【藍(lán)科技觀察】三星LG合作OLED大屏電視能否成功，還存在很多變數(shù)。兩者從競(jìng)爭(zhēng)到競(jìng)合，利益如何分配、會(huì)不會(huì)因?yàn)槿荗LED市場(chǎng)做大，而擠占LG在OLED行業(yè)的龍頭地位?
三星和LG在IFA2023年的表現(xiàn)，給外界平添了更多想象空間。
在IFA正式開(kāi)幕前夕，三星展位上確實(shí)有83英寸的OLED 4K電視進(jìn)行預(yù)覽，這款電視正是三星采用了LG Display的白色OLED顯示屏，而非三星自己的OLED顯示屏。然而，開(kāi)幕后這款產(chǎn)品反而缺席了，這也引起了廣泛關(guān)注。對(duì)此，三星電子的一位代表解釋說(shuō)：“我們打算展示的樣品電視存在問(wèn)題。”但據(jù)報(bào)道，三星并未就此向 LG Display 提出任何正式投訴。
(資料圖片)
“從德國(guó)IFA期間就能看出來(lái)，至少三星和LG可能在某種程度上還沒(méi)有達(dá)成默契。實(shí)際上OLED電視領(lǐng)域，LG是行業(yè)的王者。雙方可能會(huì)因利益而在某些方面沒(méi)有達(dá)成一致。”一位彩電行業(yè)的資深人士如是分析。
原計(jì)劃，在德國(guó)IFA期間，三星和LG發(fā)布合作后的第一次大型展會(huì)，肩負(fù)韓國(guó)顯示技術(shù)創(chuàng)新的OLED新產(chǎn)品卻沒(méi)有出現(xiàn)在展臺(tái)上。這不禁引發(fā)新的猜想：三星和LG的合作，莫非是崩了?
三星和LG這場(chǎng)羅生門(mén)的背后其實(shí)有很多道道。
首先，老對(duì)手之間的合作是形勢(shì)所逼，面對(duì)中國(guó)圍剿的必走之路
在全球中小尺寸OLED(有機(jī)發(fā)光二極管)市場(chǎng)中，中國(guó)廠商的市場(chǎng)份額從2019年的約3%增長(zhǎng)至2022年的超20%。中國(guó)京東方、華星光電和維信諾等公司正籌備建設(shè)大型OLED顯示屏工廠，進(jìn)一步搶占市場(chǎng)份額。
LG電子是OLED電視市場(chǎng)的領(lǐng)導(dǎo)者，但追逐者的腳步已經(jīng)踏進(jìn)戰(zhàn)場(chǎng)。三星和LG Display合作OLED顯示屏，是怕中國(guó)廠商在市場(chǎng)的控制力越來(lái)越多。尤其是Omdia還預(yù)測(cè)，今年OLED電視面板出貨量平均尺寸將首次進(jìn)入60英寸區(qū)間，從去年的58.8英寸增加至60.2英寸。三星和LG期望以O(shè)LED電視為中心強(qiáng)化他們?cè)谌蚋叨穗娨暿袌?chǎng)的主導(dǎo)權(quán)。
其次，“與敵人共枕”總要時(shí)刻保持警惕。
三星和LG雖然可以共同為了對(duì)抗中國(guó)企業(yè)而努力，但本質(zhì)上仍然是存在競(jìng)爭(zhēng)的兩家公司。而且他們的過(guò)往，一直是彼此纏斗著走來(lái)的。在OLED領(lǐng)域，三星曾嘲笑LG Display的白色OLED顯示屏不如自家的OLED顯示屏。隨后，LG對(duì)三星提起訴訟，指責(zé)對(duì)方盜用技術(shù)。三星也不甘示弱，也以技術(shù)為名起訴LG。
此次三星臨展撤掉83英寸的OLED 4K電視，也有人猜測(cè)是三星和LG在電視市場(chǎng)上持續(xù)競(jìng)爭(zhēng)的延伸。根據(jù)全球市場(chǎng)研究公司Omdia數(shù)據(jù)，雖然三星銷(xiāo)量領(lǐng)先全球市場(chǎng)，但在下一代高端電視市場(chǎng)，LG電子以55.7%的份額占據(jù)OLED主導(dǎo)地位，而三星僅占18.3%的份額，差距顯著。
如果真如三星方面所說(shuō)“展示的樣品電視存在問(wèn)題”，那么LG就更不愿意展出這臺(tái)樣品。很顯然，樣品電視存在問(wèn)題，外界一定會(huì)認(rèn)為OLED顯示技術(shù)有問(wèn)題，LG有可能是“背鍋俠”，也可能是三星傷敵一千自損八百的手段。
其實(shí)，LG對(duì)三星的提防之心仍然是存在的。
最后，雙方合作各取所需，但在利益面前每家企業(yè)都有小算盤(pán)。目前能大規(guī)模生產(chǎn)高性能OLED顯示屏的企業(yè)只有LG Display，而三星的優(yōu)勢(shì)在于應(yīng)用于智能手機(jī)上的中小型OLED顯示屏。此前不少媒體報(bào)道稱(chēng)三星和LG的合作是共贏，至少在現(xiàn)階段是個(gè)雙方都能獲益的行為。三星電子獲得穩(wěn)定的OLED顯示屏供應(yīng)，而已連續(xù)陷入盈利赤字的LG Display可以確保利潤(rùn)。
但70英寸或更大面板在OLED電視面板總出貨量中的比例預(yù)計(jì)將逐年增長(zhǎng)，2022年為9.6%，預(yù)計(jì)到2023年將擴(kuò)大到14.8%，2024年為15.1%，2025年為15.9%，2026年為17.3%。這也許是IFA展會(huì)上三星放棄新產(chǎn)品的展出的原因。無(wú)關(guān)質(zhì)量與否，在國(guó)際展會(huì)上展示采用競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手公司面板制造的電視，等于認(rèn)證自己在這個(gè)領(lǐng)域不具備完全統(tǒng)治地位。
OLED顯示技術(shù)在畫(huà)質(zhì)上表現(xiàn)優(yōu)秀，還能實(shí)現(xiàn)彎曲、折疊顯示，應(yīng)用場(chǎng)景非常廣泛，未來(lái)競(jìng)爭(zhēng)肯定會(huì)越來(lái)越激烈。在三星完成OLED顯示屏的產(chǎn)能供應(yīng)，或者LG實(shí)現(xiàn)技術(shù)壟斷或放棄三星的訂單后，旨在保持市場(chǎng)領(lǐng)先地位的LG電子和尋求奪取市場(chǎng)領(lǐng)先地位三星電子之間，必然會(huì)迎來(lái)更加激烈的OLED爭(zhēng)斗。
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