根據(jù)市場研究公司Omdia的數(shù)據(jù)，2023年，三星LCD電視面板采購量預(yù)估為3,800萬片，高于2022年的3,420萬片，但相比2020年的4,750萬片和2021年的4,780萬片大減約1,000萬片，原因是疫情期間的“宅經(jīng)濟”效應(yīng)退潮，導(dǎo)致電視需求量驟減。

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除此之外，三星電子今年100萬臺的OLED出貨量預(yù)測加上了前期的3700萬臺，這是三星電子今年整體電視出貨量預(yù)測。三星電子計劃出貨OLED電視，不僅采用自去年開始應(yīng)用的三星顯示的量子點(QD)-OLED，而且還采用LG顯示器的白色(W)-OLED。

三星電子 2023 年液晶電視出貨量預(yù)測隨著時間的推移而下降。去年12月的預(yù)估為4080萬臺，今年3月降至3970萬臺，今年6月降至3600萬臺。

除了，三星電視的年度目標(biāo)量“不斷下調(diào)”之外，其韓系老牌“對手”LG也同樣在今年面臨目標(biāo)量不斷被看低的情況。

據(jù)悉，LG在去年12月底被行業(yè)機構(gòu)預(yù)測今年全球液晶電視年度目標(biāo)量為2000萬臺。但是，時隔半年后，到現(xiàn)在又一次被下調(diào)至1950萬臺，也就是說今年LG液晶電視全球目標(biāo)有望跌破2000萬臺。

除了液晶電視“沒有大的指望”外，LG最為主打的核心產(chǎn)品OLED電視同樣在今年也被“看衰”。據(jù)了解，LG 電子去年的 OLED 電視出貨量為 300 萬臺。由于整體電視行業(yè)狀況不佳，今年 OLED 電視出貨量很可能出現(xiàn)負(fù)增長。

即使LG電子今年出貨300萬臺OLED電視，預(yù)計全年電視總出貨量也將停留在2000萬臺出頭。去年，LG電子的電視總出貨量為2376萬臺(排名第四)。

在韓系彩電雙雄三星、LG在今年目標(biāo)量不斷被“看低”的同時，但是，海信和TCL這對“國產(chǎn)雙雄”卻繼續(xù)被“看高”。

其中，去年在全球電視市場排名第二(2454萬臺)的海信將2023年液晶電視出貨量預(yù)測從去年12月的2450萬臺上調(diào)至3月的2800萬臺，6月的2840萬臺。

再加上今年預(yù)計出貨13萬臺OLED電視，今年全年整體出貨量或?qū)⑦_(dá)到2850萬臺之多。按照這個數(shù)量不僅相比去年2400萬臺的總量多出400萬臺，而且還將穩(wěn)穩(wěn)的繼續(xù)占據(jù)第二，并持續(xù)保持對全球第一的三星“靠近”。

無獨有偶，海信今年出貨量被逆勢“看高”外，TCL電視前景也被“看好”。TCL對2023年液晶電視出貨量的預(yù)測從去年12月的2500萬臺上調(diào)至今年3月的2800萬臺，6月維持在2800萬臺，相比去年有400多萬臺的增長。TCL如果今年能在全球市場沖擊2800萬臺，極有可能“坐三觀二”。

后記點評：

韓系雙雄三星、LG繼續(xù)下滑，而國產(chǎn)雙雄海信、TCL則是雙雙在“上漲”，且這兩者的上升速度還很快。因此，按照這個目標(biāo)量預(yù)測，今年三星+LG之和總量在5700萬臺左右區(qū)間，而海信+TCL目標(biāo)量總和則達(dá)到5600萬臺上下，這意味著中國彩電“軍團”已經(jīng)逼近韓系力量。同時，這也是中國彩電品牌正式向韓系雙雄“叫板”行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)者地位的“沖鋒號”。

這一次，海信和TCL的強勢崛起，已經(jīng)形成了對韓系彩電勢力的“擠壓”，這無疑會讓全球更多的國家和地區(qū)的海外消費者加深了對海信和中國彩電軍團的“品牌認(rèn)知”。這是中國彩電品牌的“一次全新榮光”、其更大意義在于，進(jìn)一步開創(chuàng)屬于中國品牌在全球市場的“高位”時代，帶來了從“大到強”的進(jìn)一步轉(zhuǎn)變。

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