作為中國(guó)廚衛(wèi)行業(yè)頭部品牌，萬(wàn)和的發(fā)展史，可以說(shuō)是一部穿越中國(guó)改革開(kāi)放全周期的創(chuàng)業(yè)發(fā)展史。而今站在“而立之年”的十字路口，下一個(gè)時(shí)代周期，萬(wàn)和究竟要去往何處?
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8月28日，“賡續(xù)初心，向新而生”萬(wàn)和三十周年慶典暨新戰(zhàn)略發(fā)布會(huì)于順德成功舉辦。會(huì)上，萬(wàn)和發(fā)布了“121“夢(mèng)想戰(zhàn)略，即堅(jiān)守燃?xì)饩咭粋€(gè)主業(yè)，堅(jiān)定做大廚房和衛(wèi)浴兩大空間，堅(jiān)持培育一個(gè)新引擎。萬(wàn)和表示，到2033年要發(fā)展成為低碳綠色的全球燃?xì)饩哳I(lǐng)導(dǎo)品牌，到2043年要轉(zhuǎn)型成為新能源科技公司。
堅(jiān)持先行創(chuàng)新，以技術(shù)變革重塑行業(yè)方向
回望廚衛(wèi)行業(yè)的發(fā)展史，我們看到萬(wàn)和的發(fā)展穿越了數(shù)個(gè)行業(yè)周期，且不斷以顛覆性創(chuàng)新技術(shù)引領(lǐng)著行業(yè)發(fā)展的方向。
自1992年萬(wàn)和發(fā)明中國(guó)第一臺(tái)超薄型水控式全自動(dòng)燃?xì)鉄崴饕詠?lái)，陸續(xù)開(kāi)創(chuàng)了中國(guó)的八大熱水時(shí)代。近年來(lái)，萬(wàn)和更是持續(xù)加強(qiáng)技術(shù)創(chuàng)新，比如率先推出了諸如親膚水、超一級(jí)能效等創(chuàng)領(lǐng)性等產(chǎn)品。資料顯示，迄今萬(wàn)和已在廚衛(wèi)電器領(lǐng)域擁有50多項(xiàng)行業(yè)先進(jìn)技術(shù)，100多次主導(dǎo)或參與燃?xì)鉄崴鳌⑷細(xì)庠罹?、消毒柜?guó)家和行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)的起草和修訂，擁有2900多項(xiàng)專利，代表了國(guó)內(nèi)燃?xì)饩呒夹g(shù)前沿方向。
在萬(wàn)和創(chuàng)始人盧礎(chǔ)其看來(lái)，“創(chuàng)新”是成立已近30年的萬(wàn)和電氣的基因。會(huì)上，盧礎(chǔ)其表示對(duì)萬(wàn)和的發(fā)展充滿了信心，對(duì)中國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的韌性充滿了信心。相信新的管理團(tuán)隊(duì)會(huì)帶領(lǐng)萬(wàn)和走出一片新天地。
目前，萬(wàn)和董事長(zhǎng)由創(chuàng)始人盧礎(chǔ)其之子盧宇聰接任，職業(yè)經(jīng)理人賴育文任總裁一職。在年輕一代管理層帶領(lǐng)下，三十歲的萬(wàn)和正發(fā)生系列變化。“在聚焦燃?xì)饩哳I(lǐng)域上，將做精、做專、做強(qiáng)、做久，不僅引領(lǐng)技術(shù)發(fā)展，還要推進(jìn)國(guó)際燃?xì)饩咦灾髌放啤?rdquo;賴育文表示。在做強(qiáng)“兩個(gè)空間”上，賴育文表示，未來(lái)10年，萬(wàn)和將遵循“單品—套系—場(chǎng)景—生態(tài)”發(fā)展階段，不斷拓展廚房、衛(wèi)浴兩大空間，成為由單一產(chǎn)品驅(qū)動(dòng)升級(jí)為場(chǎng)景生態(tài)解決方案的品牌商。
會(huì)上，中國(guó)五金制品協(xié)會(huì)經(jīng)過(guò)對(duì)萬(wàn)和的綜合考量后，授予萬(wàn)和“全球燃?xì)饩哳I(lǐng)導(dǎo)品牌培育示范企業(yè)”。中國(guó)五金制品協(xié)會(huì)理事長(zhǎng)張東立表示，30年來(lái)萬(wàn)和持續(xù)推動(dòng)廚衛(wèi)行業(yè)的產(chǎn)品和技術(shù)升級(jí)，為中國(guó)廚衛(wèi)的高質(zhì)量發(fā)展提供更多成功經(jīng)驗(yàn)。
眾所周知，航天科技事業(yè)代表著我國(guó)科技產(chǎn)業(yè)最尖端的水平。2007年萬(wàn)和正式成為中國(guó)航天事業(yè)合作伙伴、中國(guó)航天事業(yè)贊助商，2016年，萬(wàn)和升格為中國(guó)航天事業(yè)戰(zhàn)略合作伙伴。今年年初，為進(jìn)一步加快航天技術(shù)在民用廚衛(wèi)燃?xì)饩哳I(lǐng)域的研發(fā)進(jìn)度，萬(wàn)和與航天空氣動(dòng)力技術(shù)研究院達(dá)成共識(shí)，合力建設(shè)空氣動(dòng)力聯(lián)合研究中心，雙方將聯(lián)合開(kāi)展基礎(chǔ)技術(shù)研究與創(chuàng)新，實(shí)現(xiàn)航天領(lǐng)先技術(shù)的應(yīng)用轉(zhuǎn)化。對(duì)此中國(guó)航天基金會(huì)理事長(zhǎng)吳志堅(jiān)表示，相信未來(lái)的萬(wàn)和，會(huì)與中國(guó)航天一樣，成為中國(guó)品牌面向世界的一張“國(guó)際名片”。
捕捉市場(chǎng)需求，以數(shù)字化開(kāi)啟品牌營(yíng)銷(xiāo)制勝密鑰
對(duì)于傳統(tǒng)企業(yè)而言，緊跟市場(chǎng)變化已成發(fā)展必經(jīng)之路。萬(wàn)和所處的廚衛(wèi)電器行業(yè)，總體處于較為成熟的發(fā)展階段，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)較為充分，那么企業(yè)如何突出重圍，打開(kāi)自身未來(lái)持續(xù)成長(zhǎng)的市場(chǎng)空間?對(duì)此，萬(wàn)和董事長(zhǎng)盧宇聰給出了自己的答案。
萬(wàn)和董事長(zhǎng) 盧宇聰
盧宇聰表示，數(shù)字時(shí)代的到來(lái)、企業(yè)的數(shù)字化變革，對(duì)品牌營(yíng)銷(xiāo)提出了更高的要求。會(huì)上，盧宇聰正式發(fā)布了廚衛(wèi)行業(yè)首個(gè)數(shù)字代言人Yona。據(jù)了解，該數(shù)字代言人為萬(wàn)和聯(lián)合百度智能云共同打造的數(shù)字代言人，通過(guò)百度“文心一言”、營(yíng)銷(xiāo)創(chuàng)意平臺(tái)“擎舵”、“百度營(yíng)銷(xiāo)科學(xué)AIA”實(shí)踐體系等加持，賦能營(yíng)銷(xiāo)場(chǎng)景、直播場(chǎng)景、生活場(chǎng)景，塑造具備藝術(shù)+品牌+商業(yè)價(jià)值的，獨(dú)屬于萬(wàn)和的，永久性的企業(yè)品牌超級(jí)IP形象。換言之，萬(wàn)和將不斷加速AIGC(生成式人工智能)內(nèi)容與營(yíng)銷(xiāo)的深度融合，不斷拓展新的數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)場(chǎng)域，引領(lǐng)行業(yè)迎接數(shù)字時(shí)代的機(jī)遇與挑戰(zhàn)。
事實(shí)上，近幾年萬(wàn)和不斷貼近用戶群體的營(yíng)銷(xiāo)策略，對(duì)其進(jìn)一步擴(kuò)大品牌影響力起到了積極的推動(dòng)作用。與《巡回檢查組》、《機(jī)智的戀愛(ài)》、《向往的生活》、《忘不了餐廳》、《火星情報(bào)局》等熱播影視劇綜藝深度合作，精準(zhǔn)觸達(dá)消費(fèi)者。對(duì)此業(yè)內(nèi)人士表示，萬(wàn)和正著力強(qiáng)化“影視綜”領(lǐng)域的品牌營(yíng)銷(xiāo)合作，注重不同細(xì)分用戶群體，借勢(shì)熱門(mén)IP觸達(dá)用戶情感，以此推動(dòng)從流量到品牌心智的連接。
值得一提的是，目前萬(wàn)和通過(guò)邀請(qǐng)乒乓球運(yùn)動(dòng)員孫穎莎擔(dān)任品牌代言人、開(kāi)展Soulpop音樂(lè)節(jié)等方式建立與年輕消費(fèi)者的溝通渠道，持續(xù)釋放萬(wàn)和品牌的年輕活力。
談及未來(lái)，盧宇聰表示，站在新的發(fā)展起點(diǎn)，萬(wàn)和將堅(jiān)定不移地聚焦“產(chǎn)品驅(qū)動(dòng)”“效率增長(zhǎng)”和“數(shù)智升級(jí)”三大戰(zhàn)略主軸，從而構(gòu)建企業(yè)、品牌可持續(xù)發(fā)展的全新競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。而談到“數(shù)智升級(jí)”，賴育文則表示，未來(lái)的萬(wàn)和，依托數(shù)智化升級(jí)，公司所有的業(yè)務(wù)流程都要實(shí)現(xiàn)數(shù)字化，經(jīng)營(yíng)過(guò)程、商業(yè)決策都要智能化。
堅(jiān)守公益與環(huán)保，以品牌使命為方向奮力前行
除了品牌建設(shè)，在萬(wàn)和看來(lái)，愛(ài)心傳遞溫暖，公益回饋社會(huì)，是應(yīng)該踐行的企業(yè)公民責(zé)任。2013年起，萬(wàn)和就正式啟動(dòng)了“溫暖中國(guó)行”公益慈善項(xiàng)目，并相繼在廣東韶關(guān)山區(qū)、貴州遵義山區(qū)、湖北鄂州市等地捐助了“愛(ài)心廚房”，在河北行唐、湖南祁東、安徽霍山、四川涼山等地捐建了“愛(ài)心熱水工程”。
相關(guān)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，自2004年至今，萬(wàn)和在公益層面，捐贈(zèng)資金已達(dá)數(shù)千萬(wàn)元。而萬(wàn)和將以30周年慶典為契機(jī)，進(jìn)一步加大“溫暖中國(guó)行”公益項(xiàng)目的投入力度，將持續(xù)再為全國(guó)100所邊遠(yuǎn)山區(qū)中小學(xué)校捐建“愛(ài)心廚房”和“愛(ài)心熱水”工程。
如今隨著國(guó)家“雙碳”戰(zhàn)略出臺(tái)，各行各業(yè)的低碳化發(fā)展已經(jīng)不再是一個(gè)選擇題，而是一種必然使命，而萬(wàn)和也正朝著這樣的方向前進(jìn)。會(huì)上，萬(wàn)和曬出了產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)的路徑圖。據(jù)介紹，2025年，萬(wàn)和開(kāi)始富氫/摻氫燃?xì)饩叩漠a(chǎn)業(yè)化應(yīng)用，到2033年低碳高效的氣源產(chǎn)品與節(jié)能環(huán)保的電器產(chǎn)品做到齊頭并進(jìn)，成為行業(yè)內(nèi)低碳綠色的燃?xì)饩哳I(lǐng)導(dǎo)品牌。此外，到2043年，公司將實(shí)現(xiàn)全部產(chǎn)品的能源低碳節(jié)能清潔化，萬(wàn)和將轉(zhuǎn)型為低碳綠色的清潔能源科技公司，為碳達(dá)峰、碳中和做出示范。
總之，以技術(shù)為抓手，品牌為底蘊(yùn)，萬(wàn)和新一代領(lǐng)導(dǎo)人在競(jìng)爭(zhēng)激烈的廚衛(wèi)賽道中已經(jīng)找準(zhǔn)了全新定位，烽火燃起，新時(shí)期的競(jìng)跑已扣響扳機(jī)，而萬(wàn)和則以飽滿的激情整裝待發(fā)。
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