今年的熱夏，徹底讓空調(diào)市場“火”了一把。根據(jù)奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)，上半年空調(diào)市場零售量規(guī)模同比增長18.8%;零售額規(guī)模同比增長19.5%。不過，并不是所有空調(diào)品牌都能隨之“水漲船高”。從各企業(yè)表現(xiàn)來看，美的空調(diào)的領(lǐng)先優(yōu)勢十分顯著，其無論線上線下零售額占比均保持市場第一的位置，并且產(chǎn)品均價還大幅度提升。那么，美的空調(diào)能持續(xù)保持不俗的領(lǐng)先地位的原因究竟是什么呢?
跨周期引領(lǐng)
以冷年統(tǒng)計口徑來看，根據(jù)奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)，2023冷年，空調(diào)市場零售量規(guī)模6129萬臺，同比增長9.1%;零售額規(guī)模2127億元，同比增長9.7%。“2023冷年空調(diào)市場增速達到了5年來的高點”，奧維云網(wǎng)總裁助理兼研究創(chuàng)新部總經(jīng)理趙梅梅表示。面向新的2024冷年，她認為，空調(diào)行業(yè)仍處于正常循環(huán)的新發(fā)展周期，但或有一定的需求透支壓力。
(資料圖)
對于美的空調(diào)，作為行業(yè)“領(lǐng)頭羊”品牌，無論過去的上半年、2023冷年，還是疫情影響需求低迷的過去三年時間，美的空調(diào)始終保持著行業(yè)絕對領(lǐng)先地位。甚至追溯至過去20年，美的空調(diào)的頭部領(lǐng)先優(yōu)勢依然顯著。“過去20年間，空調(diào)行業(yè)在節(jié)能環(huán)保，舒適健康、智能化方面都取得了顯著的進展。美的空調(diào)也向全球提供全屋智慧空氣解決方案，好空氣、定制化，讓每個家享受智慧、舒適、健康的生活”，美的集團家用空調(diào)事業(yè)部家用中央空調(diào)研發(fā)總監(jiān)張浩向中國家電網(wǎng)記者談及。
多年來，美的空調(diào)完成了“從空調(diào)到空氣”的跨越，但始終不變的，是美的圍繞用戶而進行的科技創(chuàng)新精神，這或許美的空調(diào)能夠始終保持行業(yè)領(lǐng)先的“關(guān)鍵”?？梢钥吹?，聚焦于用戶需求和行業(yè)趨勢變化，美的空調(diào)通過不斷的科技創(chuàng)新和產(chǎn)品結(jié)構(gòu)調(diào)整，形成了更為強大的品牌推力，同時也為每個家庭帶來更智慧、舒適、綠色、健康的宜居環(huán)境。
當下，在行業(yè)發(fā)展的新周期，張浩坦言中國空調(diào)行業(yè)正面臨一些新挑戰(zhàn)。“一方面，中國是全球最大的空調(diào)生產(chǎn)國，為全球用戶提供產(chǎn)品，隨著各個國家對能效的要求越來越高，空調(diào)行業(yè)需要不斷的提升產(chǎn)品的能效水平。另外，綠色低碳已經(jīng)成為未來發(fā)展的重要趨勢，中國空調(diào)企業(yè)需要研發(fā)更加低碳環(huán)保的產(chǎn)品，滿足消費者對環(huán)境友好的訴求。”當然了，挑戰(zhàn)之外，如智能家居和互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的快速發(fā)展，也給空調(diào)行業(yè)帶來了新的前景。但之于美的空調(diào)，無論是面對新周期下的新機遇還是新挑戰(zhàn)，美的空調(diào)始終堅持以“用戶需求”為導(dǎo)向，堅持用科技實力打通科學(xué)研究與成果轉(zhuǎn)化、同頻用戶需求與場景應(yīng)用、響應(yīng)綠色低碳與節(jié)能生活，錨定空調(diào)行業(yè)持續(xù)價值升級，主導(dǎo)中國空調(diào)產(chǎn)業(yè)在不同時代的高質(zhì)量發(fā)展主動權(quán)。
圍繞用戶謀創(chuàng)新
從1991年美的空調(diào)開發(fā)出節(jié)能空調(diào)，引進日美生產(chǎn)線和質(zhì)量控制標準;到2011年美的全面掌握變頻空調(diào)核心技術(shù)、2012年打造出“一晚一度電”的節(jié)能產(chǎn)品、2015年成功研發(fā)出無風(fēng)感空調(diào);再到如今行業(yè)進入節(jié)能、舒適、智能、健康的新發(fā)展時期，美的空調(diào)推出全屋智慧空氣解決方案，可以看出，美的空調(diào)的產(chǎn)品戰(zhàn)略伴隨著用戶需求不斷改變和升級。
發(fā)展到如今，基于用戶需求和行業(yè)趨勢變化，美的空調(diào)正通過圍繞家用中央空調(diào)、柜機等 “大結(jié)構(gòu)”、無風(fēng)感產(chǎn)品等 “小結(jié)構(gòu)”，以及空氣機、廚房空調(diào)等“新結(jié)構(gòu)”的創(chuàng)新升級，不斷打造向上的發(fā)展空間。尤其是“大結(jié)構(gòu)”方面，“大結(jié)構(gòu)”中的家用中央空調(diào)產(chǎn)品，是美的空調(diào)產(chǎn)品體系中增長最為快速的產(chǎn)品之一。根據(jù)美的空調(diào)數(shù)據(jù)，今年1-7月份，美的家用中央空調(diào)營收同比增長45%以上。圍繞著家用中央空調(diào)，美的空調(diào)不僅有COLMO的高端系列，還打造了美的領(lǐng)航者、理想家、酷風(fēng)驍能等多款爆品，多產(chǎn)品陣營形成互補，持續(xù)贏取消費者心智。
至如何能持續(xù)占領(lǐng)用戶心智，那必然是以核心技術(shù)為支撐的產(chǎn)品魅力取勝。以今年美的空調(diào)最新推出的領(lǐng)航者III為例，作為“全屋空氣定制系統(tǒng)”，該產(chǎn)品可以選配獨立的水暖模塊、加濕模塊、新風(fēng)模塊等，能夠為用戶提供制冷、制熱、新風(fēng)、加濕等多種需求。另外，據(jù)了解該產(chǎn)品有著應(yīng)對極端高溫及寒冷環(huán)境的能力，經(jīng)測試在-25℃-58 ℃仍能保持高效運作。寒冷環(huán)境依托美的連續(xù)噴焓技術(shù)和全周期連續(xù)焓能補充，做到低溫強熱;高溫環(huán)境憑借梯度熱流分布設(shè)計和核芯全液冷技術(shù)，搭配全功率耐高溫核芯，室外43℃環(huán)境下制冷效果不打折。
此外，在調(diào)節(jié)空調(diào)質(zhì)量方面，由于搭載了新一代的空氣凈化技術(shù)，該產(chǎn)品運行中可以讓室內(nèi)的空氣更加清新健康。同時，該產(chǎn)品采用第四代的高溫內(nèi)機清潔技術(shù)，可以有效清除99.9%以上的細菌，另外還配有無風(fēng)感和智慧眼功能，知冷暖，風(fēng)吹人，風(fēng)避人，無人節(jié)能等這些高端智能系統(tǒng)。因為性能足夠卓越，在近日的“2023-2024中國空調(diào)行業(yè)高峰論壇”上，該產(chǎn)品一舉斬獲了“2023-2024年度中國空調(diào)行業(yè)最佳中央空調(diào)產(chǎn)品”殊榮，而美的空調(diào)品牌也因為多年來積極推動行業(yè)創(chuàng)新發(fā)展，獲得了由主辦方頒發(fā)的“2023-2024年度中國空調(diào)行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)品牌”、“中國空調(diào)行業(yè)風(fēng)華二十年‘特別貢獻獎’”的至高榮譽。
中國家電網(wǎng)總編呂盛華說，面向未來，中國空調(diào)的發(fā)展依舊“在路上”。而中國空調(diào)企業(yè)正在頭部品牌的先鋒帶領(lǐng)下，不斷通過技術(shù)的創(chuàng)新來塑造空調(diào)行業(yè)的未來。對此，美的空調(diào)方面也強調(diào)，在創(chuàng)新發(fā)展的道路上，美的空調(diào)將不斷秉承“以消費者為導(dǎo)向”的理念，持續(xù)打造貼合消費趨勢變化的空調(diào)產(chǎn)品，為用戶開啟更健康、智能、節(jié)能的“全屋智慧空氣”體驗。而圍繞用戶進行科技創(chuàng)新的同時，美的空調(diào)也將通過自身的良性發(fā)展帶動了整個行業(yè)進步，助推空調(diào)行業(yè)智慧化、綠色化、前沿化升級。
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