盡管第二季度全球彩電市場(chǎng)回暖，但依然很難“阻止”今年全球彩電市場(chǎng)銷量下行的大勢(shì)。
近日，行業(yè)機(jī)構(gòu)TrendForce集邦咨詢發(fā)布數(shù)據(jù)，今年二季度得益于中國(guó)品牌在618電商節(jié)慶備貨動(dòng)能強(qiáng)勁，以及部分中國(guó)品牌海外市場(chǎng)銷售優(yōu)于預(yù)期，在加上北美預(yù)估今年電視銷售維持3~4%成長(zhǎng)動(dòng)能，市場(chǎng)出貨量終于迎來(lái)回暖。二季電視出貨季增7.6%，年增2.1%。
【資料圖】
而進(jìn)入下半年后國(guó)際品牌陸續(xù)為年底節(jié)慶促銷提高備貨外，中國(guó)雙11的備貨也將于9月底達(dá)高峰，預(yù)計(jì)會(huì)帶動(dòng)第三季電視出貨季增11.9%，達(dá)5,224萬(wàn)臺(tái)。不過(guò)即便如此，這一數(shù)據(jù)仍較TrendForce集邦咨詢先前預(yù)估出貨減少1.3%。
此外，顯示出面板價(jià)格持續(xù)上漲，品牌下半年勢(shì)必會(huì)收斂獲利較差的低價(jià)產(chǎn)品。因此，TrendForce集邦咨詢預(yù)估今年全球電視出貨量將下修至1.98億臺(tái)，年減1.5%。
此外，2023年彩電市場(chǎng)除了整體銷量規(guī)模持續(xù)被“看衰”之外，8K和OLED電視這兩類偏高端屬性的顯示產(chǎn)品同樣也將在今年遭遇“滑鐵盧”。
其中8K電視，受限于面板和整機(jī)價(jià)格過(guò)高，市場(chǎng)接受度難以提升，同時(shí)高通脹縮減消費(fèi)者可支配所得，預(yù)估今年出貨將年減25.4%，僅達(dá)30萬(wàn)臺(tái)。
如果依照全球年出貨量2億臺(tái)左右的規(guī)模，8K電視僅有30萬(wàn)臺(tái)的規(guī)模，市占率僅為0.15%。更為關(guān)鍵的是，8K電視發(fā)展到現(xiàn)在已經(jīng)7~8年，不僅銷量絲毫未見(jiàn)起色，更是到了今年或?qū)⑹状蚊媾R超2成的“減量”?？梢哉f(shuō)，8K電視當(dāng)下的處境有點(diǎn)“還未真正起步就有點(diǎn)熄火”的意思。如此局面，難免讓“押注”8K電視的品牌有點(diǎn)“心寒”。
對(duì)于8K電視為何始終無(wú)法“起勢(shì)”。除了單價(jià)高以及8K內(nèi)容稀少等“常規(guī)原因”外，還有行業(yè)媒體人士向《視聽(tīng)圈》分析表示，8K電視到了現(xiàn)在，說(shuō)實(shí)話已經(jīng)進(jìn)入“雷聲小雨點(diǎn)也小”的局面——品牌支撐端乏力，也是其市場(chǎng)弱勢(shì)的原因。因?yàn)椋M(jìn)入2023年之后，不僅8K電視的市場(chǎng)規(guī)模沒(méi)有“上量”，彩電主流廠商對(duì)8K電視也開(kāi)始“不再上心”、甚至開(kāi)始在“冷落和排斥”。
縱觀今年上半年彩電市場(chǎng)新品，除了三星、長(zhǎng)虹這兩家品牌還在堅(jiān)持“力推”8K電視之外，其他品牌幾乎都開(kāi)始選擇“冷落”。特別是索尼、TCL這兩家曾經(jīng)8K電視“堅(jiān)決分子”，今年已經(jīng)明顯暫時(shí)放棄了對(duì)8K電視的“上新”，這更代表了當(dāng)下眾彩電廠商對(duì)8K電視的“態(tài)度”。
如此局面，這也預(yù)示著8K電視的發(fā)展在2023年之后或?qū)⒂龅骄薮蟮?ldquo;波折”。
點(diǎn)評(píng)：
價(jià)格、技術(shù)、品牌支撐等維度上，8K電視現(xiàn)在都不走俏。同時(shí)，內(nèi)容匱乏，以及在家庭視聽(tīng)距離上，常規(guī)彩電尺寸8K、4K觀感差異不明顯等問(wèn)題，也從消費(fèi)需求端抑制8K市場(chǎng)增長(zhǎng)。
但是，彩電8K化是顯示技術(shù)的大勢(shì)所趨。尤其是隨著85英寸以上產(chǎn)品市場(chǎng)規(guī)模增加，8K+超大屏的高端組合將成為8K真正的應(yīng)用場(chǎng)景支撐點(diǎn)。這也是全球彩電第一的三星依然高調(diào)“堅(jiān)持”8K技術(shù)發(fā)展的原因。即，行業(yè)更多專家認(rèn)為，階段性的市場(chǎng)波折，不影響8K的未來(lái)標(biāo)簽地位和長(zhǎng)期市場(chǎng)價(jià)值。
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