中國洗碗機(jī)市場喜憂參半。
喜的是2018年家電業(yè)集體低迷時，洗碗機(jī)行業(yè)卻跑贏大市;憂的是中國洗碗機(jī)行業(yè)增長很快，但占據(jù)頭把交椅的卻是西門子，而不是本土品牌。
這就是差距所在。在洗碗機(jī)行業(yè)高速擴(kuò)容的背景下，并不是中國本土品牌洗碗機(jī)有技術(shù)短板，而是品牌信任厚度不夠。方太、美的、老板已經(jīng)進(jìn)入洗碗機(jī)第一陣營，但仍然有一些差距。
以2018年洗碗機(jī)零售量為例，西門子占據(jù)45.9%，而方太與美的之和為39.4%，仍然與西門子有六個點的差距。
根據(jù)中怡康數(shù)據(jù)顯示，2018年洗碗機(jī)市場整體零售額59.2億元，增速達(dá)36.5%，零售量135.6萬臺，增速為37.7%。
其中線上零售額達(dá)到29億元，增速為47.2%，零售量為78.7萬臺，增速達(dá)50.2%;線下零售額為30.2億元，增速為27.7%，零售量56.9萬臺，增速為23.4%。
在整體家電市場紅利已盡的情況下，洗碗機(jī)行業(yè)逆勢增長，主要是基于三個原因：一是消費升級，洗碗機(jī)從精英用戶向大眾過度;二是年輕用戶和新興家裝用戶基本都會將洗碗機(jī)納入必備廚電產(chǎn)品中;三是整套廚電產(chǎn)品的普及，也推高了洗碗機(jī)市場。
發(fā)明于1929年的洗碗機(jī)，經(jīng)過近一個世紀(jì)的迭代，作為日常家用電器在歐美家庭的普及率已經(jīng)超過60%，但在國內(nèi)市場一直普及率較低。
數(shù)據(jù)顯示，當(dāng)洗碗機(jī)在美國市場普及率高達(dá)80%時，中國僅為1%。由此，也展現(xiàn)出了國內(nèi)洗碗洗業(yè)務(wù)巨大的發(fā)展空間。
尤其是消費升級，成為洗碗機(jī)行業(yè)的助推器。隨著中國城鎮(zhèn)化水平的不斷提高，追求品質(zhì)生活的觀念也在不斷上升。在這一背景下，洗碗機(jī)已經(jīng)成為中國家電行業(yè)增速最快的品類。
此外，無論是家庭裝修還是廚房改造，洗碗機(jī)成為消費者生活當(dāng)中必不可少的一部分。
根據(jù)網(wǎng)絡(luò)數(shù)據(jù)監(jiān)測顯示，2016年洗碗機(jī)市場在銷品牌有38個，2017年我國洗碗機(jī)市場品牌數(shù)量達(dá)到59個，至2018年上半年，洗碗機(jī)市場的活躍品牌數(shù)量已經(jīng)達(dá)到了70多家。
在洗碗機(jī)市場擴(kuò)容時，品牌集中度欠缺，規(guī)模和品類良莠不齊。一方面說明市場空間潛力無限，另一方面，也說明洗碗機(jī)市場在概念、營銷方式上還存在著不足。
在洗碗機(jī)產(chǎn)品類型方面，包括臺式、嵌入式、臺鉗兩用式、水槽式、抽屜式等。統(tǒng)計顯示，在國內(nèi)市場，嵌入式洗碗機(jī)以40%的市場占比居于領(lǐng)先位置，水槽式洗碗機(jī)的占比迅速上升，2017年市場占比6%，2018年的市場占比上升到10%。
根據(jù)中怡康數(shù)據(jù)顯示，2018年洗碗洗品牌零售額前三名分別是：西門子、方太、老板;份額占比分別為：45.4%、34.9%、8.1%;零售量前三名為：西門子、方太、美的，份額占比為：45.9%、27.6%、11.8%。
由此可以看出，中國消費者在選購產(chǎn)品時，對品牌較為重視。就洗碗機(jī)而言，西門子不僅在國外品牌當(dāng)中占有領(lǐng)先位置，在整個洗碗機(jī)市場是消費者最青睞和信任的品牌。
藍(lán)科技整理網(wǎng)絡(luò)公開資料了解到，2018年各個企業(yè)正在加速布局洗碗機(jī)市場。2018年3月，博西洗碗機(jī)安徽滁州工廠投產(chǎn)，總投資額7億元、設(shè)計產(chǎn)能200萬臺。作為水槽洗碗機(jī)的開創(chuàng)者，方太2018年推出了“洗凈一體機(jī)”、智能生態(tài)Q8.i新品。華帝既有針對裝修完成廚房設(shè)計的臺嵌兩用洗碗機(jī)，也有針對新裝修用戶的嵌入式洗碗機(jī)。
從品牌來看，線下金額增長最快的品牌華帝排名第一，增速為357.3%;線下暢銷機(jī)型top20中，方太均價8434元的JBSD2F-Q5S奪冠，零售額份額在8.8%;在細(xì)分產(chǎn)品類型來看，智能洗碗機(jī)中美的排名第一，水槽洗碗機(jī)方太奪冠。其中美的對智能洗碗機(jī)，水槽洗碗機(jī)，13套以上大容量洗碗機(jī)都有所涉及，且都位居前三甲。
在線上金額增長中，華帝仍是排在第一位，增速為1108.5%，排在后兩位的分別是格蘭仕和博世;從洗碗機(jī)細(xì)分類型來看，智能洗碗機(jī)美的占比最高，水槽洗碗機(jī)方太第一。
