上游成本壓力的倒推下，現(xiàn)如今國產(chǎn)電視領(lǐng)域掀起了漲價潮，包括康佳、TCL以及長虹等主流彩電廠商，都宣布電視產(chǎn)品售價上調(diào)，這顯然又到了新的發(fā)展階段。

根據(jù)相關(guān)報道消息稱，有康佳業(yè)務員在朋友圈發(fā)文表示，“7月1日起，眾多品牌彩電價格再次上調(diào)，由于近期漲價速度過快，請客戶當天詢價、當天打款下單。”除了提醒客戶當天詢價下單的通知外，還曬出了康佳電視的漲價宣告，其內(nèi)容顯示，康佳電視自6月21日全尺寸產(chǎn)品價格全線上調(diào)。

(資料圖)

除了康佳品牌外，TCL以及長虹也祭出了漲價的操作。售價上調(diào)，這也成了，2023年國產(chǎn)電視行業(yè)最為鮮明的特征。根據(jù)康佳業(yè)務員透露消息，自己也在康佳集團內(nèi)部渠道看到了TCL的漲價通知。

通知顯示，自7月1日起，TCL對智屏(TV)產(chǎn)品價格作調(diào)整，預計整體上調(diào)15%-20%;對于電視價格上調(diào)的事情，當事人TCL并未給出回應，但長虹內(nèi)部人員也對外證實，自己也在同行處看到了TCL漲價的相關(guān)通知，這無疑增加了漲價消息的真實性。

另外，根據(jù)長虹內(nèi)部人士透露，包括長虹在內(nèi)，今年3月，電視廠家集體上調(diào)價格，長虹的最近一則漲價通知顯示，長虹電視全線在售產(chǎn)品自6月21日起上調(diào)10%-30%。

電視品牌廠商喊漲，這也直接反映在了電視產(chǎn)品終端的銷售環(huán)節(jié)，無論是線下賣場，亦或是線上電商平臺，電視產(chǎn)品價格均出現(xiàn)了不同程度的上調(diào)。我們就拿康佳的一款55英寸4K電視來說，其今年4月的價格是2899元，而在6月底報價3000元，漲價幅度超過了100元。

而在線上電商平臺，今年3月，在創(chuàng)維集團京東旗艦店內(nèi)，55英寸的A5 Pro售價到手價低至1199元，如今漲到了1694元。

從價格浮動的角度來看，2023年國產(chǎn)彩電價格上調(diào)，這是不爭的事實，但目前漲價還僅局限于低端產(chǎn)品，千元機漲價，這是市場運行的主旋律，高端電視產(chǎn)品價格未見明顯變動。

針對此輪國產(chǎn)電視售價的上漲，其本質(zhì)上來講，是由上游面板漲價傳導帶動起來的，預計電視終端產(chǎn)品的行情走勢仍將維持盤整上行態(tài)勢，小幅上漲成為可能。關(guān)于這一點，我們可以參考，來自CINNO Research的報告，報告中提到，面板廠目標在于盡早推動面板價格回到現(xiàn)金成本線以上，盡快改善營收。也就是說，經(jīng)過數(shù)月價格拉升，面板價格仍在現(xiàn)金成本以下。

奧維云網(wǎng)(AVC)線上推總數(shù)據(jù)顯示，今年618期間，中國彩電線上市場零售量規(guī)模為249.9萬臺，同比下降12.9%;零售額規(guī)模為79.7億元，同比增長5.1%，量降額升。

這里需要向大家強調(diào)的是，盡管面板價格還會持續(xù)上漲，也會不斷推高電視產(chǎn)品售價，但這頂多是行業(yè)的調(diào)整修復罷了，畢竟從終端需求來看，電視產(chǎn)品銷售很難放量，上下游的對峙中，反彈動力不足。

關(guān)鍵詞：