近日，#牙醫(yī)不建議用電動牙刷#登上熱搜。但中國家電網記者翻閱該熱搜下的內容卻發(fā)現(xiàn)，其實關于電動牙刷的負面評論相對較少，大部分網友從自身使用體驗出發(fā)，認為電動牙刷比傳統(tǒng)牙刷有更好的清潔效果，還有網友表示認知觀念要跟上產品的迭代升級，才能讓生活更健康舒適。

從網友評論不難看出，經過近幾年的發(fā)展，電動牙刷在用戶心中已經有了較高口碑，正加速走進人們的生活。

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“過山車”式增長，電動牙刷關注度再回升

作為個護小家電中的“明星”品類，電動牙刷近兩年經歷了“過山車”式增長。奧維云網(AVC)數據顯示，2020年電動牙刷線上零售額達74.12億元，線上品牌數也由年初的400個攀升為632個。進入2021年，電動牙刷市場卻突顯頹勢，2021年-2022年，電動牙刷零售額分別為67.1億元和53.5億元，分別同比下降18.5和20.2%，截至2022年年底，電動牙刷線上品牌數僅為203個。但今年以來，電動牙刷一改前兩年的疲軟態(tài)勢，2023年一季度，電動牙刷線上零售量893萬臺，同比增長3.8%、零售額14.4億元，同比增長9.1%。

“其實疫情前，在消費升級背景下，包括電動牙刷在內的不少新興品類已經開始得到消費者的認可，市場迎來快速爆發(fā)期。電動牙刷的快速增長吸引了許多企業(yè)參與其中，行業(yè)宣傳的加大，更促使電動牙刷的公眾影響力進一步提升。”中國家用電器協(xié)會副理事長朱軍向中國家電網記者分析說，但隨后的一段時間內，國內消費需求出現(xiàn)了一定程度的回落，電動牙刷作為一個剛起步的品類，受到的沖擊相對較大。現(xiàn)在伴隨消費回暖，大家對電動牙刷的關注也重新回升。

盡管前兩年電動牙刷的市場發(fā)展并不穩(wěn)定，但不可否認的是，隨著人們對口腔護理的日益看重，電動牙刷仍是一個充滿機會的藍海市場，更由此讓一些企業(yè)掌握了掘金密碼，受到資本青睞。如，2021年，“熊貓刷牙”完成數千萬元A輪融資、電動牙刷品牌“usmile”母公司廣州星際悅動股份有限公司啟動上市輔導;2022年，英國環(huán)保電動牙刷品牌SURI獲得200萬英鎊融資等。

其中，最著名的當屬小米生態(tài)鏈企業(yè)素士科技，在完成6輪融資后宣布沖刺A股，素士科技也被市場稱為“電動牙刷第一股”。其招股說明書顯示，2019年-2021年，素士科技電動牙刷銷售收入分別為48930.2萬元、51779.06萬元和54043.83萬元，占主營業(yè)務收入的比例分別為47.75%、37.77%和28.88%。但遺憾的是，“電動牙刷第一股”并未達成，素士科技于2022年8月IPO撤單。

從品牌競爭來看，早前在國內的電動牙刷市場中，外資品牌占據主導地位，但隨著近年來從我國傳統(tǒng)家電制造企業(yè)海爾、美的、飛科，到互聯(lián)網品牌小米、華為，再到傳統(tǒng)牙刷制造企業(yè)舒客、黑人等的入局，國產品牌快速崛起。中國口腔清潔護理用品工業(yè)協(xié)會發(fā)布的2023年1—4月口腔護理行業(yè)簡報顯示，網絡零售額排名前五的電動牙刷品牌分別是優(yōu)思邁、飛利浦、歐樂B、米家、飛科，頭部品牌飛利浦、歐樂B均出現(xiàn)下滑走勢，市場份額正逐漸被國內品牌搶占。

電動牙刷“內卷”到什么地步了?

觀察近兩年電動牙刷新品不難發(fā)現(xiàn)，產品已由最初的清潔牙齒向智能、除菌、顏值等全方位“內卷”發(fā)展。“電動牙刷分刷桿和刷頭，牙刷頭在多形態(tài)、多功效上做升級，大多刷毛在清潔力、潔凈度、抗菌上做文章。”橙色云電動牙刷品牌方銷售代表張貴超進一步表示，刷桿在性能上已經沒什么好“卷”的了，現(xiàn)在的升級方向是電機升級、電池卷容量、液晶屏智能化和生成刷牙報告。

如在刷牙模式上，提供清潔模式、護理模式、美白模式、拋光模式、按摩模式等多種選項;在刷頭配件上，配備多種刷頭，幫助用戶完成更豐富的清潔需求;在續(xù)航能力上，已有產品能達到近一年的續(xù)航能力，消除了用戶多次充電的續(xù)航焦慮;在智能化方向上，可根據個人使用習慣定制個性刷牙模式、牙刷內置傳感器可生成刷牙檢測報告、可智能識別常見口腔疾病，提供預防、護理建議;在健康除菌方向上，搭載UVC紫外線殺菌艙提升滅菌效果;在產品設計和外觀形態(tài)上，搭載流光配色、磨砂質感，賦予產品美感;記者還看到有品牌推出了將電動牙刷和牙膏合二為一的膠囊電動牙刷，在充分利用牙刷機身底部的同時，也便于用戶的外出攜帶。

但與此同時，電動牙刷行業(yè)也不可避免的存在著一些發(fā)展弊端。GfK中國資深分析師陳翰帥表示，目前電動牙刷“同質化”嚴重，各品牌的牙刷無論是外觀還是功能參數都極為相似。此外，也有業(yè)內人士和媒體談到，行業(yè)代工問題嚴重，而這也使得產品的質量難以保證。

對此，朱軍表示，現(xiàn)在電動牙刷處在成長發(fā)育期，當市場出現(xiàn)階段性飽和，企業(yè)出現(xiàn)產能過剩時，一些品牌在競爭上難免會出現(xiàn)一定程度的價格戰(zhàn)，當更為激烈的價格競爭出現(xiàn)時，有可能會對產品質量產生沖擊?，F(xiàn)在行業(yè)有不少代工企業(yè)、有不同背景的品牌企業(yè)，最終對產品質量負責任的應該是品牌企業(yè)，“隨著優(yōu)勝劣汰的市場選擇和相應的市場監(jiān)管，我相信堅守質量底線，不斷提升電動牙刷產品力的企業(yè)將贏得市場和消費者的信任。”

為規(guī)范行業(yè)的健康發(fā)展，2019年，中國家用電器協(xié)會美健(個護)電器專委會聯(lián)合相關企業(yè)和單位共同制定了《電動牙刷》團體標準;2022年，中國家用電器協(xié)會提出電動牙刷許可使用“C”標志的方案，進一步推動協(xié)會標準的落地實施、幫助企業(yè)解決采標難題、規(guī)范和完善檢測機構的能力、助力渠道商和消費者的識別和選購。

在談及電動牙刷的未來發(fā)展時，陳翰帥提到，最近有一些品牌轉變了思路，過去的電動牙刷升級刷牙模式數量，有的品牌電動牙刷甚至可以擁有十幾種刷牙模式，這使得消費者在刷牙的時候難以抉擇，多模式反而成為一種累贅，而今年有一些新品電動牙刷主打一種模式，通過刷頭感應自動調節(jié)震感和強度，這或許是電動牙刷的未來趨勢。

“電動牙刷是進入口腔的產品，對其本身材料的健康、抗菌能力等都有很高要求，企業(yè)要把好健康關。”朱軍強調說，相較傳統(tǒng)牙刷，電動牙刷有著更豐富的產品拓展空間，豐富清潔模式、更高的清潔效率、結合智能化后的刷牙習慣檢測和健康刷牙方式提醒等，為產品的發(fā)展提供了更多開發(fā)維度。企業(yè)要從進一步提升用戶的使用體驗出發(fā)，不斷完善產品技術，推動行業(yè)的良性發(fā)展，讓更多消費者擁有健康的口腔環(huán)境。

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