近日，媒體報道稱，一家美容儀與眼鏡新品牌IPOOO的商標注冊，被國內(nèi)智能手機頭部廠商vivo提出異議。據(jù)報道，vivo提出IPOOO商標的注冊人呂耀剛注冊的第九類商標IPOOO與維沃移動通信有限公司(vivo公司主體)注冊的IQOO商標過于相似，擬向國家商標總局申請，撤銷其注冊的IPOOO第9類商標。

圖源：IPOOO商標查詢數(shù)據(jù)截圖

對此，媒體與知識產(chǎn)權專業(yè)人士觀點不一，但是更多人傾向于認為，IPOOO無論是字形，還是讀音方面，都與vivo所有的IQOO差異巨大，而vivo多少有些“恃強凌弱”，甚至“無理取鬧”的意味。例如，在微博上，就有網(wǎng)友對此憤慨不已，直言vivo手機市場表現(xiàn)一般，卻似乎是在步視覺中國靠維權“投機”的“后塵”。

(資料圖片僅供參考)

圖源：微博網(wǎng)友對該事件的評論截圖

據(jù)了解，IPOOO的創(chuàng)始人為呂耀剛，在創(chuàng)辦該品牌之前，曾在國內(nèi)家電、電動車、互聯(lián)網(wǎng)多個等行業(yè)的頭部企業(yè)任職，該品牌為其從哈羅出行離職后創(chuàng)辦，在商標注冊之前，呂耀剛團隊也為該品牌的品牌打造、產(chǎn)品研發(fā)花費了巨大的心血，甚至前前后后為此投資了數(shù)百萬元。

一則疑似呂耀剛本人賬號的微博表示，其中年創(chuàng)業(yè)卻被大廠vivo頂上，非常擔心因為此次對方提出異議，最終的結果是胳膊擰不過大腿，數(shù)年投入將打水漂，甚至因倉庫存積壓，連員工工資都發(fā)不出。

因此，該商標權的爭奪戰(zhàn)，對呂耀剛創(chuàng)辦的IPOOO這個新品牌未來的生死存亡而言，顯得尤為關鍵。那么，這次商標紛爭，vivo與IPOOO各有幾分勝算?答案恐怕沒有那么簡單。

“大廠”高管離職創(chuàng)業(yè)，決心進軍美容市場

呂耀剛曾在雅迪電動車、哈羅出行等多家大廠工作，積累了豐富了品牌運營、產(chǎn)品研發(fā)、團隊管理經(jīng)驗，因此一直對自主創(chuàng)業(yè)念念不忘。

前幾年，呂耀剛看到了美容儀、眼鏡等品類產(chǎn)品，市場前景非常廣闊，因此也立志研發(fā)一款更為高端的美容儀及變?nèi)菅坨R。

在決心創(chuàng)業(yè)前，呂耀剛已經(jīng)籌備數(shù)年，先后找設計、找工廠、注冊商標，尋找投資人和合伙人等，同時于2021年10月注冊了IPOOO第3類、第9類、第10類商標，并于次年4月7日獲得了IPOOO注冊商標注冊權與注冊商標證書。2023年1月1日，呂耀剛也簽署了IPOOO品牌授權書，授權其合伙創(chuàng)辦的俏電(上海)科技有限公司(法人：汪熹)在全渠道使用IPOOO商標，授權有效期為10年。

充分籌劃后，IPOOO美容儀與眼鏡也順利開始完成研發(fā)，并投入生產(chǎn)。7月份，IPOOO美容儀及眼鏡已經(jīng)開始在抖音開通店鋪并直播銷售。

不過，正當呂耀剛的創(chuàng)業(yè)狀態(tài)“漸入佳境”之時，vivo的一封律師函，攪擾了公司的平靜。與此同時，vivo還委托深圳一家商標代理機構，向此前初審通過的覆蓋“眼鏡，手機，太陽鏡，3D眼鏡，隱形眼鏡”的第9類商標IPOOO提出異議，并要求國家商標總局撤銷其注冊的IPOOO第9類商標。

對此，呂耀剛與vivo各執(zhí)一詞。呂耀剛認為，雖然vivo列舉了一些使用IQOO商標、以及IQOO所獲榮譽獎項的證據(jù)，可以證明vivo使用IQOO在先，但是多數(shù)都與IPOOO卻并無太多關聯(lián)，因此依此認定呂耀剛已經(jīng)通過商標注冊申請的IPOOO商標無效，或者呂耀剛等無法注冊使用IPOOO商標，或依據(jù)不足。

據(jù)了解，vivo對此提出質(zhì)疑，法律依據(jù)是《商標法》第三十條、第三十一條。經(jīng)過查證，第三十條的內(nèi)容是，初步審定的商標，自公告之日起三個月內(nèi)，任何人均可提出異議。若公告期滿無異議，則該商標將予以核準注冊，發(fā)給商標注冊證，并予公告。

據(jù)商標局官網(wǎng)公開的數(shù)據(jù)顯示，呂耀剛獲得IPOOO第9類商標注冊證的時間為2022年5月13日，而vivo對此提出質(zhì)疑的時間是2022年7月底，在提出異議的時機方面，符合《商標法》的規(guī)定。

根據(jù)《商標法》第三十一條規(guī)定，兩個或者兩個以上的商標注冊申請人，在同一種商品或者類似商品上，以相同或者近似的商標申請注冊的，初步審定并公告申請在先的商標;同一天申請的，初步審定并公告使用在先的商標，駁回其他人的申請，不予公告。

對于三十二條之規(guī)定，呂耀剛認為，《商標法》中所謂的“近似”，不同人會有不同的理解。一般人會認為，IPOOO與IQOO商標差異巨大，并不存在vivo所言的“近似”之說。只是，最終商標局如何裁決該異議，尚未可知。

無論最終vivo提出的異議結果如何，人們都相信我國法律法規(guī)的公平性，商標局最終也會給出一個公平、公正、公開的結論。

不過，之于呂耀剛而言，他的心理訴求應該很簡單，就是維護自己的合法權益，最終獲得此前注冊的商標使用權，從而讓其前期辛苦積累的品牌影響力，不要打水漂。

商標之爭頻發(fā)，國家商標總局將如何評判？

近年以來，注冊商標的紛爭不斷。前有加多寶與王老吉多年的商標之爭拉鋸戰(zhàn)，后有蘋果唯冠針對ipad的商標之爭。雖然這些爭議產(chǎn)生的原因各異，但是在這場“戰(zhàn)役”中，有知名度、印象里，以及資源和資本的企業(yè)，往往能夠通過其行業(yè)影響力、話語權等獲得一定的優(yōu)勢。

甚至對于一些非常注重品牌保護的大廠來說，足以對一些新消費品牌造成一定壟斷與碾壓態(tài)勢。以理想汽車為例。眾所周知，理想汽車用到的品牌名稱“理想”是一個通用詞，很難注冊商標并獲得審核通過。因此，理想汽車在10年前，只是申請注冊了“理想汽車”這個商標。

不過，前不久，一則有關“理想汽車”起訴“理想汽車貼膜工廠”、索賠120萬元的新聞，引起了廣泛關注。彼時，媒體認為“理想汽車”并沒有申請成功商標，因此其起訴“理想汽車貼膜工廠”涉嫌侵權的行為，也值得商榷。

圖源：搜狐財經(jīng)截圖

只是，鑒于二者的品牌都帶有“理想汽車”這個注冊商標，且貼膜工廠與理想汽車的汽車業(yè)務存在類似，所以也有專業(yè)人士認為，理想汽車最終獲勝的概率較大。

無論這場官司的結局如何，作為中小企業(yè)的企業(yè)主和新銳品牌、新消費品牌的創(chuàng)業(yè)者，都希望這是一場公平公正的角逐，甚至希望國家商標總局從鼓勵創(chuàng)新、激活大眾創(chuàng)業(yè)、萬眾創(chuàng)新的角度出發(fā)，最大程度地保護市場弱者的利益，讓其獲得支持并擁有一定的生存土壤。

要知道，據(jù)vivo自述，近年vivo的市場地位不斷提升，其子品牌IQOO 2021年618期間的累計銷量，就在多個電商平臺的安卓手機中，銷售額排名TOP2.高端機型更是在當年618期間，一度超過小米。

圖源：網(wǎng)絡公開的IQOO對IPOOO商標注冊《異議申請書》截圖

這也意味著，vivo與呂耀剛個人的商標之爭，前者市場地位強勢，后者雖為新銳品牌的創(chuàng)造者，卻處于弱勢地位，二者的利害關系，正如目前的市場上關于商標爭奪戰(zhàn)的大多數(shù)案例。而國家商標總局的最終評判結果，也將直接決定呂耀剛創(chuàng)業(yè)及其創(chuàng)辦的IPOOO品牌的命運。

IPOOO新品牌受到歡迎，市場布局已成雛形

實際上，如果沒有這場關于IPOOO商標的爭議，或許呂耀剛組織團隊研發(fā)、生產(chǎn)的IPOOO品牌的美容儀、眼鏡產(chǎn)品，已經(jīng)在如火如荼的熱銷中。獲得IPOOO品牌授權的俏電(上海)科技有限公司，也因此進行了謀篇布局。

據(jù)媒體報道，今年7月中旬，被稱為“更高端的美容儀”的品牌IPOOO，將在抖音“IPOOO美容儀”推出其第一款家用美容儀產(chǎn)品。該產(chǎn)品受到了行業(yè)權威人士和機構的廣泛關注，獲得多項專利和榮譽。

圖源：IPOOO抖音官方賬號及商品截圖

據(jù)IPOOO官網(wǎng)的介紹資料顯示，公司主營產(chǎn)品是美容儀與變?nèi)菅坨R。公司的研發(fā)和生產(chǎn)團隊具有20年美容類儀器開發(fā)經(jīng)驗。產(chǎn)品研發(fā)伊始就將目光聚焦在美容院大型美容儀器上，探索如何將大型美容儀器小型化、家用化，利益更多的女性消費者。

圖源：IPOOO官網(wǎng)，眼鏡產(chǎn)品實拍圖

難能可貴的是，作為一個初創(chuàng)企業(yè)與新銳品牌，IPOOO在其美容儀新產(chǎn)品上市之前，核心團隊同多家國外美容儀器研發(fā)機構緊密合作、技術攻關，尤其是深度研究了韓日多個大型美容儀器產(chǎn)品、并結合亞洲尤其國內(nèi)女性消費者皮膚狀況、使用習慣等，不斷進行研發(fā)和測試。

圖源：IPOOO官網(wǎng)，美容儀產(chǎn)品使用效果圖

據(jù)了解，相比市面美容儀產(chǎn)品層出不窮、同質(zhì)化嚴重。IPOOO美容儀的特點也非常鮮明。

一是擁有源自韓國的領先技術，以及新一代的突破性抗衰科技，就可以讓女性安坐家中，也能享受到美容院線級的美容護膚。

二是在外觀設計上全面煥新，可以直接裝進女生挎包里。

在這樣的“輕巧”設計下，不用專業(yè)人士指導，自己就可以獨立操作，簡單、高效，十分便利。

三是能夠?qū)崿F(xiàn)黃金智能控溫，以及IPX6級防水，可以確保該款美容儀既能達到美容護膚效果，也可以防止因為溫度過高而給皮膚造成灼傷、燒傷。

值得一提的是，根據(jù)歐洲標準EN 563:1994《機械安全可接觸表面溫度確定熱表面溫度限值的工效學數(shù)據(jù)》的規(guī)定：表皮層溫度超過43°C會有燙傷的風險。而IPOOO美容儀黃金43度智能溫控，內(nèi)置精準溫控傳感器，整個護理過程完全不燙不痛。

作為一款科技化的產(chǎn)品，其使用體驗，兼顧的使用場景也是消費者極為關注的。IPOOO美容儀在這方面的設計也是匠心獨運。產(chǎn)品設置了三大模式六種功能，可以讓消費者輕松享受院線級美容護理。而三種美容模式，分別指蓋章模式、滑動模式、EMS模式，可以按照使用個人膚質(zhì)情況、使用頻次、面部部位等進行精準調(diào)節(jié)，可以細致入微。

由此可見，在核心技術與產(chǎn)品思維的牽引下，IPOOO雖然剛剛出道，已經(jīng)擁有一定的市場競爭力，在消費者端出現(xiàn)爆發(fā)，或許也只是時間問題。通過其上市后的反饋來看，已經(jīng)受到許多消費者的歡迎與關注。

結語

通過IPOOO的創(chuàng)始人一路走來的創(chuàng)業(yè)歷程，以及在打造這個品牌之前的充分準備可以看出。呂耀剛試圖通過IPOOO這個品牌，推出與市面同質(zhì)化產(chǎn)品不一樣的美容儀、變?nèi)菅坨R等產(chǎn)品，可謂誠意滿滿，并非像一些小品牌，只是為了短期盈利而匆匆入場，隨時準備撤退。

由此來看其在產(chǎn)品上市之前就注冊商標，進行自主知識產(chǎn)權保護，也是其前瞻性的戰(zhàn)略眼光使然，更是其準備在美容儀這個賽道長期耕耘的有力印證。然而，不曾料想，在其產(chǎn)品剛剛上市之時，就因為商標之爭來了這樣的一個小插曲。

據(jù)了解，很多創(chuàng)業(yè)者知悉該事件后，也對其遭遇表示感同身受，一致希望在這個國家鼓勵“雙創(chuàng)”的新時代，國家商標總局等部門能站在公平、公正的立場上，為中小企業(yè)維護自己的利益，發(fā)揮自己的創(chuàng)業(yè)激情，給出最令市場信服、滿意的結論。

無論如何，人們都寧愿相信，創(chuàng)業(yè)不易、守業(yè)更難，希望一切都是最好的安排。

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