8月初，小米電視官方高調(diào)對外宣布，今年上半年出貨量依然是中國第一，為了證明其“真實性”還特別讓洛圖和奧維兩大機構(gòu)“背書”。

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據(jù)洛圖科技數(shù)據(jù)顯示，2023 年上半年小米(含 Redmi)上半年出貨量接近 400 萬臺，占整體市場23.3%的份額，蟬聯(lián)第一。

不過，雖然洛圖的數(shù)據(jù)顯示上半年小米電視保持國內(nèi)第一，但進(jìn)入下半年第一個月即7月份之后，其出貨量“老大之位”已經(jīng)不保。

據(jù)洛圖科技(RUNTO)發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，2023年7月，中國電視市場品牌整機出貨量達(dá)到219萬臺，同比下降14.1%，環(huán)比亦下降23.4%。

下半年第一個月就出現(xiàn)量額急劇下滑，這也勢必對各個品牌層面的表現(xiàn)帶來巨大的影響。具體各品牌細(xì)分層面，其中最大的看點就是小米電視第一之位被海信系(包含Vidda)而占據(jù)。

據(jù)悉，小米(含紅米)7月份出貨約46萬臺，同比下降15%左右，位居第二。而與此同時，海信含子品牌Vidda當(dāng)月出貨接近55萬臺，不僅奪得7月出貨量第一，而且兩者當(dāng)月差接近10萬臺，這顯示出海信在目前彩電市場的“強勁的韌性”。

一位行業(yè)媒體人士向《視聽圈》表示，進(jìn)入下半年首月海信電視就實現(xiàn)了對小米的超越，并勇奪出貨量第一，這背后有兩層含義值得“解讀”。

其一，海信7月份勇奪國內(nèi)市場第一，雖然只是單月的一個表現(xiàn)，但考慮到7月份是下半年的首月。因此，海信電視這個第一是為下半年持續(xù)精進(jìn)市場樹立一個“好樣”，這為力爭年終國內(nèi)第一打下堅實的基礎(chǔ)。

其二，隨著海信電視在7月份的“上位”，或?qū)㈩A(yù)示海信和小米關(guān)于在國內(nèi)市場彩電市場的“年度第一”之爭或?qū)⒏痈蛹ち一蚰z著。

從目前走勢來看，海信電視在繼上半年的強勢表現(xiàn)之后，在下半年依然會有較強的韌性。小米電視則需要在上半年第一的基礎(chǔ)上加強防守。而從7月小米系跌幅超過行業(yè)整體跌幅看，下半年其在市場端表現(xiàn)會有壓力。

業(yè)內(nèi)人士預(yù)測“第一之爭”的分水嶺極有可能在11月就出現(xiàn)。因為雙十一大促是下半年核心節(jié)點，尤其是小米系的普及型路線品牌全年最大“糧倉”。預(yù)計從現(xiàn)在開始，海信和小米就會將市場重心開始為今年雙十一這場“促銷大戰(zhàn)”全面蓄力，以便能夠?qū)崿F(xiàn)自己目標(biāo)。

后記點評：海信勇奪7月份第一的背后：其實代表著以小米系代表的普及型產(chǎn)品路線，與海信系代表的中高端路線的對碰。近年來，海信和小米在銷量第一、銷售額第一等指標(biāo)上頻頻對碰，二者的互動也將加強國內(nèi)彩電市場的競爭活力，為消費者提供更多更好的供給。

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