(lǐng)域扎深根基，目前已自主掌握電機(jī)無(wú)位置傳感器矢量變頻控制、超高頻變頻PFC控制技術(shù)等7項(xiàng)核心變頻技術(shù)。去年年底，在中國(guó)輕工業(yè)聯(lián)合會(huì)科學(xué)技術(shù)成果鑒定會(huì)上，海信空調(diào)自主研發(fā)的“高功率密度變頻控制系統(tǒng)關(guān)鍵技術(shù)研究及產(chǎn)業(yè)化”被鑒定為“國(guó)際領(lǐng)先”水平。該創(chuàng)新成果的應(yīng)用，可減少鋁、銅、鋼等金屬使用量，有效降低二氧化碳排放和用電等能耗。
今年2月，海爾空調(diào)發(fā)布自主研發(fā)的換熱器可變分流科技。區(qū)別于傳統(tǒng)空調(diào)換熱器受制于流路方式固定的情況，該技術(shù)通過對(duì)換熱器結(jié)構(gòu)的設(shè)計(jì)改造，實(shí)現(xiàn)了制冷制熱流路方式的可變，有效解決空調(diào)能效不能發(fā)揮最優(yōu)、冷熱效果差的問題。
據(jù)測(cè)算，與入門級(jí)的空調(diào)相比，應(yīng)用可變分流科技的海爾冷媒變流空調(diào)單臺(tái)年可減少耗電量389千瓦時(shí)，每年可減排387千克二氧化碳和11.6千克二氧化硫。
從綠色產(chǎn)品到綠色制造，空調(diào)企業(yè)積極打造綠色零廢工廠。今年3月28日，TCL空調(diào)武漢智能制造基地正式啟動(dòng)。該基地占地585畝，總投資34.2億元，首期年產(chǎn)能600萬(wàn)套。
TCL空調(diào)有關(guān)負(fù)責(zé)人表示，基于綠色低碳理念，該基地實(shí)現(xiàn)園區(qū)光伏全覆蓋、海綿城市體智能水循環(huán)、廢氣智能處理。其中，光伏總鋪設(shè)面積9.48萬(wàn)平方米，年均發(fā)電量900萬(wàn)千瓦時(shí)，相當(dāng)于節(jié)約標(biāo)準(zhǔn)煤2583.11噸，減排二氧化碳7804.12噸。
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