已經(jīng)結(jié)束的618年中大促，家電行業(yè)熱門品類的空調(diào)，以及彩電，并沒有出現(xiàn)激烈的終端價(jià)格惡戰(zhàn)，讓不少外部人士大呼意外。隨后開啟的2023年下半年家電市場(chǎng)給出答案：彩電與空調(diào)品類的渠道漲價(jià)，已經(jīng)陸續(xù)啟動(dòng)，只是很多消費(fèi)者的感受并不明顯。

漲價(jià)，還是降價(jià)?

(資料圖)

這個(gè)問題如果放在2023年初，對(duì)于家電產(chǎn)業(yè)的眾多企業(yè)和商家來說，還是一道未知題，現(xiàn)在卻成為一道確定題。那就是，彩電、空調(diào)的渠道都開始陸續(xù)漲價(jià)了。

相對(duì)于火爆的空調(diào)市場(chǎng)，讓家電人沒想到是：彩電企業(yè)打響了今年家電市場(chǎng)漲價(jià)的第一槍。京東方、TCL電視作為中國(guó)彩電產(chǎn)業(yè)鏈的上下游龍頭企業(yè)之一，相繼發(fā)布通知稱將于7月1日起正式漲價(jià)。相對(duì)于面板供應(yīng)商京東方的漲價(jià)，只公布動(dòng)作沒有公告漲價(jià)幅度，作為彩電行業(yè)龍頭之一的TCL電視，則公開表示將漲價(jià)15%-20%。

可以預(yù)見，京東方和TCL電視只是開啟了今年下半年彩電市場(chǎng)漲價(jià)的序幕。預(yù)計(jì)相關(guān)液晶面板供應(yīng)商，以及彩電企業(yè)都將啟動(dòng)一輪面向渠道客戶的漲價(jià)動(dòng)作。不過，這種漲價(jià)并不會(huì)馬上讓消費(fèi)者感受到，相關(guān)彩電廠商將會(huì)通過減少彩電促銷的補(bǔ)貼、讓利等額度或空間，實(shí)現(xiàn)一步步漲價(jià)。

雖然處在市場(chǎng)銷售旺季的空調(diào)企業(yè)，并沒有發(fā)布相關(guān)的漲價(jià)通知。但是，多位渠道經(jīng)銷商告訴家電圈，與前幾個(gè)月的提貨價(jià)格相比，空調(diào)渠道提貨價(jià)已經(jīng)出現(xiàn)了不同程度的上漲。主要就是相關(guān)的提貨政策、獎(jiǎng)勵(lì)等消失了，同時(shí)一些特價(jià)機(jī)資源的要求和限制條件增加了。最終導(dǎo)致渠道經(jīng)銷商的提貨價(jià)格上漲，卻又不得不提貨。

空調(diào)渠道提貨政策的減少、價(jià)格上漲背后，正是空調(diào)市場(chǎng)最近一段時(shí)間以來的火爆。據(jù)產(chǎn)業(yè)在線家用空調(diào)最新產(chǎn)銷月報(bào)顯示，2023年5月家用空調(diào)銷售1927萬臺(tái)，同比增長(zhǎng)20.1%。其中內(nèi)銷出貨1263.6萬臺(tái)，同比增長(zhǎng)29.1%;出口663.4萬臺(tái)，同比增長(zhǎng)6.1%。工業(yè)庫存同比下降6.4%。

受益于北方等全國(guó)多地異常高溫天氣的影響，以及618大促的拉動(dòng)。產(chǎn)業(yè)在線數(shù)據(jù)顯示：2023年7月家用空調(diào)內(nèi)銷排產(chǎn)1149萬臺(tái)，較去年同期增加24.7%?？梢钥吹剑照{(diào)企業(yè)通過減少政策獎(jiǎng)勵(lì)等方式，推動(dòng)渠道商提貨價(jià)格的上漲，將在未來一段時(shí)間會(huì)持續(xù)。一方面是過去幾年空調(diào)市場(chǎng)的價(jià)格惡戰(zhàn)、亂戰(zhàn)層出不窮，導(dǎo)致產(chǎn)業(yè)鏈上下游企業(yè)都沒有賺到錢;另一方面則是空調(diào)市場(chǎng)的走穩(wěn)以及供求關(guān)系的階段性引爆，必然會(huì)讓空調(diào)廠商適當(dāng)減少終端促銷讓利的幅度。

對(duì)于這一輪空調(diào)、彩電等品類漲價(jià)的具體原因，相關(guān)家電企業(yè)給出的理由有很多。家電圈梳理之后發(fā)現(xiàn)：一是，上游原材料成本，特別是一些關(guān)鍵原材料，價(jià)格持續(xù)上漲，已經(jīng)不只是局限于國(guó)內(nèi)的供應(yīng)鏈，而是涉及海外的一些供應(yīng)鏈推動(dòng)，無法硬抗;二是，企業(yè)經(jīng)營(yíng)成本的增加，包括團(tuán)隊(duì)經(jīng)營(yíng)成本、產(chǎn)品運(yùn)輸成本等，都在普遍上漲;

三是，過去2年迫于市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)壓力，一些企業(yè)采取低價(jià)競(jìng)爭(zhēng)手段，很多上游工廠都在虧本邊緣經(jīng)營(yíng)，今年以來這種經(jīng)營(yíng)已經(jīng)無法持續(xù)必須漲價(jià)才能活下去;四是，家電市場(chǎng)已經(jīng)從增量走向存量，單一的消費(fèi)需求規(guī)?；鲩L(zhǎng)已經(jīng)無法拉動(dòng)廠商的經(jīng)營(yíng)安全和可持續(xù)，很多廠商從之前的求量向“量利雙驅(qū)”轉(zhuǎn)變，從而推動(dòng)相關(guān)家電產(chǎn)品的漲價(jià)。

那么這一輪的空調(diào)、彩電企業(yè)渠道漲價(jià)，會(huì)不會(huì)持續(xù)下去，以及其它家電品類是不是也會(huì)跟隨一起漲價(jià)?家電圈認(rèn)為，漲價(jià)不只是取決于家電廠商的經(jīng)營(yíng)成本壓力，同時(shí)也取決于市場(chǎng)的供求關(guān)系。而對(duì)于其它家電品類來說，是不是也會(huì)借勢(shì)調(diào)價(jià)，則存在較大的概率。由此，下半年家電市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)走勢(shì)再度出現(xiàn)了一輪多變的局面。

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