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產(chǎn)品升級(jí)加速 實(shí)現(xiàn)節(jié)能降碳 空調(diào)業(yè)著眼長(zhǎng)遠(yuǎn)謀發(fā)展

時(shí)間 : 2023-08-31 09:16:03來源 : 經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào)

今年上半年,空調(diào)產(chǎn)品銷售量、銷售額增長(zhǎng)均在19%左右,為整個(gè)家電行業(yè)增長(zhǎng)最好的品類。


(資料圖)

“在喜獲當(dāng)下市場(chǎng)增長(zhǎng)的同時(shí),我們更應(yīng)該關(guān)注空調(diào)行業(yè)的中長(zhǎng)期發(fā)展。” 中國(guó)家用電器協(xié)會(huì)秘書長(zhǎng)王雷在近日舉辦的2023-2024中國(guó)空調(diào)行業(yè)高峰論壇上表示,近年來空調(diào)市場(chǎng)銷售波動(dòng)較大,企業(yè)應(yīng)著眼于行業(yè)中長(zhǎng)期趨勢(shì)進(jìn)行產(chǎn)品技術(shù)儲(chǔ)備。尤其是在全球變暖、極端天氣頻發(fā)的大環(huán)境下,空調(diào)正在從提升居室環(huán)境舒適度的可選品,變?yōu)槭刈o(hù)用戶健康的剛需產(chǎn)品。產(chǎn)品角色轉(zhuǎn)變也將重塑行業(yè)的成長(zhǎng)使命和社會(huì)責(zé)任。

銷售跑贏大盤

我國(guó)是空調(diào)生產(chǎn)大國(guó),產(chǎn)量占全球的比重超50%。“我國(guó)空調(diào)業(yè)發(fā)展到今天,取得了卓著的成就,但依然在路上,業(yè)界需要思考如何面對(duì)未來、走向未來。”中國(guó)家電網(wǎng)總編呂盛華列舉了一組數(shù)據(jù):2004年我國(guó)家用空調(diào)國(guó)內(nèi)零售量?jī)H為2300萬臺(tái), 2022年這一數(shù)字超過5000萬臺(tái);2004年,我國(guó)空調(diào)出口約為2200多萬臺(tái), 2022年這一數(shù)字達(dá)到6200萬臺(tái)。

經(jīng)過多年的發(fā)展,空調(diào)已從我國(guó)家庭的可選消費(fèi)品變成必選產(chǎn)品。今年上半年,家電全品類零售額增長(zhǎng)4.4%。而在多重利好因素作用下,空調(diào)零售額增長(zhǎng)19.5%,可以說空調(diào)以一己之力撐起了行業(yè)大盤增長(zhǎng)。從具體數(shù)據(jù)看,上半年空調(diào)全渠道零售量達(dá)3727萬臺(tái),同比增長(zhǎng)18.8%,零售額1302億元,同比增長(zhǎng)19.5%。其中,線上渠道零售量2129萬臺(tái),同比增長(zhǎng)33.0%,零售額662億元,同比增長(zhǎng)35.8%;線下零售量1597萬臺(tái),同比增長(zhǎng)4.0%,零售額640億元,同比增長(zhǎng)6.4%。

“線上渠道銷售亮眼,承擔(dān)起行業(yè)規(guī)模擴(kuò)張作用,線下成為企業(yè)推高賣新的主戰(zhàn)場(chǎng),今年空調(diào)市場(chǎng)復(fù)蘇兌現(xiàn)預(yù)期。” 奧維云網(wǎng)總裁助理兼研究創(chuàng)新部總經(jīng)理趙梅梅認(rèn)為,下半年空調(diào)業(yè)增速已進(jìn)入收窄區(qū)間,預(yù)計(jì)空調(diào)行業(yè)全年增幅約在9.1%。而從冷年統(tǒng)計(jì)口徑來看,2023冷年空調(diào)市場(chǎng)增速達(dá)到五年來的高點(diǎn)。但這也對(duì)2024新冷年需求造成了一定透支。

空調(diào)業(yè)有靠天吃飯的一面。今年空調(diào)業(yè)的增長(zhǎng)與氣候密切相關(guān),部分地區(qū)高溫天氣持續(xù),帶動(dòng)了空調(diào)熱銷。隨著全球范圍內(nèi)氣候變暖,極端天氣頻發(fā),其對(duì)于空調(diào)市場(chǎng)的影響引發(fā)業(yè)界關(guān)注。

“氣候變化是否會(huì)使空調(diào)消費(fèi)區(qū)域和銷售區(qū)域進(jìn)一步擴(kuò)大范圍?我們應(yīng)有科學(xué)的研判,適時(shí)做好市場(chǎng)布局。” 中國(guó)家用電器協(xié)會(huì)秘書長(zhǎng)王雷分析認(rèn)為,在我國(guó),人口集中的區(qū)域大部分是空調(diào)普及水平比較高的地方,但仍然有部分區(qū)域空調(diào)并不普及。而這幾年極端氣候一再突破人們的認(rèn)知,局部地區(qū)冷熱異常,導(dǎo)致之前夏季用不到空調(diào)的區(qū)域,空調(diào)成為剛需;而原本冬季只需用單冷空調(diào)的地方,冷暖空調(diào)變成剛需。

王雷建議,面對(duì)氣候變化,空調(diào)企業(yè)應(yīng)有所準(zhǔn)備,既要盯牢傳統(tǒng)市場(chǎng)的更新需求,在更新需求中洞察產(chǎn)品結(jié)構(gòu)的新變化,用創(chuàng)新產(chǎn)品做足產(chǎn)品升級(jí)的大文章;又要不失時(shí)機(jī)地拓展新市場(chǎng)。

此外,氣溫突破極值對(duì)空調(diào)產(chǎn)品運(yùn)行帶來考驗(yàn),對(duì)產(chǎn)品品質(zhì)提出更為苛刻的要求。當(dāng)環(huán)境溫度大大高于標(biāo)準(zhǔn)工況時(shí),空調(diào)產(chǎn)品能否堅(jiān)強(qiáng)有力地工作,會(huì)不會(huì)故障頻發(fā),將直接影響消費(fèi)者對(duì)于空調(diào)品牌的評(píng)價(jià),也會(huì)成為其產(chǎn)品換新的動(dòng)力和選擇。為強(qiáng)化產(chǎn)品核心功能,不少空調(diào)品牌已推出超高溫穩(wěn)定制冷和超低溫穩(wěn)定制熱。

產(chǎn)品升級(jí)加速

當(dāng)前,家電市場(chǎng)消費(fèi)分級(jí)特征凸顯,用戶高端需求持續(xù)強(qiáng)化,同時(shí)中低端需求構(gòu)成 “普遍的大多數(shù)”。不過即使是低端用戶,對(duì)產(chǎn)品的追求也在從“性價(jià)比”向“質(zhì)價(jià)比”過渡,產(chǎn)品升級(jí)是行業(yè)大趨勢(shì)。

有關(guān)調(diào)研數(shù)據(jù)顯示,92%的消費(fèi)者選購(gòu)家電時(shí)會(huì)特別關(guān)注健康功能,而他們所關(guān)注的健康功能核心點(diǎn)主要聚焦于健康飲食和空氣健康。健康空調(diào)、保鮮冰箱分別位居消費(fèi)者心目中的健康家電品類的前兩位。除菌凈化、新風(fēng)為代表的呼吸健康及舒適風(fēng)為代表的體感健康空調(diào)產(chǎn)品漸成企業(yè)提升產(chǎn)品溢價(jià)的制勝武器。

在提高空間利用率及品質(zhì)提升導(dǎo)向下,空調(diào)產(chǎn)品從溫度調(diào)節(jié)轉(zhuǎn)向空氣治理,功能集成化趨勢(shì)明顯。海信空調(diào)預(yù)研技術(shù)部副總經(jīng)理張旭表示,以往行業(yè)主要研究空調(diào)如何調(diào)節(jié)空氣,卻忽略了空氣對(duì)用戶產(chǎn)生的影響。通過用戶調(diào)研,海信空調(diào)分析認(rèn)為,空氣、空調(diào)和用戶構(gòu)成了家庭的小生態(tài),由此發(fā)掘了空調(diào)的多維空氣管理因素,讓產(chǎn)品成為家庭“溫、濕、風(fēng)、凈、氧”五維空氣管家。

今年8月初,美的空調(diào)在重慶發(fā)布全屋智慧空氣解決方案。該方案主打“全空間、全智能、好空氣、定制化”,同時(shí)以主動(dòng)渠道變革、全屋空氣場(chǎng)景、專業(yè)人才體系為落地承接。為提供“好空氣”,美的空調(diào)打造了超集化空調(diào)系統(tǒng)、中央調(diào)濕系統(tǒng)、空氣源熱泵系統(tǒng)、全屋新風(fēng)系統(tǒng)、專業(yè)健康系統(tǒng),這其中凝聚了多項(xiàng)創(chuàng)新技術(shù)成果。

美的是空調(diào)業(yè)頭部品牌。2022年,美的空調(diào)營(yíng)收規(guī)??邕^1000億元大關(guān),其新風(fēng)功能空調(diào)產(chǎn)品和舒適風(fēng)功能空調(diào)產(chǎn)品零售額份額已達(dá)8.8%和13.4%。

美的家用中央空調(diào)研發(fā)總監(jiān)張浩表示,全屋智慧空氣解決方案的發(fā)布,開啟了美的空調(diào)從空調(diào)到空氣方案的新起點(diǎn),這是其從暖通空調(diào)制造商向?qū)I(yè)空氣管理方案提供商轉(zhuǎn)型的重要舉措。

實(shí)現(xiàn)節(jié)能降碳

“在氣候變化帶來全球空調(diào)需求加大的背景下,做好空調(diào)器的節(jié)能、降碳、盡可能降低產(chǎn)品生命周期內(nèi)的碳排放,這個(gè)社會(huì)責(zé)任將愈發(fā)凸顯。”王雷表示。

在國(guó)家相關(guān)政策引導(dǎo)下,高能效空調(diào)推廣從供需兩端發(fā)力,取得顯著成效。在供給端,2020年7月1日起施行新版《房間空氣調(diào)節(jié)器能效限定值及能效等級(jí)》,將全行業(yè)能效水平提升了30%以上。變頻空調(diào)的市場(chǎng)占比由此前的50%升至98%。在需求端,各地積極推出家電以舊換新、綠色智能家電補(bǔ)貼等促消費(fèi)舉措,有力促進(jìn)了高能效空調(diào)產(chǎn)品銷售。今年上半年,我國(guó)線下空調(diào)市場(chǎng)新一級(jí)能效產(chǎn)品銷量占比達(dá)到84.5%,線上市場(chǎng)這一指標(biāo)也達(dá)到76.8%。節(jié)能省電型空調(diào)廣受歡迎,一些爆款產(chǎn)品線上銷售份額攀升。

中國(guó)家電及消費(fèi)電子博覽會(huì)(AWE)素有行業(yè)發(fā)展風(fēng)向標(biāo)之稱。在今年的展會(huì)上,空調(diào)廠商展示了節(jié)能方面的諸多探索:優(yōu)化空調(diào)節(jié)能運(yùn)行模式,通過精準(zhǔn)控溫調(diào)整空調(diào)降溫速度,實(shí)現(xiàn)空調(diào)運(yùn)行過程的節(jié)能;在夜間室內(nèi)熱負(fù)荷較小的時(shí)段,利用新風(fēng)功能調(diào)節(jié)室內(nèi)溫度,降低產(chǎn)品用電負(fù)荷;利用換熱器自清潔技術(shù),來提升換熱效果,實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品運(yùn)行節(jié)能;利用智能技術(shù)為節(jié)能賦能等。

在業(yè)界專家看來,推進(jìn)空調(diào)業(yè)節(jié)能降碳工作大有可為。比如,從制造端出發(fā),采用R290等低GWP值制冷劑,減少帶來溫升的化學(xué)品HFCS冷媒的消費(fèi)量;進(jìn)一步提升產(chǎn)品質(zhì)量可靠性,減少使用過程由于故障導(dǎo)致的冷媒泄漏、二次充注帶來的高GWP值冷媒的排放;提升智能控制的能力,讓空調(diào)實(shí)現(xiàn)更平穩(wěn)運(yùn)行,特別是在高溫季用智能控制邏輯尋求電網(wǎng)峰谷與實(shí)際空調(diào)需求負(fù)荷間的相對(duì)平衡,進(jìn)而從社會(huì)層面降低碳排放水平。

消費(fèi)電器核心零部件系統(tǒng)級(jí)解決方案供應(yīng)商GMCC美芝空調(diào)壓縮機(jī)產(chǎn)銷量連續(xù)多年居全球第一。把握綠色低碳發(fā)展大趨勢(shì),美芝提前布局R290環(huán)保冷媒技術(shù)與產(chǎn)品,包括壓縮機(jī)設(shè)計(jì)、生產(chǎn)管理、供應(yīng)鏈管理等在內(nèi),都緊密結(jié)合這一戰(zhàn)略推進(jìn)。

“美芝致力于引領(lǐng)消費(fèi)電器的綠色轉(zhuǎn)型升級(jí),降低制冷劑使用對(duì)環(huán)境造成的危害,將為整機(jī)企業(yè)提供性能更優(yōu)、品類更全、更環(huán)保的R290環(huán)保冷媒產(chǎn)品。”美芝有關(guān)負(fù)責(zé)人表示。

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